3486元硬件成本，售价5999元，小米是“良心”，还是“黑心”？

近日，随着小米12S系列的发布及热销，分析机构Counterpoint Research分析了小米12S Ultra 8GB+256GB 版的BOM成本。

按照其分析结果，一台8GB+256GB 版小米 12S Ultra的硬件成本为516 美元（约人民币 3486 元）。

考虑到这台手机的售价为5999元，也就意味着其毛利率高达42%。

于是很多人表示，小米一向以“性价比”、“良心”著称，还曾说硬件利润永远不超过5%，怎么这次毛利率高达42%了，这算“良心”，还是“黑心”？

首先大家要明白一个事实，那就是BOM成本，纯粹是指硬件成本，即这台手机的硬件价格是多少钱。

但一台手机的成本，可不只是硬件成本，还有研发、设计、物流、销售、消费税等等，这部分的费用也不低，所以盯着硬件成本没太多意义。

当然，究竟是“良心”，还是“黑心”，还得与友商比较一下才行，毕竟性价比是高还是低，全靠同行衬托。

第一个友商是苹果，以高利润著称的苹果一直是最“黑心”的代表。

外媒Techlnsights之前拆解了256GB版本的iPhone13Pro手机，发现这台手机的BOM成本为570美元，约合3674元人民币左右。

而256GB版本的iPhone13Pro手机，国行售价是8799元，算下来毛利率高达58%，比小米高多了。

第二个友商是华为，作为国货之光的华为，看看他的BOM成本、售价又是怎么样的。

先说几年了还是“神机”的Mate 40 Pro 5G版，这款手机的8GB + 256GB 版本，之前eWisetech对它进行了拆解，预估物料成本约为$424.868，折合人民币2739元。而这款手机售价为6999元，毛利率高达61%。

再说华为P50，这款4G手机，两个版本，高通骁龙888版本的BOM成本是2400左右，麒麟9000版本，BOM成本约为2200左右，售价均为4488元，这样算下来毛利率为47%、51%。

所以我这样一对比起来，如果单纯只对比苹果、华为的话，小米12S Ultra的价格其实算良心的，毕竟它的毛利率算是最低的了。

不过，肯定会有人不服，表示小米的研发成本、营销成本等会更低，而其它厂商的研发成本高，销售成本也高，所以别人定价贵也合理，小米定价贵就不合理。

至于是不是这个理，那就大家自行判断吧，毕竟喜欢你就有一万个理由买它，不喜欢就会有一万个理由不买它。