国际足坛商演面面观：C罗不来，能退票吗？

文/羊城晚报全媒体记者 刘毅

曼联在泰国曼谷与利物浦上演英超的“国家德比”，热刺全队到当家球星之一孙兴慜的家乡韩国与这位上赛季英超金靴奖得主会合，一年一度的夏季商业比赛已经拉开帷幕。欧洲豪门出来“圈钱”和推高俱乐部品牌价值，当地球迷可以在现场看到以前只能在电视上远远欣赏的明星，商业比赛成为一种很好的足球推广模式。

C罗又一次引发争议

曼联只是上赛季英超第六名，超级巨星C罗这次因为闹转会没有随队飞到亚洲。可是作为英超传统豪门，曼联在亚洲球迷中的影响力仍旧令人叹为观止。

曼联球员和新主帅滕哈格一走出曼谷机场，泰国球迷就表现出非常高的热情。尽管很多现场球迷拿的是C罗的曼联7号球衣，这名曼联头号得分手并没有来，但迎接曼联的欢呼声和尖叫声不断，球迷纷纷拿出手机拍摄“红魔”全队到达的场景。

不要说德赫亚、布鲁诺•费尔南德斯（B费）、拉什福德等著名球星，就是一些不太知名的曼联年轻球员，也可以成为球迷追捧的对象。球迷习惯了在电视上看英超比赛，现在可以现场看到曼联球员，运气好的可以拿到签名甚至合影，自然趋之若鹜。

对于C罗缺席曼联在曼谷的这场商业比赛，甚至可能缺席曼联今年夏天整个“商业巡演”计划，韩国电视台进行了“柠檬酸”味道很浓的特别报道，因为以前结过“梁子”。三年前那个夏天，C罗还是尤文图斯当家球星，他随尤文来到亚洲参加了一系列商业活动，其中包括三场商业比赛。在新加坡和中国举行的前两场商业比赛中，C罗都首发上阵。

尤文当时在南京与国际米兰举行了一场意大利国家德比，C罗在那场比赛一直踢到点球大战。然而，因为C罗在前两场热身赛消耗较大，随后在韩国举行的第三场热身赛中，这位年龄偏大的超级巨星整场坐在替补席观战。现场球迷不断高呼C罗的名字，甚至有人高呼梅西，打算激他出场，但C罗一直不为所动，引起韩国球迷和媒体的极大不满。

巨星是否出场有约定

商业比赛期间，当地球迷追星由机场追到酒店，还追到训练场和商业活动现场，不过最核心的内容还是那场比赛，球迷要到比赛现场一睹豪门和巨星风采。如果C罗这种最具票房号召力的球星不出场，确实会让比赛失色不少。

对于C罗当年在韩国商业比赛没有出场的原因，有人认为他两天前刚在中国南京打满全场，为了避免过度疲劳才没有出场。也有人进行了另类解读，认为C罗是因为对东道主韩国队在2002年世界杯通过“黑哨”战胜葡萄牙队并致使葡萄牙队小组赛即遭淘汰感到不满，因此拒绝出场。

不管原因为何，C罗那次拒绝出场激怒了很多韩国球迷。赛后，多达4762名购票球迷联名把赛事主办方告上了法庭。那场商业赛的主办方菲斯塔公司也感到非常委屈，他们主动亮出与尤文图斯俱乐部所签订的协议，上面白纸黑字写明了C罗至少需要登场45分钟，C罗未出场就是他和尤文违约了。

但是，仔细看那份协议就会看出问题，C罗的名字“Cristiano Ronaldo”被错误写成了“Christiano Ronaldo”。因此，有球迷就反过来讽刺赛事主办方：“你们要看的是CH罗，关C罗什么事？”

韩国法院最终做出判决，赛事主办方菲斯塔公司必须退还球迷60%的票价，理由是该公司以C罗做宣传吸引球迷购票，但C罗最终没有登场，这与他们的宣传不符。

热刺此番来到韩国，在首尔迎来与韩国K联赛全明星队的较量，孙兴慜亲自到机场热情迎接热刺一行。热刺没有C罗这种“特权球员”，而且全队很给孙兴慜面子，奉献了一场进球大战，以6比3击败韩国K联赛全明星队，现场64100名球迷大呼过瘾。

主帅孔蒂安排孙兴慜和凯恩替补出场，两位主要得分手分别梅开二度，第一点球手凯恩此役还把主罚点球的机会让给孙兴慜，后者上赛季夺得英超金靴奖的进球全部是运动战进球。

皇马商业运作最成功

在中国举行的夏季商业比赛，最早可以追溯到意甲桑普多利亚1994年来访，AC米兰、曼联、巴塞罗那、拜仁慕尼黑、利物浦、国际米兰、巴黎圣日耳曼等豪门也有到中国打商业比赛的经历。把商业赛推向高潮的，算是“银河战舰”皇家马德里。

皇马一共四次到中国进行商业比赛。第一次是2003年8月，贝克汉姆当时刚刚加盟皇马，他和劳尔、齐达内、罗纳尔多、菲戈、卡洛斯、卡西利亚斯组成皇马七星豪华阵容，那支“银河战舰”让中国球迷兴奋不已。皇马一行当时所到之处，简直达到万人空巷的程度，一些球迷对“万人迷”贝克汉姆的追捧，近乎疯狂。

皇马第二次来中国打商业比赛，是2005年7月。皇马当家球星后来换成C罗，“银河战舰二期”在2011年8月和2015年7月又两次访华。

皇马是全世界最受欢迎的俱乐部之一，也是最会赚钱的俱乐部之一，其新浪微博账号的粉丝数量超过 454万。皇马俱乐部主席弗洛伦蒂诺很精明，早就不满足于商业赛赚出场费的“一锤子买卖”，而是越来越多地参与到和中国足球相关的活动中，并积极通过互联网与球迷建立联系。

通过与中超俱乐部合办皇马足球学校，皇马派遣教练到中国，参与到学员选拔、训练、竞赛等足球培养体系中。皇马还在中国举办过足球青训营，经过筛选参加训练营的小球员们将进行为期两周的封闭训练，由皇马的青训教练为他们教授训练方法、战术设计等足球课程，昔日中场明星古蒂等皇马名宿到场助阵。

由2003 年至今，皇马对中国市场的策略从简单地参加商业比赛和相关商业活动，转向了注重加强与中国球迷和中国足球的联系，以深入推广俱乐部的品牌，全力扩大自己在中国球迷中的影响力。

有一种冷漠令人遗憾

值得注意的是，商业比赛对欧洲豪门俱乐部圈钱和扩大影响力很有利，但在举办过程中，也可能出现这样或那样的问题。

三年前，新华社发表英文社评，严厉批评了英超豪门曼城的中国行，文中明确指出中国记者和球迷遭遇到不公平对待，并且指责曼城主帅瓜迪奥拉和曼城球员的冷漠行为。

新华社在那篇英文社评中指出：“英超亚洲杯热身赛见证了曼城对待中国球迷和外国球迷的巨大反差，中国媒体与外国媒体之间的待遇也存在巨大反差。曼城和其他英超球队的表现同样形成了鲜明对比。”

比赛结束后，一大群热情的中国球迷耐心等待瓜迪奥拉离开体育场，对这位世界级名帅发出欢呼声。但是瓜迪奥拉似乎根本看不到也听不到，未做任何停留，直接在现场球迷面前走过去，完全无视大家的热情，简直就像逃跑。

新华社在那篇文章中批评道：“对于英超冠军曼城来说，这次中国行只不过是一次商业任务，他们缺乏热情，对于东道主漠不关心，和其他俱乐部形成鲜明对比。”反观英超另一支球队狼队，与球迷互动是他们中国行的最核心内容，狼队球员和主帅努诺尽其所能向球迷展示俱乐部的文化。纽卡斯尔和西汉姆则在一场U12足球赛上派出了自己的一些一线队球员，那肯定是让那些中国小球员永远不会忘记的经历。

作为英超冠军，曼城从球员到主帅的冷淡是由始至终的。就算是高价购买了贵宾票的球迷，也很难获得与曼城球员交流的机会，球迷们赛后聚集在一起想和这些明星球员告别时，曼城球员的大巴却从后门溜走了。

新华社当时总结道：“从球迷口袋中捞钱似乎是曼城那次中国行唯一的目标，与真正的普通球迷接触被他们视为一项苦差事。曼城球员和主帅瓜迪奥拉傲慢的态度和其他俱乐部对比太强烈了，与球迷接触更多的狼队、纽卡斯尔、西汉姆收获更多尊重和粉丝，曼城却不可能。”

因为时差和天气等因素，瓜迪奥拉曾经明确表示不愿意在中国参加商业季前赛，而是更愿意到美国打这种比赛。英国媒体纷纷总结道，商业利益是曼城2019年造访南京和上海的唯一理由。如何在签合同时尽量避免出现曼城这种对待商业比赛和现场球迷的态度，也是比赛组织者需要考虑的。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报·羊城派

图片 | 视觉中国

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