音乐软件试水社交，有需求就会有市场？

社交是块大肥肉，哪家都想咬一口。这两天，网易云音乐上线了一款名为MUS的陌生人音乐社交软件，QQ音乐也上线了musiczone社交空间，国内的两大音乐软件纷纷上线社交功能，瞄准陌生人社交领域，网易云打出的“高颜值”，QQ音乐给出了“元宇宙”，从这几天网友的反馈来看，似乎并不受到期待。

定位混乱，在网易云里刷短视频，在QQ音乐里逛空间

先说网易云新出的MUS这款软件，当前，MUS还处于内测阶段，只能依靠邀请码才能够注册进入。MUS是网易云推出的首款基于音乐的社交APP，宣传上表明了以交颜值高、聊得来的朋友，以“音乐连接你我”作为宣传标语，但实际上和“以乐会友”差距还是很大。从宣传上不难看出，MUS目标群体是年轻的音乐爱好者，设置了诸多“高颜值”“喜欢音乐”等限制，似乎是有意将MUS往小而美的方向打造。

在进入APP后，会首先设定个人的标签，比如交友偏好、个人特质之类的，上面有诸如“想恋爱”“弟弟控”“一起听民谣”等多种标签，看着有点像恋爱交友软件，又有点像一起寻找“歌友”的样子，网友对其的评价也褒贬不一，一些与找恋爱对象有关的标签又让他看上去有点像陌生交友软件soul，也有网友认为“与其搞这些东西，不如花钱去买版权。”

而QQ音乐在内测版开放的musiczone就有点像QQ秀、QQ空间的音乐版本，玩家可以装扮自己的虚拟形象和虚拟家园，不同的是虚拟家园中可以放置歌单墙和歌曲，游客可以播放虚拟小屋中的音乐，用户还能在一块组成乐队，交流音乐想法，玩法比较简单。

这就让不少人感觉有点混乱了，本来只是一个单纯的听歌软件，怎么越来越臃肿了？尤其是网易云，更新后上线还上线了短视频功能，涵盖了情感短剧、影视剪辑解说、直播、动漫等多个版块内容，同样采用竖屏流播放方式，很多视频内容与音乐毫无关系。一时间让人不知道自己到底是在看抖快还是在用网易云。

不仅是音乐APP，各个APP都愿意在交友上插一脚，让不少网友深感困扰，过于臃肿繁杂的功能不能让APP变得更加有趣，只徒增了使用的难度，一些功能的引入也破坏了社区本身的生态平衡，对于重度核心用户来说也难以接受。

需求一直存在，产品从未成功

为什么音乐软件要尝试社交功能？自然是因为看到了潜在存在的市场，此前网易云公司曾经推出过一款名为心遇的声音交友软件，也打出了高颜值的标语，通过虚拟产品售卖和会员充值来形成收益，但这款软件的口碑并不好，也已完全泯然众人。而今推出MUS倒是有点愈挫愈勇的势头。QQ音乐上线的musiczone似乎也有打算将之作为软件业务收入的一个新的增长点，发售限量道具，促使用户在社交中付费打造个性化的形象。

今年六月底，趣玩科技联合后浪研究所发布的《2022年轻人音乐行为报告》中，年轻人对于音乐社交的需求还是相当旺盛，参与线上音乐节、多人在线听歌、唱歌的需求度都很高，年轻人也愿意通过音乐交朋友，通过音乐获得陪伴感、交流感，这些社交的诉求似乎是音乐社交软件发展壮大的潜在蓝海，而事实是基于音乐的陌生人社交软件失败率高得惊人。同样都是社交，在音乐软件的评论区寻找共鸣和去专门的交友软件中寻找共鸣怎么差别就这么大？

陌生人社交的逻辑和音乐软件中的社交逻辑相差很大，陌生人社交需求的是“精准度”，能够快速通过算法匹配到合适自己聊天的人，这是陌生人社交软件的核心，当前的陌生人社交软件也已经有不少通过细分的兴趣类目来推进社交，比如声音交友、视频交友、爱好交友等等，其最终的目标是让弱联系的用户变为强联系的关系，将陌生人之间的关系快速推进。音乐软件中的社交更接近于社群的概念，所有用户都处于弱联系的状态，评论区的交流不是实时的，要碰上一个合心意的交流对象全凭运气，用户之间的认可基于对社群的认同感，想要通过音乐获得精神陪伴的社交需求或许和陌生人社交中发展亲密感情需求或许并不相通。

从好的一面看，音乐社交软件若是能够获得成功，或许能将音乐软件本身做做减法，对于纯粹的音乐爱好者来说，未尝不是一件好事。

扬子晚报/紫牛新闻记者 沈昭