雪碧进行全球品牌升级，助力跨境电商新发展

雪碧是可口可乐公司的第二大品牌，年销售额达 200 亿美元。

作为新的全球夏季促销活动“ Heat Happens ”的一部分，Sprite 正在推出一个以新的全球视觉识别系统 (VIS) 为特色的品牌升级。

旧金山特纳·达克沃斯（Turner Duckworth）的执行创意总监克里斯·加维（Chris Garvey）解释说，雪碧有很多视觉形象——火花图形、字标中字母的倾斜度、柠檬酸橙的切块和飞溅，这些元素合在一起是为了“令人耳目一新”，但似乎会混淆信息。可口可乐团队希望能更清楚的了解战略品牌标识和包装。

和以往的品牌LOGO相比，雪碧这一次的品牌升级在视觉效果上面有很明显的差别：

1、新logo去掉周围的星形边框，将其移至瓶盖或在罐头上。采用英文字体“Sprite”做主体，改变原先45度倾斜。使新logo看上去更加简洁、国际化。

2、新字体大胆，彰显力量和年轻，以吸引 Z 一代消费者，并且与去年可口可乐的更新类似，新字体位于罐体的上方位置， 常规版本的雪碧将继续使用白色标志，零糖品种使用黑色标志。

3、升级后的品牌放弃了绿色瓶，改为透明塑料PET瓶。这符合雪碧的新远景，也有助于可口可乐朝着更加环保的方向努力。

全球设计副总裁 Rapha Abreu 表示：“Sprite 的新品牌标识清晰明了——它能穿透干扰信息并传达了作为标志性品牌的信心。

新身份是大胆的，是一种通过动态、独特和现代的方式来拥抱大胆的自我表达。

新包装则根据各地市场情况，将在今年和 2023 年初推出（国内的新包装已上市）。

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