后冬奥的第一个夏天，冰雪产业迎接「热」雪

后冬奥时代，中国冰雪运动产业该如何发展？随着大赛点燃了冰雪热度，行业中也涌现出越来越多的破局者和参与者，带给了整个行业不同凡响的格局。

在全民冰雪热的大潮里，融创冰雪品牌升级为「热雪奇迹」，用雪场、赛事与服务打通全产业链，让「白色运动场」成为未来国民运动的重要选择，为后冬奥时代的冰雪运动提供了更多的探索新方向。

文 / 刘金涛

编辑 / 郭阳

如果以冬奥申办成功的2015年7月为轴，我们用整整7年时间迈过了一个漫长而又深刻的冬奥周期。如今冬奥落幕近半载，冰雪运动的全民关注开始远去，中国冰雪也正式迎来「后冬奥时代」的第一个夏天，行业的考验与机遇都纷至沓来。

与此同时我们也注意到，即便是在酷热的小暑时节，冰雪运动与赛事依然在全国各个地方上演，包括场馆改建、度假区开放、教培复苏……而最关键的是，世界大赛为行业留下了数以千万冰雪运动的爱好者与参与者，推动着中国冰雪产业进入精耕细作的2.0阶段。

从2008年夏奥后中国体育产业链条不断完善，「后冬奥时代」的冰雪运动，似乎也在展现出同样的发展轨迹和生长空间。

这其中，经过几年运营积累并不断开辟冰雪版图的融创文旅，正式将融创冰雪品牌升级为「热雪奇迹」，融创雪世界也正式更名为「热雪奇迹滑雪场」。在「后冬奥时代」，覆盖冰雪运动全产业链的布局，不断探索冰雪产业的新格局。

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冰雪运动产业链，壮大到哪一步了？

冬奥之后，冰雪产业进入高速发展期，行业进步与创新蒸蒸日上，呈现出潜力巨大、空间广阔的发展前景，尤其是在政策鼓励与大赛红利之下，从场地建设、装备和服饰，到场馆运营、赛事和滑雪训练，再到雪票、旅游与运动服务，已经有不少体育公司在产业上下游占据一席之地。

不过，在蓝海的前景之下，也应该注意到冰雪产业仍处初期的现状，行业积淀仍不够深厚。雪场与教学、训练等服务的质量层次不齐，赛事组织举办不够完善等等细节问题，且鲜有企业能够将业态覆盖到冰雪运动的全产业领域，让冰雪运动这样的大型产业形成业态的联动。

但我们也同样看到，行业的新尝试正不断进行中。近日，作为融创冰雪全新升级品牌，热雪奇迹与新疆奥德投资就赛里木湖滑雪旅游度假区达成战略合作，未来将引入热雪奇迹赛事、营地、训练中心、俱乐部活动、会员服务等品牌特色内容。

据氪体了解，赛里木湖作为国家5A级旅游景区，被誉为「大西洋最后一滴眼泪」，夏季是游客心中的「诗和远方」，冬季的蓝冰奇观更营造了「滑雪天堂」的美景。区域内可开发雪场海拔垂直落差高达1314米，达到了北欧的级别，也是训练与办赛的天然舞台。

与此同时，热雪奇迹的办赛脚步已经开启。近期，热雪奇迹全国滑雪赛事系列赛的第三站在昆明「热雪奇迹滑雪场」落幕，这是继成都站、重庆站之后又一次在南方城市举办滑雪比赛。

在国内，这样大规模的群众性赛事还不多见，尤其是在炎热夏季的南方城市，这似乎也预示着中国冰雪已经进入「四季运动」的新时代。而在比赛之外，热雪奇迹还拥有冰雪营地、滑雪训练、会员服务、训练以及娱乐度假等业态，也宣告着雪场运营方式滑向了覆盖更多产业链的新发展阶段。

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后冬奥时代，企业如何覆盖冰雪全产业链？

冬奥遗产留下了遍布全国的大小场地场馆，但更重要的则是「三亿人参与冰雪运动」目标达成背后，冰雪运动已经承载起了亿万人的热爱。

也因此，行业在面对「后冬奥时代」的市场环境时，需要延续大众对冰雪运动的热爱与追求，增强冰雪运动的消费粘性，用更多维度的服务来撬动「白色经济」的未来之匙。

如今来看，做好大众的冰雪运动生意，还是要从「参与」着手，「热雪奇迹」也展现了相同的思路。据悉，滑雪训练中心的目标是打造专业滑雪教学平台，并搭配热雪奇迹APP，用预订雪票、滑雪训练、赛事报名等全面功能汇聚滑雪人群。

这看上去是一个「中国模式」的冰雪全生态体系。在4月份原融创雪世界更名「热雪奇迹滑雪场」后，「冰箱宝宝少年营」等青少年滑雪产品和活动也相继开展，让「白色体育场」容纳更多人群。

而在参与之外，从体育行业的规律来看，群众赛事所产业的行业影响力，足以传递到每一个人，因此在冬奥所激发的赛事环境与氛围之下，群众性赛事的经营价值也不可忽视。

面对这样的机遇，热雪奇迹今年将赛季时长延伸到10个月，在上述比赛之外，还设置有高山滑雪大回转、单板滑雪大回转、公园赛等项目，囊括青少年及成人，业余、专业及精英，个人及团体在内的广泛参赛组别，同时还将对标国际雪联赛事积分标准，推出首个滑雪赛事积分体系。

而这些运动相关的业态，实际上可在全国实现复制。目前，作为冰雪产业运营商的热雪奇迹现布局23个室内外滑雪场，滑雪训练中心则布局全国17个校区，均能覆盖室内外滑雪场地，满足四季实地滑雪教学所需，能够更大限度地让国民奔赴「白色体育场」。

如此来看，从室内雪场到室内外雪场并举，进而将业态延伸至滑雪训练中心、滑雪营地、专业赛事、会员服务等生态平台，并且在雪场的建设、管理运营上下足功夫，热雪奇迹提供涵盖运动、滑雪训练、赛事和度假娱乐等一整套冰雪配套服务，覆盖到了滑雪产业的众多环节，融合欢乐，开放互联，不仅让各个业态之间形成合力，也为大众构建起了多样化的冰雪新场景。

但众多业态背后，驱动冰雪产业跃升的核心，依然是大众对于冰雪运动的那份热爱。

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中国冰雪的未来，从释放热爱开始

冬奥的影响力不仅激活促进了亿万冰雪爱好者，更是让「南方雪城」、「夏季雪场」也有了厚实的群众基础，无数大众距离释放热爱的冰雪舞台，将会越来越近。

中国旅游研究院在今年2月发布的数据，全国冰雪休闲旅游人数从2016-17冰雪季的1.7亿人次，增加到2020-21冰雪季的2.54亿人次，预计2021-22冰雪季将达到3.05亿人次，冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。

这并不是遥远的数字，正是因为了有了热爱，让冰雪运动成为日常选择，才能让冰雪运动的产业链得到延伸，释放「冰雪+」更多的业态。

这其中，拥有室内滑雪场和室外雪场的热雪奇迹，则为行业提供了一个新视角。

目前来看，热雪奇迹致力于面向更多大众传递冰雪运动的乐趣。无论是初学者、青少年还是滑雪爱好者以及老炮儿，针对不同阶段的全年龄段人群，开辟针对性的专业教学模式，提供阶梯式的教学课程，并提供营地、赛事、专业训练和国际认证等通路，让对滑雪运动保持热衷的人，不限地域、年龄和技能程度，都能在这里感受参与的乐趣。

此外，热雪奇迹运营管理的室外雪场已有北大湖滑雪度假区、金山岭滑雪场以及今年即将开业的赛里木湖滑雪度假区，用规范专业化的雪场建设，承载赛事、营地、滑雪训练等专业服务的配套产品，这一点同样体现在热雪奇迹于广州、无锡、昆明、成都和重庆等地布局的室内雪场。

热雪奇迹的室内外雪场还都融入了融创文旅特有的欢乐基因，打通酒店住宿、娱乐商业以及主题娱乐等文旅业态，进一步释放运动消费对周边餐饮、商业、旅游、文娱产业的广泛带动作用，更广泛地连接关联行业的合作伙伴，融合欢乐，开放互联，推动形成跨越冰雪产业链的开放互联平台。

这些动作，也展现了热雪奇迹在冰雪产业链布局中「融合」与「开放」的特征。随着热雪奇迹搭建起一条滑雪服务与旅游度假的全场景消费链路，不仅将带动更多人群参与其中，也为冰雪运动行业的发展书写了参考答案。

当冰雪运动服务与雪场设施足够完善，就有了让冰雪运动成为大众日常运动选择的可能。无论是从训练与教学服务、冰雪运动装备、赛事与娱乐活动等等，当一个个雪场都搭建起了完整的消费链条，也将进一步充盈整个冰雪产业链。

可以预见的是，在冰雪运动乐趣的普及之下，「白色体育场」将进一步融入进更多人的生活方式，让冰雪运动成了好生意，从而促进滑雪训练、教学服务、冰雪运动装备、赛事与文旅等等各个产业链环节的发展。

与此同时，当大众参与将越来越便捷，「白色体育场」也将成为更成为更有吸引力的运动目的地，增大冰雪人口的基数，哺育到专业人才的培育与成长，进而促进冰雪教学训练、雪场服务、专业赛事等冰雪运动整个产业链，带来巨大的市场空间。

哪里有热爱，哪里就会有冰雪之花的盛开。热雪奇迹为更多人的冰雪生活，带来了更多实现的可能，这也让行业期待着，冰雪场地到消费载体，能在后冬奥时代的新蓝海中破冰前进，踏雪奔腾。