国家再出手！直播行业迎来大震荡

直播行业可以说是近几年最大的一个行业风口，但是，从去年开始，直播江湖可谓是风起云涌。

薇娅、雪梨因为偷税漏税直接出局；快手台柱子辛巴因“糖水燕窝”事件至今被河南消协揪住不放，出现在直播间的次数屈指可数；抖音直播一哥罗永浩宣布退网，回归科技行业；李佳琦最近突然停播，似乎也没能“撑住”。

虽然在互联网行业，大家早就看惯了个人起起落落的剧情，但超一线主播无一幸存，还是让无数从业者对带货主播的未来产生了担忧，特别是在今年618遇冷的情况下，带货主播到底要怎么做才能行稳致远呢？

《网络主播行为规范》来了

日前，为提高网络主播队伍整体素质，规范网络主播从业行为，加强职业道德建设，强化社会责任，树立良好形象，国家广播电视总局、文化和旅游部共同印发了《网络主播行为规范》（以下简称《规范》），提出18条详细规定，为网络主播从业行为划定了底线和红线。

（图片来自广电总局官网）

《规范》对网络主播进行了界定，其中特别提到利用人工智能技术合成的虚拟主播及内容，也要参照执行本规范，这是首次将虚拟主播纳入主播范畴进行规范。

《规范》规定了网络主播应当坚持的正向行为规范和要求.针对目前各大平台疯狂涌现的如医生、法律类主播，本次规范明确规定，对于需要较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法律、教育）的直播内容，主播需要拥有相应的执业资质，并需要主动向直播平台进行执业资质的报备，直播平台也需要对主播进行资质的审核及备案等工作。

针对公众反映强烈的虚假宣传、销售假冒伪劣商品、数据造假等损害消费者权益的问题，《规范》对网络主播直播带货行为作出了明确规定。例如，不得营销假冒伪劣商品；不得虚构或者窜改交易、关注度、浏览量、点赞量等数据流量造假；不得夸张宣传误导消费者；不得通过“弹幕”、直播间名称、公告、语音等传播虚假、骚扰广告。

而对于此前大众极为关注的个别网络主播偷税漏税现象，《规范》明确要求网络主播应当如实申报收入，依法履行纳税义务。

此外，针对各大平台占据较大比例的娱乐类主播，本次规范也提到了31种不可在直播中出现的行为。

（图片来自广电总局官网）

除了对主播有要求外，本次规范对平台和MCN机构也提出了更高标准的要求。

根据规范显示，平台和经纪机构要承担网络主播管理的主体责任，建立健全网络主播入驻、培训、日常管理、业务评分档案和“红黄牌”管理等内部制度规范。

对问题性质严重、多次出现问题且屡教不改的网络主播，应当封禁账号，将相关网络主播纳入“黑名单”或“警示名单”，不允许以更换账号或更换平台等形式再度开播。对违法失德艺人不得提供公开进行文艺表演、发声出镜机会，防止转移阵地复出。

相较于此前各平台对于网络主播的规范，本次官方出台的《网络主播行为规范》可谓是涵盖得十分全面。

可以预见，接下来，各大平台将会结合新规对平台原有的行为规范和审查制度做一定程度的调整和完善。而对于网络主播们而言，早日熟悉本次的规范也将成为继618之后的头等要事。

直播带货的新范本

当然了，直播行业此前虽然乱象迭出，但直播的江湖也总有出人意料的新故事值得大家学习和思考。

张同学因记录真实的农村生活走红，两个多月涨粉破千万。一幅幅真实的东北农村生活图景伴随着激昂的音乐，既让大家看到了新农村的新生活，也唤醒了无数生活在城市且拼命“内卷”的白领对乡村生活的向往。

艺人刘畊宏借在直播间跳毽子操而爆火出圈，掀起了全民健身潮。他穿着品牌商提供的运动套装和鞋子跳健身操，似乎也是在告诉人们，直播可以不用高喊着“321上链接”营造抢不到就吃亏的氛围，而是可以让产品在真实使用场景下“为自己代言”。

最近住在热搜上的主播董宇辉则是凭着丰富的教学经验，把以往那种歇斯底里的拼手速下单的带货直播间，变成了妙语连珠、趣味与知识并存、充满文化底蕴的“慢课堂教学”，令许多人耳目一新。许多网友表示，既能学到知识，又能跟随主播购辨别好物，这种有趣有料的带货方式真是“直播间的一股清流”。

（图片来自微博）

由此可见，直播行业发展到现在这个阶段，已经远远不止带货那么简单。我们或许可以从上述成功案例中看到未来直播电商的样子，看到什么样的主播才能更具有竞争力。

靠博眼球、噱头或者一味的搞笑不能持续，也走不远，直播在不停的进化，而作为紧密联系消费者与商家的主播同样也需要不断进步，才能在直播行业的发展变化中立于不败之地。

易师兄有话说：

来自监管的压力，让直播行业不再野蛮生长，而随着带货主播的重新洗牌，电商直播的格局也正发生着新一轮的变化。在未来，有内涵、有温度的知识型主播会越来越被大众所喜爱。

所以，不管是是行业的门面担当，还是刚刚进入直播行业的从业人员，都需要主动适应严格的监管和规范，努力提升个人综合素质，才能有更长远的发展。否则，在不确定性越来越大的时代，很容易便从高空坠落。