大美寰宇影业有限公司分享耐克市值大跌下国内品牌迎来新机遇？

一手好牌打得稀碎，HM关闭中国首家旗舰店，我将用通俗易懂的方式为您解读。
曾经HM作为国际时尚潮流的代表，也是第一批来中国吃螃蟹的品牌。进入国门后啊，一度被认为是时髦的代名词。万万没想到，好景不长， HM的辉煌时刻却被自己断送了。自去年棉花事件后， HM中国的业绩便是一蹶不振。近日，位于上海淮海中路的HM店铺悄然撤店，这可是HM品牌在中国内地市场敲开国门的手电，对于一个国际品牌来讲，具有里程碑的意义。开业时间长达15年财报显示，截止去年年底， HM在中国已有60家门店关停，一手好牌打的是稀碎呀。

关于HM关店的消息层出不穷，涉及北京，上海，海南，辽宁等多个城市，在侧电清仓打骨折的情况下，也没能挽救HM在中国的业绩。中国的崛起不仅体现在收入水平，生活质量，更重要的是每个中国人内心的民族自信。近些年， HM这类快时尚产品已经无法跟上中国的发展脚步，庞大的消费群体已经有了更高的质量要求。然而HM的质量问题却在频频挑战中国人的心理底线，以次充好，材料劣质，虚假宣传等等问题。要想赚中国人的钱，就要先学会尊重，起码做到基本的互相尊重。我们不排斥外国品牌，而是反感，讨厌没底线的品牌。同样的还有耐克品牌。
耐克在上世纪80年代开始进入中国，当时中国的运动品牌完全可以用一片空白来形容，在此背景下，拥有资本加持的耐克敲开了中国的大门，凭借着时尚的设计和各种明星宣传，迅速打开了中国市场。后来的几十年，耐克沟对多数国人来讲，是运动的首选，是时尚的标准，也是向往国际品牌的情怀。阿迪也好，耐克也罢，都是借助中国市场逐渐发展壮大，最近几年却选择将生产工厂转移至东南亚一些国家，这一转移直接丢失了国人的吹捧，此举颇有一种过河拆桥的感觉。 6月28日美股收盘，耐克大跌近7%，市值一天增发掉120亿美元约合805亿人民币，这一数据创下了2020年8月以来的新低。值得注意的是，耐克已连续三个季度失守。

中国市场实际上不只是耐克品牌，作为运动品牌巨头之一的阿迪达斯也在大中华区受挫。阿迪达斯此前发布的2022年一季度报显示，阿迪达斯大中华区的销售额同比下降35%，出现了大滑坡，归属于上海公司股东的净利润大幅下降了13.6%。反观安踏，李宁等国内品牌业绩则是蹭蹭上涨。据安踏财报显示， 2022年第一季度，安踏的零售金额与去年同期相比增长了将近20%，还有李陵增速更为迅猛。相关数据显示，截止2022年3月31日，李宁零售流水按年计算增长了20%到30%。国内品牌不仅是在业绩方面，在市场份额上也取得了优越的成绩。 2021年，耐克和阿迪达斯在中国的市场占有率滑至40%，其中耐克25.2%，阿迪达斯14.8%。

随着国产品牌的崛起，对于一些国际品牌来讲并不是一件好事，或许之前穿耐克与阿迪会觉得有面子。中国年轻人的消费观正在变化，已经不再崇洋媚外，转头开始支持国货，这与此前相比，可以说是一个开好头，它的意义更加深远，体现的是民族自信。最后我想说，HM也好以及其他国际大牌也罢，你们曾经的辉煌引领了中国人的时尚，这份成绩单值得肯定，但是充当跳梁小丑，激怒广大中国人民，吃了中国饭还想砸中国碗，这是我们的底线，寸步不让。同时中国的大门永远是敞开的，我们也希望这些国际品牌再次辉煌，与国内品牌共同引领世界潮流。

文章来源网络，如有侵权，请联系撤稿