海普诺凯1897推出“新代言、新计划、新公益”战略升级

文丨快消君

昨日，以“妳好，新生”为主题的海普诺凯1897品牌升级发布会在澳优全球总部大楼举行。会上，高端牛奶粉品牌海普诺凯1897不仅在品牌形象、品牌理念上迎来了升级，还创新性推出“Pro妈妈成就计划”以及公益计划，从多个维度打造新的战略体系。

“妈妈变了、品牌变了、玩法变了，所以，海普诺凯1897需要用一场‘新生’、陪伴和鼓励妈妈们一起‘新生’，让妈妈和孩子共同成长。”对此本次战略升级的初衷，澳优董事长颜卫彬表示。

他认为，随着90后、95后新生代妈妈逐渐成为母婴人群主流，奶粉品牌的市场环境也发生了很大的变化。而从“你好”，到“妳好”，体现了海普诺凯1897从奶粉品牌升级至新女性生活方式品牌。

当然，颜卫彬也强调，虽然战略定位在变，但不变的是科学配方和百年品质。

据了解，海普诺凯1897源自荷兰百年乳企，也是中荷乳业合作发展的典范之一。目前，在中国市场海普诺凯1897已经拥有了多样化的产品组合，旗下包括海普诺凯1897荷致、萃护、悠蓝、喜致、未来版、儿童奶粉、妈妈奶粉、稚舒无乳糖特配奶粉等多个产品，覆盖从孕产到婴幼儿成长各阶段生命周期。

对于此次品牌升级，荷兰王国驻华大使馆、农业参赞Mr. Karel van Bommel表示，海普诺凯1897在传承百年贵族品质的同时，保持对新生代妈妈的精准洞察，这是海普诺凯1897始终保持高端、高质、活力与创新的重要原因之一。

值得注意的是，当天会上，海普诺凯1897还宣布国际知名钢琴家郎朗吉娜夫妇成为全新品牌全球形象代言人。海普诺凯1897表示，期待通过与“Pro妈妈”建立情感连接，输出品牌价值观，助力她们走出属于自己的新生代育儿之路。

为了将新“女性生活方式品牌”这一品牌定位落到实处，真正赋能Pro妈妈成长，海普诺凯1897与妈妈网、宝宝树、亲宝宝、美柚等一众行业头部垂直媒体联合发起了“Pro妈妈成就计划”。此外，海普诺凯1897还将建立“Pro妈妈成长平台”，为妈妈们提供系统性、分阶段的喂养与育儿支持，同时通过“出发吧，妈妈”“闪耀吧，妈妈”等品牌活动为妈妈们打造展现自我的舞台。

海普诺凯生物科技有限公司市场部部长刘莹表示：“作为母婴品牌，海普诺凯1897看到了妈妈的不易，更看到了妈妈新生力量的强大和闪耀。我们想要跟妈妈站在一起，共同面对成为妈妈以后的挑战，为她们的再次绽放提供支持。”

发布会上，海普诺凯1897还宣布全面开启“新生力量公益计划”。据了解，该公益计划包含“小红花”“鸢尾花”“格桑花”三个核心公益品牌，每一个品牌项目分别通过聚焦山区儿童身心健康、妈妈心理健康以及西藏营养健康等问题。

澳优执行董事、澳优公益慈善基金会名誉理事长吴少虹表示：“我们希望通过立体化地打造 ‘小红花 ’ ‘鸢尾花 ’ ‘格桑花 ’这三大公益品牌，关注到更多妈妈和婴幼儿的健康成长需求，在心理健康、医疗健康、教育平台等三大领域精准发力，让女性绽放新生的力量，让孩子能够拥有璀璨的人生。”

业内观点认为，在奶粉行业的“下半场”，海普诺凯1897在打通全产业链、深化渠道、产品创新的基础上，推出的“新代言、新计划、新公益”升级战略，将“品牌力”打造作为战略重心，致力于建立基于生活方式的品牌护城河，有望打开其未来发展的新增长极。

公开数据显示，作为澳优核心的高端牛奶粉事业单元，自2019年起，海普诺凯1897就一直是澳优增长最快的业务单元，业绩连续多年保持两位数增长。澳优集团今年3月发布的2021年全年业绩公告显示，澳优全年录得收入为88.73亿元，较2020年同期的79.86亿元同比增长11.1%，其中海普诺凯1897业绩亮眼，营收达到31.82亿元，同比增长17.9%，跑赢行业整体表现。

“我们计划未来五年将海普诺凯1897做到80多个亿，对应的终端零售额规模就大约在上百亿左右。”澳优董事长颜卫彬在接受采访时透露。

对于“新股东”伊利的入局，颜卫彬在接受采访时表示，当下，已经有十几个双方共同成立的专项协同小组来落实相关项目。澳优和伊利将从原材料采购、研发到制造端等方面进行协同合作，并以规模和效率优势提升澳优的盈利水平。