国美电器涉足元宇宙，曾经的零售巨头能借此翻身吗？

谈到元宇宙，想必大家都颇为熟悉了。这两年，关于元宇宙的消息时不时出现在人们眼前，这片充满商机的商业赛道，无疑已经成为了众多企业下一步将要进军的方向。

近日，主打零售市场的国美电器也宣布即将涉足元宇宙行业，并将元宇宙定为重要发展战略方向，主要项目范畴为元宇宙世界、元宇宙电商、数字人、数字藏品和虚拟偶像等。元宇宙的项目负责人已在6月入职，目前相关的元宇宙职位也在积极招揽人才中。

谈到国美电器，想必大家并不陌生。作为我国早期的线下电器零售商巨头，在线上电商尚未全面席卷大众生活之时，国美电器是较多国人消费的选择。然而，近十几年，电商时代来临，线上销售凭借着便捷、快速的特点，迅速占领了大部分消费市场。

让人惋惜的是，作为我国线下电器零售巨头，国美电器几乎错过了整个电商时代。直到2021年创始人黄光裕回归，才为这家公司找回更多的存在感。不过，即使这样，线上主要市场也早已被其它企业瓜分，即使黄光裕已经大力推动国美电器线上化进程，不过迟了一步搭上电商商机的国美，局势并不乐观。

这次国美欲涉足元宇宙，并不是临时起意，而是由来已久。

眼看着这十几年国美与同行的差距越拉越大，想在一个基本成熟的领域赶超他人，显然不太可能。而元宇宙的出现，让国美嗅到了商机。

元宇宙大浪潮下蕴含着新商机已经成为了共识。2021年基本可以称为元宇宙的元年，这是一条全新的赛道，各家基本处于同一起跑线，还没有谁一家独大。大家都是公平的！正是意识到这一点，国美开始了新一轮商业布局。

在黄光裕重返国美电器短短一年多时间里，国美几乎是以肉眼可见的速度发展着。一方面，黄光裕大力推动国美线上化进程，提出线上、线下相融共生的“全场景”新零售生态，持续追赶电商趋势；另一方面，国美在线更名“真快乐”，内容和运营开始朝年轻化、娱乐化方向发展。

与此同时，为了推进元宇宙的布局，在2021年9月，国美控股集团CEO杜鹃就公开表示，国美将为消费者提供连接面更广、融合度更深、互动性更强、场景感更真的全场景消费体验；同年12月，国美零售战略副总裁也对外描述过国美零售元宇宙场景化雏形：将线下四千多家门店都“映射”到线上平台，让用户享受“云逛店”；直到近日，国美电器再次明确表露了公司确实在做元宇宙方向的初步测试，也确定首推真快乐app作为元宇宙功能初试点，相关的元宇宙项目将于7月初部分上线。

一步步计划，都在表明国美其实蓄谋已久，这次正式宣布，不过是证实了之前的所有猜测。

在如今新时代的转型风口上，国美选择站上元宇宙赛道或许是个新发展机会。不过，现在的国美早已不是当初的国美，在群狼环伺的元宇宙市场，入局者并不少，要想从中迅速站稳脚跟，回到十几年前的风光场面，国美并不容易。

未来渺茫，国美能否借元宇宙一举翻身成功，一切都是未可知。