国是访问｜占全球三分之一，国人“豪买”全球奢侈品意味着什么？

文/刘亮

在时尚奢侈品界流行着这样一句话，“得中国者，得奢侈品天下”。此话并不夸张。

近年来，中国消费者日益成为全球奢侈品的消费主力军。统计显示，中国已成为全球最大的奢侈品市场，国人奢侈品消费额约占到全球的三分之一。而未来五年，中国消费者对全球奢侈品消费总额的贡献率将达约50%。

中国消费者成为全球奢侈品消费主力军的背后，折射了哪些重要的市场变化？近日，泰佩思琦（Tapestry）亚太区总裁、蔻驰（COACH）中国区总裁兼首席执行官杨葆焱（Yann Bozec）接受中新社国是直通车专访，分享他关于中国奢侈品市场与消费者群体的洞察。

采访内容摘编如下：

国是直通车：近年来，中国消费者成为全球奢侈品的消费主力军。您如何看待这一趋势？

杨葆焱：于泰佩思琦而言，中国市场是品牌寻求突破与创新的不竭灵感之源。需求持续焕新升级的中国消费者，正成为不断驱动全球时尚产业的发展与变革的中坚力量。中国消费者对时尚拥有极高的热情与敏锐度，尤其是年轻一代的消费者们，充满好奇心，热衷于探索新事物，高度数字化并积极参与社交互动。

随着中国消费市场的创新与升级，新的消费增长点不断涌现，消费者愈发注重个性化的表达，对品牌的内涵和产品品质有了更高的要求，他们也愈来愈趋向于通过购物习惯来证明其价值观，支持与其信念一致的品牌。我们非常重视这些洞察，也期待能够通过不断创新、升级，满足市场不断焕新的需求，并为消费者打开更多美好生活空间。

此外，我们也看到一个趋势：随着二三四线城市的蓬勃发展与城市基建的不断完善，吸引了越来越多的年轻人才，进一步提升了消费活力，也成为新的消费增长引擎。我们正在加快对二三四线城市的布局和投入，以期实现更大的拓展，满足更多消费者的需求。

国是直通车：作为一个跨国企业，过去十年，您认为中国市场发生的比较显著的变化有哪些？这些变化意味着什么？

杨葆焱：深耕中国市场多年，我们看到中国取得许多了不起的成就，在各项进程及改革开放的实践中锐意进取，中国经济的吸引力和创造力不断增强，开放水平持续提高，中国正在迈向高质量发展阶段。

过去十年间，中国持续深化改革扩大开放，持续改善营商环境，一系列惠企利好政策的实施与推进，为市场的发展注入了巨大动能，使中国市场成为世界上最具活力和影响力的市场之一，也为外资企业在华发展不断带来新的发展机遇与活力。中国已成为集团全球业务发展的重要动力。

国是直通车：过去十年，泰佩思琦在中国的业务版图发生了哪些变化？相比其他地区和市场，您认为中国市场有何吸引力？

杨葆焱：集团旗下品牌COACH于2008年率先进入中国市场。到今年，旗下三大品牌 COACH、Kate Spade及 Stuart Weitzman已经在全国80多个城市拥有超过350家门店。而集团的亚太区总部也坐落于上海，就在今年四月，泰佩思琦与海南政府完成了战略合作协议的签署，宣布集团中国旅游零售总部正式落地海南自贸港。

作为全球最大的消费市场之一，我们看到了中国经济的强大韧性与市场潜力，中国市场的发展持续推动全球经济与产业的发展，而持续优化改善的营商环境、本地伙伴的强大助力，也激励我们持续前进。

深耕于这一充满活力的市场，我们将进一步加快数字化进程，积极推动消费升级、持续加码本地市场，拥抱更多创新机遇。我们期待与更多的合作伙伴一起，持续为消费者、为行业及社会创造更多的价值，全力响应中国消费者对美好生活更高层次，更个性化的向往，为经济发展及构建新发展格局作出更多贡献。

国是直通车：我们注意到，在深耕中国市场的同时，泰佩思琦也在积极进行本土化的探索，能否介绍在国际品牌本土化这方面做了哪些工作？本土化探索有何重要意义？

杨葆焱：深耕中国市场，我们一直积极寻求与本土优秀艺术人才的合作，襄助中国创意设计力量进行国际交流，期待通过更多的探索与合作，助力中国时尚产业的升级与发展，并在为各界伙伴持续创造价值的同时，让更多的“中国设计力量”走向世界舞台，引领全球风尚。

2018年12月，集团旗下品牌COACH首次在上海举办大秀，这也是品牌首次在纽约以外的城市举办大秀，呈现了“中国设计”带来的文化自信。2021年6月，值COACH品牌成立八十周年之际，品牌全球首发大秀再次回归上海，于上海展览中心怀旧复刻70年代汽车影院，带来一场精彩盛宴，更体现了品牌扎根中国、坚持本土化发展的信心与决心。

国是直通车：您如何看待未来5年中国市场的发展潜力？未来，泰佩思琦在华又有何发展计划？

杨葆焱：如今，中国正迈向下一个百年目标的征程，新发展格局下，中国市场的发展鼓励我们持续推动品牌和业务的本土化发展，也坚定了我们扎根中国市场的信心和决心。

泰佩思琦将持续探索创新，坚持数字化发展战略，不断完善全渠道消费体验，全力响应消费者对美好生活更高层次、更个性化的向往，与更多合作伙伴联力共推消费创新升级。

目前，泰佩思琦与中国国际进口博览局达成了长期战略合作关系，成为第一批连续三年参加进博会的参展商。我们已签约参加今年的第五届进博会。现在也正积极筹备将于海口举办的中国国际消费品博览会，更期待通过这一重要平台与更多伙伴相知、相会，助推中国时尚产业的转型升级。

来自：国是直通车

编辑：陈昊星

责编：魏晞