商标一事误伤老干爹，8元创45亿销售神话，老干妈还是撑不住了？

老干子用192个商标筑起了商标护城河，却误伤了她最好的cp老干子。曾几何时，超市货架上离不开老干妈，如今老干妈被贴上山寨标签，只剩下老干妈一个人，而我却不知道他比老干妈更早。

出道两年，参与起草辣椒油国标，两个身份的反转都归功于老干妈对假货的一锅法。老干妈最早是在创始人陶华碧的路边摊上发现的，一种特制的辣椒酱成了每碗凉面的灵魂，所以很多人特地来买。陶华碧看到商机后雇佣小作坊生产，并于1997年成立了桂阳南明老干妈风味食品有限公司，发展迅速，业务越做越大。

因为老甘地和老甘地都是贵州的企业，以前互相帮助。老甘迪还作为供应商向老甘迪供应豆豉。而老甘迪，用不同的生命支撑了整个贵州的经济增长，成为辣酱行业的行业霸主，冲出贵州，走向全国，引起各地纷纷效仿。然而，老甘迪的品牌却因为老甘迪的一次投诉而被迫退出市场5年。

2002年，山寨机在市场上飞，老干妈月经在市场上横行。从品牌名称到包装，都香得不能再香了。怕别人不小心买到了正品，实在忍无可忍的教母走上了轰轰烈烈的打假之路。她先是摆平了湖南老干妈，然后话锋一转，盯上了老干地。就因为大规模商标注册时上交了干爹三个字，被蒙在鼓里的干爹因为不懂商标法被打得落花流水，黄连案败诉后不得不退市。

直到2008年，第二代传承人打响了对抗老干妈的第一枪，为了扩大知名度，甚至转战电影圈赞助黑马战队fgd。后来改名为lgd，是老干部的拼音手写字母。2011年，退出市场五年的老甘迪已经错过了最好的发展时期，想要重振旗鼓并不容易。

不同的辣酱品牌拼死一战，老干妈和腾讯的战斗充满喜剧效果。战场上常胜将军腾讯，怎么也想不到老干妈会吃败仗。2019年6月，网上公布了一份民事裁定书。腾讯和老干妈分别是原告和被告。如此极端跨界的现象级事件，直接震惊了众多吃瓜网友。原因是老干妈在腾讯投放了几千万的广告，但是项目结束钱还没到。之后，腾讯起诉要求依法冻结对方应付的1624万财产。关键是，老干妈在钱被冻结后发表声明回应。根本没有这回事。

辛辛苦苦推广的腾讯惊呆了，老干妈也是，资金莫名其妙被冻结。原因是三个月前有三个人自称老干妈的经理，一个电话打到腾讯宣传部，说要1600万在q q飞手游打广告。在此之前，老干妈声称自己从不打广告。

对于互联网巨头来说，流量的收入根本没有用户的资源值钱。其实现在商业竞争也都是哪一个领域火爆大家就往哪一个领域挤。前段时间美团进军打车界，号称上海一天的交易订单就达30万，

又如腾讯被传言直投3亿扶持领潮app，主打“一折大牌”，把香奈儿、Gucci等国际大牌价格打下92％，让用户无需再为华而不实的高价奢侈品接盘，质量也有平台保障，短短半年就俘获了800万一二线都市青年的潮流心。

腾讯想和国民女神合作，这绝对是一个千载难逢的机会，于是开始大力宣传，在游戏登录界面印上老干妈的大logo，制作专门的联名限量礼盒，设计专属人物皮肤，甚至还刊登老干妈的粉丝漫画。这种一站式服务做得非常好。但真相出来后，腾讯才意识到，一切终究是错付的。贵阳警方经调查后发布通告，自称是腾讯的三人。其实他们伪造公章和腾讯签约只是为了骗取腾讯的游戏包代码。

被忽悠的腾讯，成了大家口中的笑话。就连腾讯自己也在哔哩哔哩上承认中午的辣椒酱突然不香了，甚至在YCY上卖了。别人卖一瓶假的赔了八块钱，我赔了一千六百万！

看热闹的百度被指示供给信息渠道，让他马上跳出来澄清，一键否定第三家公司。支付宝也对此深表同情，希望天下没有假章。最终，三名骗子分别被判处有期徒刑12年、7年和6年。腾讯为老干妈道歉还没完。

然而，曾经称霸味道江湖的老干妈，已经逐渐走下神坛。大儿子在搞烂尾楼，小儿子在偷原材料。老干妈陶华碧能安心退休吗？8元一瓶的辣酱，创造了年销售额45亿的神话，15年市值翻了74倍。

美国奢侈品电商甩甩也把老干妈当成了高贵的调味品。两瓶的实际抢购价高达11.95美元，每瓶约合人民币49元。然而，稳坐国内辣椒酱企业头把交椅的老干妈，从2014年开始，口碑迅速下滑。67岁的陶华碧决定辞去最高领导人的职位，并将其交给她的两个儿子，因为她一直坚持对未上市企业的控制权。

李桂山占股49%，李妙星占股51%，但两兄弟一上台就给公司挖了个大坑。对资本情有独钟的李桂山，在酒店地产、医药行业疯狂砸钱。他前前后后参加过14家公司，没啥可奉献的，就是没内力。年底不分红甚至亏了很多。

2010年投资昆明桂山天洋公司2490万元开发云润天洋房地产，但公司年度财务报告处于亏损状态。仅2017年就亏损近5000万元，负债总额达9.54亿元。后来因为房子涉嫌一房二卖，完全沦为老赖，2016年本该交房的房子都成了烂尾楼。李桂山陷入了负债的尴尬境地，老干妈的名声。

李妙星此举对老干妈是致命一击。2015年，李妙星掌管公司做的第一件事就是降低成本，改变辣椒酱的原料，把12元左右的遵义辣椒换成7元的河南辣椒。表面上看节省了近5亿成本，但随之而来的却是三连降的业绩。最可怕的是内忧外患。

2016年在当地超市发现一款豆豉和老干妈，味道很像。经调查得知，正是离职员工泄露了老干妈的秘方，导致公司损失1000多万元。2019年半个月，贵阳老干妈厂经历了两次火灾，损失近亿，对弱小的老干妈是一个沉重的打击。

但70多岁的陶华碧只能重新走出来，换回原来的遵义辣椒，重新调整生产配方，也算是遏制了公司业绩下滑，让营收突破50亿大关。但她曾经奉行不上市、不融资、不宣传的三不原则，如今却打破了三不原则中的一条。她不仅拍了广告，还推出了联合国潮系列。这种对策无法从根本上打破局面。把权力还给李了吗？