每年的“618”大促活动落幕，各大电商平台的“战报battle”环节都吸引着一大波“吃瓜群众”，大家都想看看自己今年又参与了多少亿规模的大项目，但是今年的“618”战报却和以往有些不同，显得冷清不少。

京东亮眼，拼多多低调，天猫姗姗来迟

京东、阿里、拼多多等是现在市场上主要的几个电商平台，今年618各家的战报确实都低调了很多。往年基本上活动中每个小时都会公布一次成交额突破了多少个亿，一起渲染火热的氛围，今年则一直等到活动结束后，京东才率先发布了本次大促活动的战绩。

根据京东官方公布的数据，京东618战绩再创新高。5月31日20点至6月18日晚12点，京东累计下单金额超3793亿元，2021年京东618累计下单金额为3438亿元，同比增长10.3%。

不得不说，受疫情影响，今年上半年对于各家电商平台来说确实不好过，但是在这样的背景下，京东仍能够实现两位数的成交额增长，属实不易。

相比之下，其他电商平台的“618”战报就更加低调了。

拼多多更多地把重点放在了增长上，官方数据显示，在618大促期间，拼多多品牌官方旗舰店的数量同比增长182%，商品数量也同比增长264%，但是对于最终的成交额并没有详细说明。

某音电商也只公布了一些与直播相关的数据，比如在6月1日至6月18日，直播总时长4045万个小时，成交额破千万的直播间达183个等。

提起“618”，就必须要说到一个主角天猫，但今年的天猫是最低调的那一个，战报直到22日才姗姗来迟，而且公布的数据也有限，比如今年有超过26万个品牌参与天猫618，活动商品超过1200万款，出现了300个成交额过亿的品牌、100个成交额过亿的单品。

另外据媒体报道，总负责人戴珊在618结束后向商家发布了一封感谢信，表示今年的618非常成功，再一次实现了零售额的同比正增长，一起见证了消费信心的巨大恢复。

今年的“618”为何显得如此冷清？

很多人可能都感受到了，今年的“618”似乎是“来也悄悄，去也悄悄”。

今年的“618”活动并没有大规模的广告营销，往年临近年中活动，公交、地铁上都会有各种投屏广告宣传，手机上的活动短信更是接连不断，但是今年这些明显有所减少。可以说从宣传上看，不管是线上还是线下，都不如前几年造势凶猛。

那么为什么今年的“618”会如此冷清呢？

有不少喜欢看直播的小伙伴可能会说，往年这个时候正是李佳琦、薇娅等主播拼命吆喝的时候，今年没有大主播带货造势，所以显得618都不热闹了。

但这只是表象，在这背后，体现出了对于消费者来说，直播带货在节日时点的功效性正在淡化。

其实在直播间，真正决定成交额的还是商品的优惠力度，谁的直播间能拿到全市场最低价位，谁就能吸引一大批消费者。

但是随着直播带货的普及，这些优惠不再像以前那样只有在双十一、618等时间点才会有，商家往往会和指定直播间达成长期合作，即便是在日常的直播中也会给到专属优惠。

并且这个优惠与618相比几乎没有差异，如此一来，对于消费者而言，“618”活动自然不再如以前那样有吸引力。

“618”低调的背后，这2个变化值得关注

很多人说今年的“618”变了，没有以前“618”的感觉了，那么究竟是什么发生了变化呢？

首先是消费者的变化，我们来看这样一组数据：

今年“618”期间，苏宁易购门店高端家电销售同比增长182%，万元以上高端家电产品销售同比增长37%。

在唯品会上，咖啡、黄金饰品等也迎来消费高峰，咖啡销量在618期间同比上涨54%，黄金手链的销量同比增长近50%。天猫618期间，智能一体式马桶销量更是达到了传统马桶的4倍，成为家装行业销售冠军。

可以发现，人们更加注重对于高端品质生活的追求了，所以消费者对商品自身的要求更高了。并且人们现在的消费变得更加理智，无脑囤货的情况也逐渐减少。

消费者的关注点已经慢慢调整至商品本身、消费本身，买就买自己实际需要的，因此这种节日大促对于消费者的吸引力可能大不如前。

其次，是平台的变化。

天猫不再强调数字和规模，平台减少了超长的预热和大规模的宣传，反而更加关注用户体验。

比如，今年天猫开卖时间提早到晚上8点，大家再也不用熬夜到12点消费了，并且预售期也缩短了2天，减少了等待时间。

以前消费者诟病的不能多个地址下单的问题这次也被解决，并且还提供了一键保价的功能，保障消费者权益。

这种调整虽然短期会对平台的成交额带来一定的影响，但是，对于平台的长远发展绝对是有好处的，毕竟企业追求的不是“昙花一现”，而是“地久天长”

写在最后：

京东之所以在今年的“618”表现出色，很大的一个原因在于近两年别的平台都在热火朝天地玩直播，但京东并没有大力跟进。

相反，京东在供应链方面持续发力，挑选优质货源，保证物流速度，完善售后服务，这也使京东把握住了其他平台调整重心的时机，展现出自己的优势，交出了满意的答卷。