周冠宇拉杜卡努签新代言，国际版权市场出现超级合约｜DEAL

进入6月，欧美职业体育赛事陆续进入休赛期，场外的商业谈判则是进入快车道。顶级赛事和头部运动员，纷纷在近期收获大单。

版权方面，迪士尼和苹果两大巨头分别拿下印度板球超级联赛和美国职业足球大联盟的版权，体育继续成为媒体获得用户、抢占市场的利器；而在运动员赞助方面，金融巨头汇丰银行则先后官宣了周冠宇和拉杜卡努成为其合作伙伴。

拥抱年轻用户继续成为品牌方与体育产生关联的重要原因和打法，威尔胜赞助三人篮球国家队、曼联入驻小红书、平安银行和电竞明星选手Uzi联动，都是这一趋势的最新例证。

以下是过去两周，国内外体育营销领域的重要案例：

1、印度板球超级联赛收获5年62亿美元版权合约

合作类型：版权合作

合作概述：当地时间6月15日，印度板球超级联赛（IPL）宣布新一周期的5年本土版权合约成交，总价值为62亿美元。印度首富安巴尼的媒体合资企业Viacom 18竞得流媒体版权，迪士尼旗下的星空体育获得电视转播权。

懒熊提要：新周期的版权价值比上一周期贵了近3倍，让IPL超越英超，成为仅次于NFL的全球单场比赛版权第二高的赛事。各媒体平台加码“印度国球”赛事，也被视为持续看好印度市场的信号。

2、苹果获得MLS流媒体10年版权

合作类型：版权合作

合作概述：当地时间6月14日，苹果公司宣布和美国职业足球大联盟（MLS）签署一份从2023年开始的10年独家版权合约。

懒熊提要：据The Athletic等多家媒体报道，这份10年的合约价值高达25亿美元，苹果通过此单表达了进军核心体育版权的决心，MLS则成为了北美地区第一个和数字媒体平台全面合作的体育联盟。

3、周冠宇成为汇丰中国品牌大使

合作类型：代言

合作概述：6月15日，汇丰银行（中国）有限公司宣布，中国首位F1正式车手周冠宇成为汇丰中国品牌大使，并表示希望传递“面向未来、满怀信心的品牌精神。”

懒熊提要：在F1这项烧钱的运动里，车手身后的资金支持十分重要。眼下本赛季F1赛历接近一半，马上在夏休中面临合约谈判的周冠宇而言，场外的支持和赛场上的努力一样重要。

4、汇丰银行与拉杜卡努签下4年合作合约

合作类型：代言

合作概述：6月16日，汇丰银行宣布和19岁的华裔英国女子网球运动员艾玛·拉杜卡努签下一份为期4年的合约，双方希望“共同为下一代创造更多机会”。

懒熊提要：继去年获得美网冠军后，拉杜卡努收获了一系列国际品牌的代言，包括蒂芙尼、Evian、保时捷等。除她之外，谷爱凌、大坂直美等在Z世代成长于多个文化背景的体坛明星，近年来也越来越多受到国际品牌的青睐。

5、曼联俱乐部入驻小红书

合作类型：平台入驻

合作概述：北京时间6月14日，英超曼联俱乐部宣布入驻小红书，成为第三家入驻该平台的欧冠冠军俱乐部。

懒熊提要：拥有大量年轻用户以及作为消费决策平台，是小红书在吸引优质职业体育IP入驻时的核心竞争力。

6、威尔胜成为中国三人篮球国家队官方供应商

合作类型：协会赞助

合作概述：6月16日，Wilson威尔胜宣布成为中国三人篮球国家队官方供应商，Wilson FIBA3X3比赛用球将作为中国三人篮球国家队指定篮球。

懒熊提要：Wilson近年来一直在持续关注三人篮球运动，此番和中国三人篮球队合作，可以看作希望进一步拥抱中国年轻消费者的信号。

7、孙兴慜出任Burberry品牌大使

合作类型：代言

合作概述：6月13日，英国奢侈品Burberry正式宣布韩国球星孙兴慜成为其全新品牌大使。

懒熊提要：作为亚洲历史上第一个五大联赛金靴得主，孙兴慜在一个成功的赛季结束后开始收获商业回报。除了代言外，他还创立了个人品牌NOS7。

8、Uzi成为平安银行电竞伙伴

合作类型：代言

合作概述：6月15日，电竞职业选手Uzi（简自豪）宣布与平安银行达成合作，成为平安银行“电竞伙伴”。

懒熊提要：Uzi于去年年底复出，加盟平安银行冠名赞助的BLG战队。本次合作中包括B站直播内容，可以视为三方在场外的又一次合作延续。

9、韶音成为国家铁人三项队官方赞助商

合作类型：协会赞助

合作概述：6月15日，运动耳机品牌韶音宣布成为中国国家铁人三项队官方赞助商。

懒熊提要：韶音继续着在专业运动领域上赞助和营销的“硬核”打法。

10、中国企业英利奥成为WTT世界乒联全球供应商

合作类型：赛事赞助

合作概述：6月15日，WTT世界乒联宣布河北英利奥体育用品有限公司成为其地胶官方供应商。本次合作周期为2022-2024年，巴黎奥运会和残奥会赛事也在合约范畴中。

懒熊提要：近年来，职业乒乓球的商业化借助WTT赛事和明星效应，正在越来越快地发展。

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