打击整治养老诈骗，老年保健产业将面临重大变局

从四月，国家正式启动为期半年的打击整治养老诈骗专项行动以来，全国的养老保健产业都处于高压态势，除了核心的养老集资诈骗，保健品销售也是重点的打击整治对象。

各大小媒体再一次对老年保健产业进行了深入的挖掘，每天的报道信息引爆朋友圈。“保健品都是骗人的”、“保健品就是专门骗老人的”、“保健品养老诈骗”……，整个老年保健产业陷入了舆论的漩涡。

老年保健产业规模高达千亿，平均毛利率超过35-40%，专项行动的起因是乱象丛生的老年保健市场。在低成本高利润的驱动下，老年保健产业已经野蛮生长30多年。目前中国的老年保健产业已经成为一个行业，整体增长速度较快。

过去20年，中国的老年保健产业市场容量大，市场环境好，以及监管不严、进入门槛低等特点，催生了诸多保健品企业。根据国家市场监督管理局统计，我国目前约有3000多家保健品生产企业，跟保健品相关的销售企业超过20万家。同时，部分企业也凭借着自身强大的销售能力和业务扩张能力成为市场规模靠前的知名保健品企业。

但近些年来，备受看好的老年保健产业却负面事件频发，且屡禁不止。通过这次全国性的养老诈骗专项行动再次引发了全社会对保健品市场的关注。在社会舆论和监管部门严厉整治的双重重压下，中国的老年保健产业将面临重大变局。

首先是行业将加速规范，这次专项整治行动，促使行业优胜劣汰，适者生存，二八现象在未来会变得更为明显。预计短期内老年保健产业将加速规范，中小企业淘汰加速，长期将利好强品牌、强渠道、强产品、强服务的行业龙头企业。

其次，老年保健产业的会销、体销等模式将会受到大的限制，未来的发展趋势将会是线上直播、社群结合线下服务的完整链条，而且要有公开、正规的身份和背书作为基础。线上完成品牌、文化教育和产品的宣传引导工作，结合线下点对点的精准服务营销，必然是未来的核心发展模式。

从长期来看，老年保健企业中，可以解决客户信任、建立客户服务纽带，具备专业的健康管理能力，并不断提升学习的企业团队，胜出的可能性更大。

打击整治养老诈骗专项行动报出的只是行业的一小部分，国家监管部门的这一动作还会持续发酵，在让舆论和监管部门开始重新审视这一蓬勃发展的行业的同时，也引发了投资者对老年保健产业的担忧。

受此专项行动的影响，不少投资者将会纷纷选择离场。但话又说回来，撇开那些被利益熏心的公司不谈，单看老年保健产业，目前其正处于发展的初期，成长性好，还是具备较大潜力的。我认为，在长期需求不断增加的背景下，老年保健产业这个细分领域具备较好的投资前景。

一个有着较大发展前景的行业，却屡屡爆雷，数次挑战社会底线，我们到底该如何抉择？诚如一位前辈所言，保健品行业是一个让人无比纠结的市场，里面存在着许多“恶”，但同时也有着很多独特的机会。到底是选择退出，还是趁机而上，最终还是在于个人的选择。