好奇别人618买啥？大数据帮你“抄作业”

618又要到了，你想好买什么了吗？

在消费回暖整体承压情况下，618被寄予激活市场的厚望，也成为观察消费新需求、新趋势、新亮点的重要窗口。

我们从几大电商平台的大数据中，还真有不少发现：

今年的618，哪些产品受欢迎？谁的购买力更强？中国家庭的智能产品“新三大件”是什么？居家健身正流行，大家最爱用哪些器材减肥？爸爸妈妈有哪些购物新爱好？倡导低碳生活的当下，哪种消费方式最受欢迎？

想知道这些问题的答案吗？一起来看！

智能产品诞生“新三大件”

天猫新生活研究所最新发布的《2022年天猫618新消费趋势》显示，伴随着年轻人越来越追求生活的仪式感、精致感，洗碗机、智能马桶和电竞椅成为诸多家庭的“新三大件”，堪称“家的新刚需”。

其中，天猫618期间，智能一体式马桶一跃成为家装行业销售冠军，智能型马桶销量更是达到了传统马桶的4倍。越来越多的年轻人开始做全屋智能家装，近5成消费者在准备装修阶段青睐智能家居。

苏宁易购数据显示，618首轮爆发期，添可、云鲸等智能生活电器销售同比增长分别达606%、425%，炒菜机器人销售同比增长57%，智能升降桌销售同比增长5倍。

《百度X京东618消费趋势洞察报告》显示，在京东平台，618期间，游戏电视成交额同比增长275%、VR眼镜成交额同比增长超150%；智能产品让消费者体验“更省力”，自清洁扫地机器人成交额同比增长500%、洗碗机成交额同比增长115%；智能产品让消费者体验“更舒适”，烘干机成交额同比增长310%、射频美容仪成交额同比增长500%。

取代“有病才就医” “未病先预防”成健康新主流

“未病先预防”正在取代“有病才就医”的传统健康理念并成为主流。

百度指数显示，预防式健康类需求同比增长35%，下沉市场对预防式健康的关注度增速超越高线城市。

同时健康服务类及营养保健类产品在京东618热销，其中基因检测成交额同比增长5倍、重疾早筛成交额同比增长56倍、HPV疫苗类目成交额环比增长9倍，保健功能饮料成交额同比增长272%、益生菌成交额同比增长117%。

“绿色低碳潮”起，“以换代弃”受欢迎

《百度X京东618消费趋势洞察报告》显示，近30天“低碳生活”搜索需求同比增长61%，“环保教育”相关内容搜索同比增长72%，同时玩具类产品中垃圾分类玩具在京东618的成交额环比增长111%。看来，小朋友有望成为家庭环保先锋哦！

在苏宁易购线上平台，新一级能效空调、冰箱、冷柜销售同比增长分别达68%、74%、159%。同时，“以换代弃”的消费方式受到欢迎，苏宁易购门店以旧换新人数同比增长56%。京东618开启4小时，节水马桶、LED节能灯、太阳能灯等绿色产品成交额同比增长均超100%。

居家健身正流行，哪些器材最受宠？

《百度X京东618消费趋势洞察报告》显示，轻量健身产品需求提升，儿童健身器材“弹跳器”成交额同比增长超10倍，夹腿器、壶铃、杠铃、握力器、体测仪成交额同比增长分别达885%、260%、223%、199%、142%。消费者也十分注重运动防护，运动护臂、轮滑护具成交额同比增长分别达279%、143%。

拼多多平台数据显示，4月以来，跳操毯、跳操地垫等健身商品销量同比提升176%。跳绳、羽毛球等适合居家、小区环境的健身器材也销售火热。

年轻人“入坑”露营，六件套起步买买买

从清明节小长假至今，露营“热度不退”。天猫618第一波，露营相关商品的销售额同比增长超2倍。不少消费者是帐篷、天幕、折叠桌、折叠椅、防潮垫、营地车六件套起步。京东618数据显示，便携桌椅床、救援装备、帐篷/垫子、野餐用品成交额同比增长分别达541%、227%、165%、142%。

垂钓也备受热捧。天猫618数据显示，垂钓装备同比增长近50%，多款渔轮被“秒空”。不少年轻人纷纷“入坑”，过去一年，共有300万“95后”在淘宝天猫购买钓鱼装备。

此外，用户的购物反差感有些出乎意料，《百度X京东618消费趋势洞察报告》显示：

1.去标签化的“银发族”与“95后”

购买智能用品、数码产品的消费者中，“银发族”的消费金额占比增长达6.3%，而购买营养保健、厨具的消费者中，“95后”的消费金额占比增长达13.8%。

2.去性别化的“他/她经济”

购买健身器械、汽车用品的消费者中，女性用户的消费金额占比增长达5.4%，购买美妆、母婴产品的36-45岁消费者中，男性用户的消费金额占比增长达6%。

3.去地域化的都市与小镇消费者

一二线市场消费者买走了更多的土特产，而同时下沉市场消费者买走了更多的大牌商品。

中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚认为，中国的新中产阶层2015年已接近3.3亿人，2030年将超过10.4亿人。他们的消费正在发生质的变化，呈现新的趋势性特点，整体上正从温饱型向舒适型、发展型、享受型转型，消费者更为关注个性、品质、健康、美丽等相关的产品。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬表示，疫情发生以来，线下消费场景部分转移到线上，人们也更注重健康，网络健康休闲消费具有无接触、在线化等属性。疫情正在逐渐重塑消费观，疫情催生的新消费成为内需的重要增长点，同时也成为疫情期间人们释放情绪的重要途径。新消费力量正在逐步显现，要大力发展新消费，提升消费预期、增强消费信心，释放消费潜力，带动消费市场快速回暖。（记者 王文博 郭倩 北京报道）