麦肯锡：到2030年，元宇宙市场总支出或达到5万亿美元

据华尔街日报报道，麦肯锡最新报告显示，到2030年，企业和消费者与元宇宙相关的年度全球支出或达到5万亿美元。

麦肯锡指出，这其中电子商务市场支出约为2万亿至2.6万亿美元，而虚拟广告业务支出为1440亿至2060亿美元。

麦肯锡表示，相比之下，去年在人工智能方面的支出总额为930亿美元。

麦肯锡在一项研究中公布了对元宇宙数据的最新预计，该研究涉及11个国家/地区的3104名消费者以及15个行业和10个国家/地区的448家公司的C级高管。

元宇宙概念不仅设想了支持互动、购物和娱乐的沉浸式数字平台，还设想了不同虚拟空间之间的互操作性，这意味着消费者的虚拟化身可以移植至不同平台。

麦肯锡报告显示，元宇宙将涵盖五种日常活动：游戏、社交、健身、商务和远程学习。麦肯锡高级合伙人Lareina Yee指出：“人们表示，社交将是头号元宇宙兴趣。”

79%的受访者表示购买了元宇宙商品，其中47%购买了游戏道具、37%购买了虚拟化妆品、33%基于虚拟平台购买了真实商品。

麦肯锡高级合伙人Eric Hazan表示：“市场需要独特的营销技巧以挖掘电子游戏、电影、电视剧等业务领域。”

Chipotle Mexican Grill Inc.与Roblox合作开展了两项元宇宙活动 ，其中包括2021万圣节主题Boorito活动，在该活动中，访问虚拟商店的用户将能获得一个免费的现实世界墨西哥卷饼代码；而在4月召开的另一场活动中，消费者则可以通过虚拟墨西哥卷饼以赚取游戏货币，同时这些货币也可以用来兑换真实食物。

Chipotle首席营销官Chris Brandt表示，探索元宇宙的潜在好处大于风险。

“尽管目前元宇宙得到了很多宣传，但仍令许多人感到困惑，不过，我们欣喜看到许多人在Roblox上创建了新内容，进入该领域的玩家都富有冒险精神，而他们每一天看到的世界也将是充满新变化的。”

Chris Brandt表示透露，与Roblox合作的活动共吸引了600万独立用户，其中许多人还注册了Chipotle的奖励计划，而“Boorito”的每日销售额更是超过了过去几年在现实世界举办的万圣节活动。

另外，麦肯锡研究指出，95%高管相信元宇宙将在5到10年内对各行业产生积极影响，25% 高管预计5年内元宇宙业务将使公司总利润增长15%。

Authentic Brands Group LLC的“Forever 21”已融入了“数字孪生”概念，这一概念下，虚拟化身将能与用户穿着打扮一致。

Forever 21首席市场营销和商务官 Jacob Hawkins 表示：“元宇宙是自我表达的完美途径，所以我们认为，物理世界和数字世界的时尚同步将是一种趋势。”

不过，仍有一些高管持怀疑态度，31%的高管不确定元宇宙体验的投资回报率。

Forrester Research Inc.副总裁兼研究总监 Mike Proulx表示，品牌应理性对元宇宙抱以期望和投资，因为大众消费者采用需要时间。

“整个元宇宙演算的关键必须是说服普通人如何将元宇宙融入日常生活，在此之前，沉浸式媒体市场将继续是利基市场。”

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