新东方双语直播爆火，知识经济下李佳琦们还有生存空间吗？

去年在线教育行业遭遇寒冬，教育巨头们遭受痛击，新东方也宣布转型直播带货领域，开始在新领域试水，并注册了“东方甄选”直播间。

作为中国互联网早期创业者，仅靠俞敏洪一个人的名气显然无法支撑新东方庞大的体量。更何况，有着“老干部”画风的俞敏洪也不是当前直播界受欢迎的风格，很难燃起消费者激情下单的热情。

早期，俞敏洪所带领的“东方甄选”直播间数据并不亮眼，单场直播带货销售额仅能达到十几万。和头部主播销售千万上亿的数据相差甚远。开播以来两个月时间，东方甄选累计直播销售额454.76万元，甚至不到热度主播一场的销售额。

两个月的尝试，俞敏洪的直播带货之路直接被评价为——“转型艰难、绝地求生”。

但白手起家的创业者显然不会因为这点挫折就轻言放弃。俞敏洪很快退居幕后坐镇，将原来的新东方名师推到直播间台前，玩起了“双语直播”带货。

在直播间购买食品，附赠免费英语知识教学，" 牛排‘原切’怎么说？Original Cutting。""Shall I compare thee ( you ) to a Summer ’ s Day（能否把你比作夏日璀璨？）"

新东方的老师更是个个口才一流，不但能密集输出英语知识，段子也是张口就来，在课堂里的寓教于乐被搬到了直播间。

直播间里的人气王，新东方名师董宇辉一会儿变成历史老师讲 " 霍去病封狼居胥 "，一会儿变身哲学老师讲康德 " 头顶的星空和心中的道德法则 "，一会儿变成语文老师讲 " 千山鸟飞绝，万径人踪灭 "，更是化身 " 脱口秀演员 " 讲起了 " 高级段子 "。

这种把带货和教学融为一体的直播方式，令人耳目一新。以往的带货直播间里，充斥着菜市场式的吆喝，“买它”、“oh My God”、“没货啦”的喊话。

像新东方这样安安静静卖货，顺带知识输出，直播间朗诵《小王子》、《月亮和六便士》，买音乐设备能顺手弹起《卡农》，还能边弹边唱。以知识、才艺为输出的新东方直播间显然成为了一股清流。

事实证明，新东方的这步棋没有下错。直播画风的受欢迎程度直接体现在了带货数据上。最高在线观看人数达到 10 万 +，冲进当晚抖音带货榜第二名。18 个小时的销售额达到 1468.95 万元，相比开播之初增长近 30 倍。

东方甄选直播间能够爆红，是很多人没有预料到的。但不得不称赞新东方的商标保护意识，防御措施做得非常到位。

早在去年12月，新东方刚宣布转型直播带货的时候，就申请注册了“东方甄选”名下多个类目的商标，给抢注者毫无可趁之机。后面虽然有青岛、厦门的公司分别申请注册东方甄选商标，但时间上已经占了下风，最后很可能被驳回注册申请。

对比直播带货界曾经的顶流李佳琦，卖力吆喝、声音大、情绪饱满富有感染力的特点，让他常居直播带货榜首的位置。但也有不少网友觉得李佳琦的直播间过于聒噪。

“Oh My God”、“买它买它”成为了李佳琦直播带货的标志性口头禅，甚至还为此申请过声音商标。

但李佳琦的两次申请都被驳回。一是缺乏显著性，口头禅式的常规用语属于通用词汇，并不是李佳琦一人专属，所有人都可以用；二是涉及宗教问题，oh my god虽然是英文常用短语，但因为含有god（上帝），会被认为涉及宗教词汇而不能作为商标被注册。

目前李佳琦所属公司美腕科技有限公司仍在反复申请该商标，但就现在的形势而言，昔日的头部主播已经开始走下坡路。从薇娅被封后，李佳琦并没有想象中的一家独大，反而开始显现颓势。

大众已经对“激情喊麦”、“家人们”式的直播带货风格已经开始审美疲劳，这也是新东方知识输出型直播能够爆火的原因之一。直播带货也已经过了野蛮生长的阶段，这对带货主播提出了更高的要求：有知识、有才艺成为了新的吸引力。