Air jordan 「Jump Man 」logo来历

迈克尔•乔丹在进入NBA前的夏天，以大学生的身份入选了1984年美国奥运代表团。摄影师雅各布斯.伦特梅斯特应邀为《Life》杂志拍摄奥运会主题的照片，期中就有21岁的乔丹。

最早版本空中飞人摄影师，雅各布斯.伦特梅斯特

由于乔丹完美的身四肢比例和无比飘逸的空中姿态，激发了伦特内斯特创作的小宇宙，于是拍摄这张照片！

乔丹单手抓球，在草地上高高跃起，此刻穿的还是新百伦的球鞋

84年洛杉矶奥运会，美国队一路砍瓜切菜，8连胜夺冠，乔丹场均17.1分全队最高，稳稳的C位！

在这之后乔丹在恩师丹.史密斯的强烈推荐下参加了当年的NBA选秀，第三顺位被公牛选中，开启了一个伟大的时代！

与公牛签约发布会

起初，乔丹并不看好耐克，他更倾向于阿迪达斯，但经过耐克的一番骚操作，递上了50万美刀/年的天价（匡威10万美刀）合同，并许诺未来的深度合作，打动了乔丹。最终耐克与乔丹签署了一份总价值高达250万美刀的合同，创下了最高签约记录。当时的耐克可不是如今的巨无霸，也提出了现在看来很可爱的三个条件：拿到最佳新秀，场均20分，进入全明星，否则解约。当然乔丹全部超额达标！

最佳新秀

签约耐克后，设计师彼得.摩尔（Peter Moore）承担了为乔丹量身打造球鞋的任务，为了使球鞋独一无二，设计师与乔丹本人多次沟通并通过周边事物深入了解，在此期间看到了《Life》的那张飞起扣篮的照片，这让他灵感迸发，Air jordan的构思雏形就此形成。之后耐克与摄影师伦特梅斯特取得联系，以150美刀的价格购买了这张照片的临时使用权，仅用于幻灯片演示，不允许进行设计或其他用途。

1984年10月18日，乔丹穿着最新款的黑红配色Air Jordan1，出现在对阵纽约尼克斯的季前赛中，这双醒目的球鞋引来了极大关注。

最初的logo是飞翔的翅膀

耐克非常认可伦特梅斯特拍的那张空中飞人的照片，与Air Jordan品牌的核心非常契合，但由于版权限制，以及乔丹还身着新百伦球鞋，无法用于宣传。于是耐克便让乔丹穿着最新款的Air Jordan1重新拍一张，而且动作更舒展，更有张力。这张新的照片占据了各大版面，成为了宣传主力！结合乔丹场上优异的表现，空中飞人更加深入人心！

其实不是扣篮，只是原地起跳

力与美的结合

1985的年产品宣传页

也挂在了当年的Air Jordan I上

耐克的这张照葫芦画瓢的照片，引起了伦特梅斯特的极大不满，他认为这完全是盗版，侵权。耐克为了息事宁人，每年支付1.5万美刀作为未来两年的使用权。不过纠纷并未结束，2015年1月伦特梅斯特再次起诉耐克侵权，但最终以耐克胜诉告终。

在与耐克合作的前两年，依然是耐克需要在市场上夯实基础的阶段。乔丹个人的突出表现，短时间内带来了品牌的高关注度和良好的市场表现。但随着球队一般的战绩，以及乔丹的伤病导致出场受限，Air Jordan系列产品热度开始下降，销量大幅度下滑，甚至出现了20美刀低价清仓的情况。

为了扭转局面，耐克大胆启用新人设计师汀克.哈特费尔德，打造全新的Air Jordan系列。Air Jordan3的设计任务就落在了哈特费尔德身上，为了重塑品牌形象，他废寝忘食，彻夜难眠，常常是盯着空中飞人的照片几个小时，一言不发，如灵魂出窍一般。灵感往往会在不经意间出来吓你一跳，这天哈特费尔德本打算关了台灯结束工作，余光扫到空中飞人照片的影子，这给了他大大的启发。用空中飞人的剪影作为logo的想法油然而生。他的这个想法得到了公司的认可，jump man 经典logo就此诞生，并取代了飞翔翅膀首次用在全新的Air Jordan3上。这对于耐克乃至整个行业都是具有里程碑的意义！

经典就在一瞬间

Air Jordan3设计图

Air Jordan3设计图

乔丹和汀克在Air Jordan13的发布会上