Kindle或退出中国市场？

作为风靡一时的墨水屏电子阅读器，Kindle曾经在中国市场十分火爆，几乎人人都拿着Kindle电子书拍照分享，显示自身的文学素养。但就在前段时间，关于Kindle的消息却在逐渐减少，乃至销声匿迹，亚马逊官方更是发文称Kindle将要退出中国市场。

Kindle这种功能单一的电子设备为什么能够大火？是什么帮助其风靡全球，而如今又是为何来到销声匿迹、退出市场的处境？

一、Kindle的成功之路

要了解这一切，首先要了解Kindle的前世今生。

十年前的2012年，两款风靡全球的电子设备横空出世，分别是苹果手机和Kindle电子书，月售可达百万台。而到了2016年，中国大陆已经成为Kindle的第一销售市场，相较于当下爆火的知识付费，Kindle才是这一切的创始人。

早在Kindle风靡中国之前，索尼也曾发布过电子阅读器，汉王更是拿出3000万建造电子书库，企图拿下移动端阅读市场，却连续两年亏损赔了个底掉，这也让其他商家看明白，单纯做阅读设备或者搭建电子图书馆都是行不通的。

而亚马逊则是集结了两家之长，亚马逊本身就具备丰富的图书资源，具备丰富的国外文献，更拥有全球领先的网上零售系统，Kindle将两方进行资源整合，购买Kindle就可以免费拥有超过70万本的线上书库，这在很大程度上调动起消费者的热情。

那么，仅凭丰富的图书资源并不能促成Kindle的繁荣，Kindle在营销方面又下了哪些功夫呢？

二、Kindle投其所好的营销

自中国大陆成为Kindle第一市场之后，亚马逊十分清楚要讨好中国消费者，因此其进行了一系列营销活动。

首当其冲的，便是在中国大陆市场首发白色版本的Kindle，以此来凸显对中国消费者的看重，并且还推出故宫联名礼盒等蕴含中国文化的定制版来讨好中国消费者，并大获成功。

除此之外，Kindle更根据中国的国情以及读者喜好，与咪咕阅读展开了紧密的合作。其将网文与通俗文学这种简单又通俗易懂、深受中国读者喜爱的书籍搬进了Kindle阅读器。这在很大程度上增强了中国消费者对于Kindle的接受度，促使了Kindle的成功。

而在社交媒体方面，Kindle更是深谙“自黑属性”。有人调侃Kindle仅是昂贵的泡面周边，Kindle官方便主动发布将Kindle当作泡面盖子的海报，并配文“盖Kindle，面更香”的广告词。

无独有偶，有人调侃Kindle是催眠神器，Kindle便回应道“读书的人有梦可做”，这种自黑的特点令其得到了消费者的好感，反倒名气声望再创新高。

但不可否认的是，之所以会有如上的调侃，确实是因为Kindle功能单一，很多人头脑一热购买之后便将设备搁置，成为货真价实的昂贵周边。

那么，Kindle又是如何从全民喜爱的阅读小神器，变成公认的“智商税”的呢？

三、Kindle的衰败之路

去年一份10大无用榜单横空出世，Kindle阅读器位列第3名，仅次于空气炸锅和跑步机。究其原因，终究是因为Kindle阅读器的功能太过单一。

Kindle赖以成名的便是墨水屏，这种接近纸质质感的屏幕曾令其大获成功，但黑白颜色的屏幕也限制了它的功能。除去免费赠送的两座书库之外，Kindle相较平板并不具备任何优势，这也使得其定位十分尴尬。

而真正令Kindle产业无法维系的，终究还是这个时代下消费者的阅读热情。得益于文字天生的文化气质，消费者其实都不愿意承认，那就是我们大多都不是喜欢阅读的人。

Kindle阅读器，就像是头脑发热购买的健身卡一样，我们以为花了大价钱买了健身卡就会去锻炼，但那不过是一种自我安慰。而我们以为购买了Kindle就会爱上阅读，同样也只是一种自我欺骗。

最后，促使Kindle阅读器走向末路的很大原因，还有中国读者的阅读习惯。太多读者被妙趣横生、每日更新的网文吸引了注意，Kindle毕竟是舶来品，做不到及时更新，这也使得本就不多喜欢阅读的消费者放弃了Kindle。

结语

任何一件事物想要长时间保持流行都是艰难的，在如今短视频泛滥、碎片化知识风靡的当下，Kindle的成功本就是一个奇迹，只是这种逆时代的流行本就是黄粱一梦，Kindle没有做错什么，它只是不适合这个时代罢了，Kindle可能会退出中国，但书本中的知识永远不会退场。

对于Kindle退出中国市场大家有什么看法，欢迎在评论区留言。