又一个美国产品败退中国,就算是前世界首富也不行

6月2日下午,亚马逊服务号发布公告称,亚马逊将在2023年6月30日,在中国停止Kindle电子书店的运营。当我们回顾亚马逊的发展史时,也许他的失败已经早有预兆。

早年Kindle进入中国9年,发展迅速,以售卖电子书起家的亚马逊,迅速扩大产品类目,最辉煌的时刻年销售额已逼近70亿美元,成为美国第一的电子商务公司。创始人贝佐斯个人财富也已经达到了9000亿左右,成为了世界首富。

又一个美国产品败退中国,就算是前世界首富也不行

当年的亚马逊,在中国B2C市场的份额一度高达15.4%,甚至在全球范围无人匹敌。从2018年开始,Kindle的购买数量开始严重下降,2018年第4季度,中国B2C市场份额,天猫61.5%、京东24.2%,亚马逊连1%都不到。甚至已购买的用户也迫不及待开始甩手转让。仅2019年至2020年,Kindle的交易二手交易超过40万台,但是交易均价大大缩水,仅为356元。

在中国数字出版行业连年增长的情况下,Kindle却在“盖泡面碗”的段子中消失在大家视野。

而亚马逊的失败并不是个例。被滴滴出行挤出市场的优步(Uber);谷歌10年前宣布退出中国市场;2014年,微软宣布关闭MSN;在努力9年后,爱彼迎从中国市场落寞离场;eBay易趣网与阿里巴巴和淘宝竞争失败......

又一个美国产品败退中国,就算是前世界首富也不行

为什么众多巨头总折戟中国?

一、外来产品撕下神秘面纱

早期外企的产品制造和技术实力,给国民带来了许多新奇的体验,也因此一度出现国外产品供不应求的局面。面对价位偏高、但倍儿“争面子”的进口产品,大家购买的热情只增不减。但是近年来国内制造迅速发展,国内更新换代的速度远超进口产品,那么外来产品逐渐失去魅力和光环,也只是时间问题。

二、市场规范化,投资政策收紧

中国市场作为一块大肥肉,是不少外企争先入驻的最优选。全球外资对中国市场的热情也导致了外企内部出现了鲶鱼效应,优胜劣汰,再加上国家对投资环境的逐渐规范,不符合标准的外企被严令整改,那些不能适应本土市场的外企或不符合规范的,必然面临自然淘汰或转移市场。

三、乘着风口,中国电商崛起

在外资品牌对于B端垂直电商毫无作为时,我们国内的电商正如火如荼展开。在《2021年度中国电子商务“百强榜”》的榜单中显示,其中100家上榜公司总值达8.12万亿元。自国内抢过B端垂直电商的第一把交椅之后,便牢牢地被中国电商巨头攥在手里。

四、管理体制死板,难以实行

外企虽然在管理制度上有规范化的优点,但灵活性不足,与中国本土实际情况相差太远。

仅以亚马逊为例,在中国发展的几年里以来,他完全照搬了其在美国市场当中的经营模式,没有做到具体问题具体分析。即使这套管理方式在美国取得了成功,在中国却很难行通。

为了夺回市场主动权,亚马逊曾花费数十亿美元开设了15个物流中心,以为胜券在握却被中国本土品牌淘宝和阿里巴巴,以联合各小、微物流企业,以更低地价格创造了覆盖全国的物流交易链。

五、营销乏力,缺少新意

中国本土品牌的运营水平和营销手段越来越高,互相比谁的想法更大胆,谁能手握更多流量资源,不惜融资烧钱。而整体上,外国巨头的市场推广则显得相当保守,除了较早前的口碑及品牌故事尚有余热,时间越久,能在中国市场发声的声量也越来越小。在趋于缺乏创新能力的宣传营销角逐中,中国本土品牌逐渐胜出。

六、高强度作业,拼搏到底

和国外的工作制度不同,在中国996、007才是常态。在国外企业员工在享受美好的度假与休息时光时,中国人民依然在自己的工作岗位上奉献着。有付出,就会有回报,在一次次较量中,中国企业逐渐展露头角,直至带领着这个行业蓬勃发展。

中国作为快速发展的全球第二大消费市场,产品和服务的更新迭代速度越来越快。虽然有不少各行业巨头因不适应中国市场,而选择止损撤离,但是根据市场发展情况调整产品和服务,进行优胜劣汰,也是属于市场经济中的正常现象。

贝佐斯作为亚马逊平台的创始人,虽然最后带着6万亿的资产撤离了中国市场,但是相信还会有越来越多的外资企业,将会期待在中国市场撕开一个大口子。而我们的本土品牌,相信也一定会在激烈的竞争下,不断产出优质的产品。

未来,我们拭目以待。

又一个美国产品败退中国,就算是前世界首富也不行

这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代,用资本思维与创新模式融合,全世界都是你的舞台!

在新商业的世界里,没有被淘汰的行业,只有被淘汰的产品和过时的商业模式,未来所有的商业竞争都会聚焦在产品创新和模式创新上。

一家公司或一个老板,如果创新能力短缺注定会提前败下阵来,请记住没有创新力,哪有想象力!

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页面更新:2024-04-20

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