罗永浩退出直播界？2000万粉丝抖音账号宣布更名！- 加法周报

周五好，祝各位“加人”端午安康！大家有没有吃粽子呢？你是“咸粽党”还是“甜粽党”？温馨提示：本篇周报配合粽子食用更佳哦~

这周抖音又发生了哪些大事呢？罗永浩即将告别直播界？抖音账号宣布更名为“交个朋友直播间”；抖音电商生态大会重点回顾：抖音电商GMV同比增长3.2倍，抖音商城GMV同比增长661%……

这里是加法周报，想要了解新鲜及时的行业热点资讯，小加来帮你划重点！每周五定期更新哦~

1.抖音电商升级为全域兴趣电商

5月31日消息，今日，抖音电商第二届生态大会举行。抖音电商总裁魏雯雯宣布，将升级兴趣电商到全域兴趣电商，通过覆盖全场景、全链路购物需求，满足用户对美好生活的多元需求；通过短视频和直播内容、商城、搜索等协同互通，为商家生意带来新增长。

魏雯雯表示，过去一年平台GMV是同期的3.2倍，证实兴趣电商是巨大的生意机会。平台尚处发展早期，仍将维护良好营商环境视为最重要的事。有秩序的、健康的生态，才能让兴趣电商持续成长。

2.抖音电商经营体系升级为FACT+

5月31日消息，在正在进行的2022抖音电商生态大会上，抖音电商副总裁木青宣布，抖音电商经营体系由FACT升级为FACT+，即全域经营体系。

据介绍，在进一步强化既有经营场的同时，将新增中心场和营销场，其中中心场包括搜索和抖音商城，双向打通货找人和人找货。经营场会促进品效协同。未来，原本的FACT阵地即内容场、中心场和营销场将协同发力。

3.抖音电商官宣商城入口将前置到抖音App首页

5月31日消息，在正在进行的2022抖音电商生态大会上，抖音电商产品负责人嵇鹏飞表示抖音商城入口将前置到抖音App首页。他表示，抖音商城将重点建设中心化电商场域，高效满足用户主动购物需求，数据显示，抖音商城GMV同比增长661%，商品意图搜索同比增长217%。

4.抖音电商GMV同比增长3.2倍

5月31日消息，在正在进行的2022抖音电商生态大会上， 抖音电商总裁魏雯雯表示，过去一年，抖音电商GMV是同期的3.2倍。

5.抖音电商一年售出149亿件商品

5月31日消息，在正在进行的2022抖音电商生态大会上， 抖音电商总裁魏雯雯表示，抖音电商一年售出149亿件商品，月均发布短视频2亿多条。

6.过去一年抖音商城GMV同比增长661%

5月31日消息，在正在进行的2022抖音电商生态大会上， 抖音电商总裁魏雯雯表示，过去一年，挂车短视频累计播放次数同比增长31%，抖音商城GMV同比增长661%，商品意图搜索同比增长217%。

7.兴趣电商发布一年超180万新商家入驻抖音电商

5月31日消息，在正在进行的2022抖音电商生态大会上， 抖音电商总裁魏雯雯表示，过去一年，超180万新商家入驻抖音电商，此外，抖音电商中还包括超386万的动销电商达人， 2万家MCN机构与服务商。

8.抖音电商购买用户增长69%

5月31日消息，在正在进行的2022抖音电商生态大会上，抖音电商产品负责人嵇鹏飞表示，2021年抖音电商实现69%购买用户数同比提升，217%商品意图搜索同比增长，431%商城支付用户同比增长，76%同店铺复购订单数同比增长。

9.25%抖音电商商家通过搜索带来33%的GMV

5月31日消息，在正在进行的2022抖音电商生态大会上，巨量引擎营销副总裁陈都烨表示，25%的抖音电商商家通过搜索带来33%的GMV。搜索和信息流结合后，触达转化率提升了24%。

10.抖音电商成立电商与运营一体化团队

5月31日消息，在正在进行的2022抖音电商生态大会上，抖音电商副总裁木青宣布升级适配抖音电商的组织架构，电商与营销团队一体化运营推动整体生意增长。其中电商运营的职能包括短视频、直播和商城运营。营销运营职能包括达人合作、主题合作和广告投放。

11.抖店升级店铺和会员经营能力 将出经营工具

5月31日消息，在正在进行的2022抖音电商生态大会上，抖音电商产品负责人嵇鹏飞表示，抖音电商升级了抖店平台，升级后会以直播业务为基础，拓展到全域经营场景，会加强店铺和会员的经营能力，还将推出针对抖音商城的经营工具。

12.抖音电商罗盘升级版本 商家可查看多数据

5月31日消息，抖音电商产品负责人嵇鹏飞表示，抖音电商罗盘将结合“FACT+”经营方法，帮助商家经营决策。

据介绍，抖音电商罗盘推出策略版，通过生意驾驶舱工具，商家可以看到多店铺、多品牌数据。结合市场洞察功能，商家看清自己的同时，还可以看懂市场。此外抖音罗盘经营版则相当于店铺经营大脑，商家可以通过实时监控系统等进行店铺诊断。

13.木青：商家要优化搜索关键词和商品供给

5月31日消息，在正在进行的2022抖音电商生态大会上，抖音电商副总裁木青表示，通过搜索、抖音商城打通人找货的链路，商家接下来需要优化搜索关键词和商品供给，做好搜索流量的承接转化。同时，抖音商城可以提供稳定的流量场，商家需要加强店面装修，会员活动等。

14.交个朋友创始人：未来继续ALL IN兴趣电商

5月31日消息，抖音于今日召开了2022抖音电商生态大会，交个朋友创始人黄贺在生态大会上，谈到了他认为直播电商现在最该做的事情：守正创新、创造价值。尽快进入抖音，做好抖音电商，是每个品牌都要认真布局的事情。

过去的一年，交个朋友成为了一家拥有MCN直播、品牌代运营、直播基地、整合营销、电商培训等全生命周期业务的公司。未来，将继续ALL IN兴趣电商，全面拥抱抖音电商战略，和平台共同成长。

1.抖音6月起将对生活服务商家抽佣

5月29日消息，抖音在“巨量学”官网发布《2022年生活服务软件服务费标准说明》，明确6月1日起将对生活服务业务收取服务费，类目涉及美食、住宿、游玩、休闲娱乐、丽人、结婚、亲子、教育培训及其他。其中“结婚”类目费率最高（8%），而美食、游玩类目费率最低，分别为2.5%和2%。其余类目多在3%-4%上下波动。

2.抖音与今日头条打通直播电商带货

6月1日消息，今日头条发布通知称，将对直播板块进行整体升级，升级之后的直播服务“将由抖音提供”。通知发布后不久，抖音直播就已迅速地融入今日头条App中。根据体验，用户在首页的信息流推荐中，一般每浏览5-6个图文内容，就会出现一个直播入口，直播的曝光频次大幅提升。

当前推荐的直播内容主要以电商内容为主，用户可以像在抖音直播间那样，在今日头条的直播间内购物。作为内容资讯平台的今日头条，正与抖音打通作为成一个新的电商入口。

3.抖音电商618助力复产 聚焦非遗国货农特产

6月1日消息，抖音电商于6月1日开启“抖音618好物节”，立足全域兴趣电商，活动将持续18天，至6月18日结束。抖音电商还将举办“非遗购物节”，在618期间特别上线“守艺非遗”社会价值专区。

抖音电商“山货上头条”助农项目将落地湖北，以线上专区、官方直播间、商城频道等方式推动乡镇商家连接全国大市场；抖音电商服务商团队将从各地筛选优质产业带打造产地名片，借助产地名片话题挑战赛、产地好货推荐官等形式助力区域产业带经济全面发展。

4.抖音活动：“防伪dou知道 六一来真的”

6月1日消息，据抖音电商官微消息，六一儿童节来临之际，为进一步加强少年儿童相关品牌及出版物知识产权保护力度，抖音电商携手少儿出版反盗版联盟与北京反侵权假冒联盟CAASA，共同发起“防伪dou知道 六一来真的”活动，与多个品牌方和出版社一起，制作反盗版、反侵权的教育视频，帮助消费者甄别盗版和伪劣商品，购买到称心如意的少儿正版商品。

“防伪dou知道”是抖音电商于2022年初启动的公众教育栏目，专注于防伪鉴真主题的科普，同名话题已在抖音平台上线。

5.抖音生活服务上线商家达人撮合功能

6月2日消息，近日，抖音生活服务在“抖音来客”APP及抖音端内上线服务商家与达人合作匹配的撮合功能，目前首期以“招募计划”、“通用计划”两种模式，服务商家与达人的不同合作形式的高效规范落地。商家可在抖音来客进行新功能操作，达人则可在抖音app端上进行。

抖音表示，希望借此新功能助力商家达人用更专业、更规范、更高效的合作方式精准匹配、实现双赢。

6.“抖音电商闪耀之星人才孵化项目”开启二期招募

5月30日消息，近日，抖音电商服务商团队推出“抖音电商闪耀之星人才孵化项目”并开启服务商二期招募，通过与服务商的合作实现学员招募、线下实操培训、标准化考核等环节，实现人才需求撮合。

据悉，该项目提供3大权益助力：合作服务商可得到"抖音电商闪耀之星人才孵化项目合作服务商"授牌；平台提供统一标准类线下7天主播培训课程内容+5天运营类课程内容；审核通过学员可参加平台组织的线下双选会以及线上资料库展示机会。

1.抖音电商调整2022年618好物节活动招商规则

5月31日消息，日前，抖音电商调整2022年抖音618好物节活动招商规则。活动时间为：2022年6月1日00:00:00-2022年6月18日23:59:59。

此前，抖音电商对此规则进行了第一次调整，将大促满减门槛分为三档，满99减15、满199减30、满299减50。商家提报的商品绑定优惠券为满99减15、满199减30时，由商家承担全部让利/补贴，用户凑单达到不同门槛，可使用不同优惠券。

2.新增《全球购订单确认收货实施细则》

6月2日 消息:今日，抖音电商发布通知称，为了保护消费者权益，规范商家经营行为，现新增《【全球购】订单确认收货实施细则》，规则预计于2022年6月09日生效。

根据规则，针对处于“待收货”状态的订单，消费者在订单中点击“确认收货”后，订单转为确认收货状态。针对消费者未操作“确认收货”的订单，在订单发货后的第15天，且物流订单显示已签收的，系统将自动确认收货。

3.抖音电商开展“价格不规范描述”专项治理

5月30日消息，抖音电商发布公告，近期经排查发现，部分创作者在直播间/短视频描述商品价格不规范，出现如展示的价格与实际价格不一致，用低价高品引流误导消费者的场景，过度提高消费者预期，严重影响消费者搜索体验及平台公平竞争环境。

平台将对直播间/短视频价格不规范描述行为开展专项治理，5月31日起为平台治理阶段，平台将按照“违规营销：过度提高预期”违规细则、电商创作者违规与信用分管理规则等规则对违规内容及作者进行处置。

4.抖音近一周处罚热点事件中仿冒他人帐号40个

5月30日消息，抖音安全中心今日发布公告指出，近日，在部分热点事件中，个别网友为博眼球蹭流量，冒充当事人制造虚假信息混淆视听。针对此类行为，抖音安全中心开展专项巡查工作。5月23日-5月29日，累计处置相关虚假仿冒帐号40个，并根据情节严重程度分别给予用户资料页重置、禁稿禁言、封禁帐号等处罚。抖音表示，平台将持续关注此类行为，对于在热点事件中为博眼球、蹭流量而仿冒、散布虚假消息的内容及相关帐号将加大处罚力度。

5.抖音专项治理低价劣质鞋服 严禁虚构优惠

6月1日消息，今日，抖音电商发布低价劣质鞋服专项治理公告。公告称，平台近期收到部分消费者针对低价劣质鞋服的投诉举报。经平台核查发现部分商家通过设置不合理高邮费与商品低价格的手段售卖劣质鞋服，直播间/短视频以虚构大牌清仓作为噱头，售卖过程存在明显夸大原价、虚构优惠、虚假承诺运费险或其他作弊行为。

即日起，平台将对该类违规行为重拳出击，进行专项整治。

6.抖音规范网络直播打赏 加强未成年人保护

5月31日消息，抖音直播今日宣布，即日起平台将进一步强化平台主体责任，加强主播教育及正向引导，规范打赏失范行为，坚决遏制不良倾向，持续严厉打击各类危害未成年人身心健康的不良信息，为未成年人健康成长营造良好的网络环境。

在规范直播打赏，抖音直播将重点实施以下举措：禁止未成年人参与直播打赏、严控未成年人从事主播、优化升级“青少年模式”、建立专门服务团队、规范重点功能应用、加强高峰时段管理、加强网络素养教育。

7.抖音电商对“安耐晒 HLZM DVIP”品牌管控

5月30日消息，今日，抖音电商发布通知，由于“安耐晒”、“HLZM”、“DVIP”在平台开设的店铺，普遍存在大量消费者假货举报、售后投诉等影响消费者购物体验的问题，平台为保障消费者权益，将禁止“安耐晒”、“HLZM”、“DVIP”3个品牌新商家入驻及新发该类品牌商品，管控将于2022年5月30日生效。

1.绘画手工成青少年最喜欢内容类别

5月30日消息，儿童节即将到来，抖音今日发布《2022抖音未成年人保护数据报告》（以下简称“报告”）。报告统计了2021年6月1日新《未成年人保护法》实施以来，优质内容池建设、平台治理等多方面的工作进展。

视频内容方面，截至目前，抖音青少年模式已经覆盖了包括语言学习、国学诗词、安全教育、才艺体育、传统文化、绘本故事等多个内容类别，平均每天新增优质视频9146条。

2.能单独购买生活用品的老年网民达52.1%

5月31日消息，巨量引擎、巨量算数联合人民数据、人民数据研究院，推出首份《2022人民美好生活洞察报告》。截至2021年12月，我国60岁及以上老年网民规模达1.19亿，互联网普及率达43.2%，银发经济正成为一片潜力无限的领域。

报告显示，能单独购买生活用品和查找信息等网络活动的老年网民比例已分别达到52.1%和46.2%。这个曾经被看作是“低潜力、低活力”的消费市场，已经逐渐变成了品牌们下一个瞄准的生意增长点。

1.罗永浩抖音账号更名为“交个朋友直播间”

6月2日消息，罗永浩抖音账号宣布更名为“交个朋友直播间”，头像也从罗永浩单人照换成了主播合照，继续由北京交个朋友数码科技有限公司运营。据了解，此前针对“罗永浩要退出交个朋友”的传闻，罗永浩指出，虽然淡出交个朋友的管理层，不意味着他彻底跟这家公司脱离关系，每年还要播几十场。

谈及不出镜后对交个朋友的影响时，罗永浩称到今天他的直播时长在整个公司占了不到 3%。“很多直播公司是靠一个主播卖 90% 多的货，但交个朋友不是这样的，我上场和不上场对公司收益几乎没什么影响。”

2.抖音直播推出“大戏看北京 云端演出周”活动

6月2日消息，今日起，抖音直播联合中国文促会戏曲文化专业委员会，推出“大戏看北京 云端演出周”活动，邀请12家院团演出机构，连续10天为网友送上演出。

此次活动合作机构覆盖戏曲类国家院团、北京市国有院团及北京地区知名民营院团，如中国国家京剧院、北京京剧院等。展播种类覆盖京剧、昆曲、黄梅戏、越剧、曲剧、评剧等多个剧种，共计79个剧目、81场演出。仅在端午小长假三天，展播剧目就有30个。

3.抖音辟谣：“孙燕姿直播未进行备案”为谣言

5月30日消息，本周六，抖音黑板报发布一则辟谣消息：深圳百准信息科技有限公司旗下自媒体锌财经称“孙燕姿直播未进行备案”，此为谣言。实际情况是，平台在直播前已向相关主管部门完成备案。直播中断是由于现场传输设备出现故障，具体情况可见孙燕姿微博。

北京时间27日晚上8时，“孙燕姿抖音线上唱聊会”开播。曲目以《雨还是不停地停下》开场，以《风衣》收尾，统计活动共计有2.4亿人次观看。