谁也别笑谁，苹果安卓手机都很难卖出去了

库克措手不及！iPhone手机618突发“跳水”，国内巨头来势汹汹，大概连库克都措手不及，自己家的iPhone 13系列会在618突发“跳水”。截至发稿前，某猫上6+128G版本的iPhone 13已经来到了直降1300元，可真是杀疯了。实付金额4698元，比官方原价 5999 便宜了将近 1300 元。就这价格，哪个商家顶得住啊。为什么一向都不妥协的苹果这次也玩起了“跳水”？

尽管 iPhone 13已经发布了大半年，再过3个月 iPhone 14 就要上市了。但非 Pro 的数字机均为苹果的走量机，价格之所以很稳定坚挺。

这一波大跳水，确实让人始料不及。

这两年由于大环境不太乐观，各行各业都出现了低迷的现象。最直接的体现就是大家的消费欲望没有像以前那样强烈，比如我们日常必不可少的智能手机的换机频率下降得尤为严重。今年5月份中国手机销量同比下滑20%，苹果尚且如此，那其他的手机厂商呢？包括OPPO、荣耀、Apple、vivo等知名大厂都不例外。

“00后4年没换手机”及持续疲软的手机市场，其中主要的原因有二，一是智能手机的定价越来越高，无法承担起频繁换机的高额付出；二是智能手机没有变革式的创新，近两年都是常规化的升级，没有带来能够让人眼前一亮的创新。

疫情当下，应届生也望着手中岌岌可危的饭碗，生怕哪天就失业或者只有最低工资了，饭都快吃不起了，还得交房租，哪还有闲钱买手机！

对那些不差钱的数码发烧友们呢？

很不幸，近两年来的安卓旗舰手机缺少变革式创新，大部分都只是升级了硬件配置或者是加强了影像功能，创新力相对不足，没有对应的创新就很让消费者产生购买的欲望和冲动。

苹果加上了 120Hz ProMotion，以及能效比炸裂的 A15 芯片的 iPhone 13 Pro，反而显得更有诚意起来，曾让不少用户心甘情愿购买。

可惜 苹果13 Pro 对于大多数人来说还是太贵了，于是又回到了经济状况这个死循环。于是，我们难免就得到了下面这个结果：

据 智通财经APP获悉，5月24日，根据CINNO Research《月度中国智能手机市场销量分析报告》显示，2022年4月国内市场智能手机销量仅为1,760万部，较去年同期下滑21.6%，环比下滑12.2%，单月销量创下2020年疫情以来的第二差单月成绩，仅高于2020年2月水平，同时这是自2015年以来最差的4月历史销量，更加凸显了今年4月销量表现惨淡。CINNO Research预测，2022年国内智能手机市场销量将同比下滑7-8%。

　　具体来看各手机品牌厂商的表现，苹果逆势夺回销量冠军，环比销量仅下降了2.2%，同比下降3.5%，唯一品牌环比同比下降幅度最少，其iPhone 13系列三款机型依旧牢牢占据着4月Top 10榜单的前三名。

　　4月销量同比下降幅度最大的为OPPO，达到42.7%。荣耀由于去年销量基数较低，同比实现了正增长。

　　除去疫情带来的短期影响以外，CINNO Research观察到近年来国内手机市场特别是安卓阵营出现明显后劲不足的情况，4月安卓阵营品牌销量同比下降24.6%，高于平均水平，而苹果同比下降仅3.5%，即使受到疫情冲击依然保持稳健的销量。

　　值得一提的是，荣耀自身已经完成了品牌重建工作，与2021年相比成绩亮眼，甚至4月单品榜单上有4款产品上榜，分列4、5、6、10名。但荣耀4月销量环比降幅也在15.4%左右，与其他品牌基本处于同一水平。

　　CINNO Research认为，目前摆在安卓阵营面前的主要问题在于，一方面由于宏观因素导致消费者换机欲望减弱，换机周期拉长;另一方面，高通、联发科等安卓阵营SoC供应商技术逐渐被苹果拉开两代以上的代差，终端体验面临被苹果全面超越的困境，换代卖点不足且成本上升明显，难以持续吸引消费者。

目前来看，手机市场低迷，厂商业绩承压，需要寻找新的增长点。靠‘618’节点来拉高第三、四整体的转折点，还是非常困难的。”但从更长远的角度来看，调整经营策略才是每个厂商面临的最大挑战。“对手机大盘的变化，我也同意很多分析师的判断，今年肯定是低于3亿台，但我们认为，没有差的市场和环境，只有差的策略和应对。”赵明说道。

因此，2022 年 4 月国内市场智能手机单月销量，创下了 2020 年疫情以来，第二差的单月成绩，仅仅比 2020 年 2 月的成绩好一点。

手机出货量持续跳水

销量不行，出货量自然也不行，再来看一组数据。

根据 CINNO Research《月度中国智能手机市场销量分析报告》显示，2022 年 4 月国内市场智能手机销量仅为 1760 万部，较去年同期下滑 21.6%，环比下滑 12.2%，单月销量创下 2020 年疫情以来的第二差单月成绩，仅高于 2020 年 2 月水平，同时这是自 2015 年以来最差的 4 月历史销量，更加凸显了今年 4 月销量表现惨淡。

如此表现最直接的原因毫无疑问是由于 4 月份正处于上海、深圳、吉林等全国多地区疫情影响最严重的时间节点，不仅影响了企业、门店开工，也阻碍了物流体系正常运转，同时消费端也受到了严重冲击。

具体来看各手机品牌厂商的表现，苹果逆势夺回销量冠军，环比销量仅下降了 2.2%，同比下降 3.5%，唯一品牌环比同比下降幅度最少，其 iPhone 13 系列三款机型依旧牢牢占据着 4 月 Top 10 榜单的前三名。

4 月销量同比下降幅度最大的为 OPPO，达到 42.7%，vivo 也接近 40%，小米也达到了 32%。荣耀由于去年销量基数较低，同比实现了正增长。

除去疫情带来的短期影响以外，CINNO Research 观察到近年来国内手机市场特别是安卓阵营出现明显后劲不足的情况，4 月安卓阵营品牌销量同比下降 24.6%，高于平均水平，而苹果同比下降仅 3.5%，即使受到疫情冲击依然保持稳健的销量。

值得一提的是，荣耀自身已经完成了品牌重建工作，与 2021 年相比成绩亮眼，甚至 4 月单品榜单上有 4 款产品上榜，分列 4、5、6、10 名。但荣耀 4 月销量环比降幅也在 15.4% 左右，与其他品牌基本处于同一水平。

其实不止国内，放眼全球手机市场，出货量也是在逐年下滑。

近日，IDC 发布报告称，2022 年全球智能手机出货量将会减少 3.5%，降至 13.1 亿台，不过 2023 年将会增长 5%。

在此之前，IDC 认为 2022 年智能手机出货量将会增长 1.6%，但现在却修改数据，这说明市场情况不佳。

尽管如此，IDC 认为市场只是短期回落，直到 2026 年的 5 年复合增长率仍会达到 1.9%。

在这种环境下，许多厂商都已经在削减订单，苹果也不例外。

即便是多年来在全球手机市场无往不利的苹果，在这个大环境下也难免会被波及。据相关媒体称，前不久苹果发布的iPhone SE3，由于在全球销量不佳，目前已经砍单1000万台。作为站在手机行业金字塔顶峰的品牌，苹果对于市场分析预测是非常准确的，这种砍单的情况在往年几乎是没有过的。

尽管如此，IDC 依然看好苹果，认为它的抗压能力更强：因为苹果强力控制供应链、客户较高端，对宏观经济有更强的免疫力。

手机厂商何去何从？

对于中国手机厂商来说，警报已经拉响了：根据中国信通院数据显示，中国市场2月手机出货量仅有1486.4万部，同比下滑31.7%，这是近一年多以来的最低值。今年前两个月，中国市场手机出货量为4788.6万部，整体同比下滑22.6%，5G手机出货量也罕见地出现了下滑，同比下降了11%。

对于手机品牌来说，寻找第二增长曲线已经不是锦上添花，而是到了生死存亡的边际，刻不容缓。对于手机厂商来说，不断推出多屏与折叠屏的产品来吸引客户眼球，推动品牌向上去争取更多高端品牌市场份额，是不少手机品牌立足自身业务做出的改变。

对于国内手机厂商来说，海外市场也是各大品牌重点发力。去年小米在海外实现营收1636亿元，在总营收中占比49.85，连续三年的营收增速都在30%以上；OPPO、vivo的海外营收占比也在半数左右。但海外市场存在着大量机会的同时，其所孕育的风险也在越来越大。由于定位相近，国内手机品牌在海外市场也是内卷越来越厉害。由于各大厂商手机产量较大，因此未来价格战或不可避免。尤其在全球经济遇冷的情况下，通过降价来拉动销售可能成为不少品牌不得不走的一条路。此外，国外越来越难以捉摸的政治环境对国内手机厂商来说，也正在从遥不可及变成随时可能发生在身边的情况。

对于国内手机厂商来说，要寻找第二增长线并不容易。一方面手机厂商都已经投入巨资，冒着巨大失败的风险开始自研芯片；另外一方面，小米华为开始动辄上百亿的投入到轰轰烈烈的智能电动车领域。以后的手机，其实只可能是整个大生态中的一环，如果没有办法更好地和其他硬件进行互联，单纯地割裂来看待手机这个产业，国内手机厂商在事关企业战略决策上会陷入一个误区。也就是说不能为单纯寻找第二增长曲线而寻找第二增长曲线，如何制定一整套的战略规划，找到新的突破点并能够持续进行聚焦，这个说说容易，做做就很难了。

那么，览友们，今年 618 还会换新手机吗？