三年内不能再代言，景甜翻车对化妆品行业有哪些启示

景甜代言被罚，于行业而言，是一声响亮的哨子。如果说，以前的监管更多是针对品牌方自身层面的虚假宣传，那么今后，线下卖场、电商平台、媒体、甚至是明星代言的虚假宣传，都在360度的全方位监管之下。

文丨李娜

5月28日，景甜违法广告代言被处罚的新闻登上热搜。官方通告显示，景甜因给广州无限畅健康科技有限公司经营的“果蔬类”普通食品作保健品功效的相关代言，违反广告法相关规定。被处以没收代言费257.9万元，罚款1.8倍计464.22万元，共罚没722.12万元的行政处罚决定。

消息甫出，景甜方面第一时间发布致歉微博，表示完全接受并已第一时间缴纳罚款；与景甜合作过的品牌方纷纷删除与景甜有关的宣传以撇清关系，人民日报更是发表评论称：“明星代言广告，应自醒自律自重”。

明星代言涉嫌虚假宣传问题一直是行业沉疴，但被官媒严厉点名并通报具体金额和处理结果的还是头一次，对于演艺圈和品牌圈来说，都堪称标志性事件。

据2021年最新修订的《广告法》第三十八条，对虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人，三年之内不能够再代言广告。这就意味着，景甜三年内不能再接受商务代言。

凭借一则素颜护肤短视频火出圈的景甜，在化妆品代言方面收获颇丰。据了解，景甜尚有不少商务代言在身，此前担任迪奥护肤大使，去年先后拿下水密码面膜代言人和资生堂专业美发护发系列代言人，今年2月拿下芙芙品牌防晒代言人，就在不久前的5月1日，家清品牌蓝月亮还官宣了景甜作为最新品牌大使的消息。

该事件曝光后，4月30日还在与景甜互动的迪奥护肤官微，火速删除了关于景甜的全部微博动态；国内美妆品牌芙芙、水密码等亦与景甜做出切割，删除了与之有关的宣传；蓝月亮也在官博清场，目前已无景甜相关微博；景甜代言的新锐配饰品牌ARSIS更是直接发出声明，直言在与景甜代言合作中不涉及任何虚假宣传，涉事品牌也与其无任何关联。不过，也有一些品牌反应稍慢—— “资生堂专业美发”以及曾官宣景甜为唇艺大使的“植村秀中国”打扫不够及时，至截稿时仍能看到与景甜相关的品牌宣传。

有网友发现，除了景甜，另有曾经积极宣传涉事品牌的六位明星被牵连，有些在演艺圈还颇有口碑。据称，这些艺人也都曾积极宣传该产品，还出现在该品牌的海报上，不排除与品牌有一定的商务合作关系。

近年来，文娱明星广告代言时有“翻车”，引起社会各方面高度关注。市场监管部门从严查处文娱明星广告代言违法行为，是维护市场秩序、回应群众关切的必然要求，也是推进文娱领域综合治理、廓清社会风气的应有之义。

明星的社会影响力源于人民群众，正是广大观众的喜爱使得明星受到商家的青睐。作为公众人物，明星在获得高额收入的同时，也需要明确自己的义务，在广告代言时把消费者的权益放在首位，对所代言的商品和服务严格把关，核实产品内容，承担社会责任，而非不加筛选的全盘接受，最后让粉丝和消费者买单。

对于化妆品企业而言，面对此类被动躺枪事件时，除了要对翻车明星事件作出及时响应，第一时间表明品牌立场，最大程度上挽回消费者信任，更重要的是，以产品品质说话，在尊重国家法律法规的前提下进行商业活动，从源头杜绝虚假宣传。