维金斯穿竞品球鞋，金主匹克最新回应！营销能力遭门外汉吐槽

NBA赛场西决第三轮较量中，勇士以109比100战胜独行侠，取得大场3:0的绝对领先。其中，勇士队员维金斯打出职业高光表现，独揽27分，还上演了隔空暴扣对面“当家球星”东契奇的惊世一幕。

“枸杞哥”直接摔碎了手中的保温杯，放弃养生，开启carry模式。就是不知道“背景板”东契奇当晚的梦中，是不是都是被暴扣的画面呢？

而维金斯的“惊世暴扣”，直接冲上微博热搜榜第一位。

他的球鞋赞助商匹克本该借此营销一波，然而却无从下手，可能内心还会略显心塞。

因为代言人维金斯上脚的不是匹克鞋，而是遮盖住了“对家”耐克logo的“贴标鞋”。代言人在NBA西决舞台上演的惊世操作，是穿着对家球鞋完成的，匹克估计快要“哭晕在厕所”了。

官方给出的说法是，由于疫情，鞋子被扣在了海关，导致维金斯无法上脚新的匹克鞋。这种情况之前李宁也出现过。

但在5月初，勇士对阵灰熊的半决赛中，维金斯就上脚了“贴标鞋”。

很多球迷都以为他会在西决时上脚他代言的国产鞋，然而并没有，半个月过去了，鞋子真的还被卡在海关？

为此，我们在第一时间联系了匹克品牌部的工作人员，对方没有正面回应相关事件。不过，匹克官方竟一个B计划都拿不出来吗？

而眼尖的网友却在勇士更衣室视频中，看到了匹克鞋。维金斯是不想穿呢？还是不想穿呢？还是不想穿呢？

反正整个事情变得越发诡异起来，维金斯上脚“贴标鞋”这个锅，真的该由疫情来背吗？

值得一提的是，这已经不是维金斯第一次穿“对家”的贴标鞋了。常规赛期间，维金斯就以脚长大了为由上脚过“贴标鞋”，谁不得感慨一句，“匹克‘老倒霉蛋’了。”

在2020年，匹克与维金斯正式签约，合同年限为“3+2”，而每年的相关代言费和奖金相加起来接近100万美金。花了大价钱的匹克，自然不会让这笔钱打水漂。

不过，匹克的营销仿佛永远慢半拍。

早在2月就曝光的维金斯签名定制鞋“维金斯一代”，但至今未发售。

官方证实会在8月上市，可那时NBA季后赛早结束了，借由维金斯的热度而产生的曝光黄金期早就过了。就连网友都看不下去了，直呼“球鞋卖得不好纯属活该”。

还有，匹克官网介绍中也未将维金斯放在显著的位置进行宣传，而是选择了职业生涯末期的霍华德和已经退役的帕克。追求“品牌国际化”，却没有对旗下NBA大牌球星的宣传文案进行再整合，其拉胯程度着实影响匹克的“品牌国际化”之路。

其实，匹克深根NBA多年，并且借助NBA线上线下的营销，带来知名度的同时，曾取得过极大的曝光率和品牌转化度。

在2005年，匹克花费400万美元，正式成为姚明所在俱乐部火箭队的主场赞助商。

此后匹克开始加大自己在NBA的赞助，并签下了巴蒂尔、帕克、霍华德等知名NBA球员为其代言。

国内球迷熟知的一个段子是，由于匹克签下的代言人太多，每次夺冠的球队中一定会有一名匹克的签约球员，这也被称作“匹克冠军定律”。

凭借着线下的扩张和差异化的营销推广，匹克走入了国产运动鞋领域的头部位置。2008年弗若斯特沙利文的一项调查数据显示，匹克位列中国三大最具知名度的运动鞋及篮球鞋品牌。

2009年，匹克上市，市值最高时一度逼近50亿元。此后的8年间，匹克后劲不足，股价一跌再跌，2016年黯然退市。

虽然匹克早已不复当年，但凭借推出多款科技感十足的跑鞋，在篮球鞋领域持续发力。

根据亚马逊平台2020年9月发布的数据，匹克凭借旗下球星威廉姆斯在NBA多次上脚新款跑鞋获得的超强曝光率，在篮球品类销量排名第五位，位居国产品牌海外市场占有率之首。

2021年“双11”当天，匹克电商销售额突破3.4亿元，其中，匹克篮球鞋的销售额在国货品牌中位列第三。

然而，此次在篮球领域，针对NBA球星维金斯的营销却是大失败。自家球星却穿着“对家”球鞋闪耀赛场，这对于任何一个品牌来说都是奇耻大辱。没有B计划的匹克，直接在NBA赛场“裸奔”，前期的投入统统打了水漂，后期能否获得品牌曝光则是未知。

“国潮热”之下，国产品牌齐发力，厮杀已经进入白热化，任何一个细节可能决定的不只是品牌排名，甚至决定“生存还是毁灭”。一直主打“差异化”和“科技感”的匹克，还是长点心吧，把品牌营销的max值提一提，才能安稳地手持宝剑，在运动品牌战场上，从容进阶。文/梁明珺