从大厂离职，自己创业，靠卖玩具让公司上市。

年仅35岁的王宁，凭借着接近63亿美元的身家，成功跻身《福布斯》2021年全球亿万富豪榜。

有人说，他的成功利用了人性的弱点，有人却认为他是商业奇才。

从名不见经传到声名显赫，王宁的致富之路，一直饱受争议。

创业思维，从小培养

王宁于1987年出生在河南的一个普通家庭中，父辈经商，在耳濡目染之下，他从小就对做生意产生了浓厚的兴趣。

18岁时开办了足球培训班，教别人踢足球。那时候在没有任何经验的情况下，就把培训班办得风生水起。

高中毕业后，王宁以勉强过线的成绩进入一所三本学校念广告专业。大学期间做过刻录光盘的生意，开过格子铺，批发小物件再转手卖出去。

由于格子铺里售卖的商品吊足了别人的胃口，这让他赚得盆满钵满。

2009年毕业，王宁忍痛割爱--把格子铺转让给了别人。

毕业后，靠着出色的校园经历，成功入职大厂--新浪。

然而王宁发现这种朝九晚五的生活并不适合自己，于是毅然辞职，决心自己创业。

大学期间在格子铺里售卖玩具和个性饰品的成功经验给了他创业的思路，于是王宁的目光，再次瞄准了玩具这条赛道。

王宁清楚地意识到，靠批发再倒卖，只能赚一些小钱。

要想高回报，就得高投入，为什么不根据年轻人的喜好设计专门的玩具呢？

于是他招募了一批同样对玩具有浓厚兴趣的员工，自己设计，自己生产。

寻找店面的过程也是一波三折，由于卖的商品太过“前卫”和“先锋”，被不少商场拒绝入驻。

但是王宁团队并没有放弃，不知道跑了多少商场，磨破了多少次嘴皮，终于找到一家愿意试一试的商场。

2010年11月17日，在北京中关村欧美汇购物中心，泡泡玛特的第一家门店开了。

绝境之际，贵人相助

刚解决完门店选址的问题，又一大难题摆在了王宁的面前，公司该如何经营管理呢？

彼时，由于种种原因，不少员工选择离职，另谋出路。

一时间，公司内“军心不稳”，连王宁自己都有些动摇。

2011年的新年，王宁许下了“再开三家”的愿望。

可是理想很丰满，现实很骨感，第一家门店都还还没实现盈利。

王宁手上的资金也开始捉襟见肘，为了公司的持续经营，他不得不外出融资。

只不过吃了很多闭门羹，还有很多投资人一听他的想法，便表示出嗤之以鼻的姿态，认为卖玩具这个创意太过天马行空。

2012年的8月的一天，正在办公室里一筹莫展的王宁遇到了他的贵人。

麦刚，中国最早的一批天使投资人中的一员，非常看好泡泡玛特，并注资200万元。

拿到投资款后，泡泡玛特的另外三家门店如约开张。

但当时，潮玩的想法创意并没有被大众所认可，因此门店的经营还是举步维艰。

2014年，王宁做出了一个重要的决策：减少玩具总品类，专注潮玩。

王宁凭借他敏锐的投资嗅觉，看上了一个名叫“Molly”的IP。

“Molly”的人物设定是一个可爱的小女孩，有蓝色的眼睛和翘翘的嘴巴。

王宁奔赴香港，向设计师买下了“Molly”的版权。

拿到版权以后，泡泡玛特便推出了12星座系列。

2016年7月，星座款一上线便被消费者抢购一空。

推出盲盒，扭亏为盈

王宁回想起自己在日本购买福袋的经历，萌生了在玩具中加入盲盒元素的念头。

事实再一次证明，王宁这一步走对了。

2016年公司还在盈亏平衡点上挣扎，到2017年时，开始轻松盈利。

同时，泡泡玛特也在寻求和更多的设计师合作，推出更多的IP。

2017年，是泡泡玛特实现质的飞跃的一年。

泡泡玛特开始举办各种潮流玩具展，吸引更多人的注意。

王宁的野心，并没有止步于潮玩零售商的称号，他希望把泡泡玛特打造成一个潮玩IP全产业链运营商。

同时，王宁充分聆听了员工的意见：在商场里，放置玩具自动售卖机。

自动售卖机既可以引起路人的注意，提升品牌知名度，另一方面也为新门店选址提供了参考。

在消费者看来，自助售卖机更加公平，实现了真正意义上的“盲盒”。

王宁并没有忽略对于线上市场的开拓，在天猫店铺的宣传推广上也花了大手笔的资金。

2017年，是泡泡玛特起飞的一年，销售额突破一亿元。

两年后，泡泡玛特的销售额已经达到了16.83亿元。

泡泡玛特用傲人的销售业绩，证明了王宁毒辣的投资眼光。

王宁的成功，也引来了外界的非议。

有人批评说，买盲盒纯粹是交智商税！利用了每个人内心深处好赌的欲望，不抽到自己喜欢的那一款不罢休！

王宁淡然回复：成年人有自己的是非评断标准，买盲盒只是增加生活里的小确幸而已。

成也盲盒，败也盲盒

随着时间的推移，关于盲盒的争议也越来越大。

根据人民网报道，一个12岁的女孩沉迷于买盲盒，在三天之内花了上万元！

未成年由于心智发展不成熟，很容易就冲动消费。

成年人在盲盒的巨大诱惑面前都会控制不住地买买买，更不必提年纪小的小孩。

不停地买，就是为了抽到自己喜欢的那一款，久而久之，已经接近于上瘾了。

也就是说，王宁在利用人们的赌徒心理在盈利。

2022年的315晚会上，央视批评了盲盒存在质量差、价格高的情况。

虽然没有点名道姓，但是种种矛头都指向了泡泡玛特。

售价高达几百元，甚至稀缺的款式被人炒到了成千上万，然而它的成本价只有区区几十元。

这算不算是利用营销手段恶意哄抬价格呢？

甚至还有人专门做起了黄牛，帮忙代买，从中牟利。

隐藏款、限量款，为了刺激消费，泡泡玛特想到了种种手段，这也是被人所诟病的。

令人欣慰的是，越来越多的消费者开始反思自己的行为，不再被泡泡玛特牵着鼻子走。

虽然盲盒这种玩法新奇有趣，但是消费者在购买时还是要保持理性，不要盲目跟风。