印度手机市场“黑马”：深圳品牌3个月卖出600万台，紧追小米三星

2022年5月消息：知名调研机构Canalys发布报告显示，第一季度全球智能手机出货量达到3.112亿台，同比下降11%。相较于去年同期的降幅中，有近一半来自中国市场。

激烈竞争之下，有越来越多的厂商选择出海发展，印度作为人口大国，广大的消费市场自然成为必争之地。去年出货量达到创纪录的1.62亿台，同比增长12%。今年1-3月为3800万台，同比增长2%。

值得注意的是，“Others”的增长率高达103%，这其中就包括苹果、华为、传音等巨头，印度本土品牌也有一定的竞争力。前五名有四个中国品牌，市场份额合计达到64%。

排在第五位的是OPPO（包括OnePlus），出货量460万台，市场份额12%。早在四年前，他们就在印度海得拉巴建立了研发中心，成为其第四个研发中心，也是在海外建立的第一个研发中心。紧接着，5G创新实验室、相机研发实验室相继设立。今年还计划将线下门店数量扩大到600多家，为500多个城市提供售后服务，持续深化推进“品牌全球化，运营本土化”的发展策略。

vivo以570万台的出货量排名第四，市场份额15%。2014年，创始人沈炜亲自带队前往印度进行市场考察，次年位于大诺伊达工业区的工厂正式落成，vivo手机得以在当地进行生产和销售。时至今日，不仅形成了超过10万个零售商的线下销售以及服务网络，还通过邀请知名演员担任代言人以及冠名印度板球超级联赛的方式，打造出更加亲民的品牌形象。

Realme成为最大的黑马，以600万台的出货量、16%的市场份额名列第三，同比增长40%，是前五名中唯一实现正增长的品牌。这个OPPO系独立品牌，首先瞄准的正是印度市场。2018年5月，推出的第一款产品realme1取得开门红，上市两个月就卖出40万台。三个月后，realme 2在印度电商平台销售，5分钟便卖出20万台。

公开资料显示：realme总部位于深圳，成立四年全球用户已突破1亿，产品覆盖中国、印度、俄罗斯、东南亚、欧洲、大洋洲、中东非等全球61个市场。印度已成为其最大的市场，全球1亿用户中，约有一半来自该国。

自2017年底以来，小米一直领跑印度智能手机市场，仅在2020年第三季度被三星短暂超越。2022年第一季度，三星继续位居次席，出货量690万台，市场份额18%。小米则以800万台的出货量蝉联第一，市场份额达到21%。虽然保住榜首宝座，但出货量同比下降24%，市场份额缩水7个百分点。

今年初，小米印度公司被追缴约5.7亿税款。4月底，约48亿元资产被冻结（目前已暂时解除）。可以预见，出于保护本土制造业及发展智能手机产业等因素，小米在印度市场或将面临更多的限制。

除此之外，三星追赶势头不减。这家韩国厂商及时扩展了产品组合，将5G功能扩展到M、F和A系列，光是在20000印度卢比（约合人民币1746元）价位段，就提供大约15款5G手机。最便宜的Galaxy F23 5G，起售价仅13999印度卢比。Galaxy S22和可折叠旗舰系列也有不错的表现，巩固其在高端市场的竞争优势。

有业内人士分析指出，大众市场仍将是印度智能手机市场的增长动力，各厂商纷纷发力，以维持消费者对于品牌的信心。未来行业格局会发生什么新变化，我们将继续关注。