数字洞见｜版号重启发放，游戏“出海热”能否持续？

近日，国内游戏版号开始重新发放，行业迎来了期待已久的利好消息。但由于版号的数量较少，对大多数企业来说，并没有安然度过“寒冬期”。游戏行业仍需面对总量控制、内容审核、未成年人保护等一系列严格的监管政策，“出海”成为大公司的战略必选项，而对于一些小公司来说，“出海”则几乎成为生存的唯一出路。

游戏版号时隔263天重发

精品化出海仍为主流趋势

4月11日，国家新闻出版署公布了《2022年4月份国产网络游戏审批信息》，莉莉丝、游族网络、三七互娱、雷霆游戏、中青宝等多家游戏厂商的45款游戏获得版号，在业内引起广泛关注。值得注意的是，这是自2021年7月版号停发以来，国家新闻出版署审批通过的首批国产网络游戏，版号数量较之前减少近一半。在此之前，2018年4月至12月，游戏版号也曾暂停审批约8个月，恢复发放后，游戏版号数量较之前亦有明显减少。从短期来看，版号恢复发放确实让众多游戏厂商长舒一口气，但在后疫情时代，随着游戏用户红利消失、行业买量成本上升、热门游戏赛道同质化严重，游戏行业审核将更趋严格，版号会越来越稀缺，精品化和出海将长期作为游戏厂商的布局重点。

除了版号收紧倒逼游戏精细发展和海外运营以外，相关政策的扶持也表明了国家鼓励游戏出海的决心。2021年底，商务部、中央宣传部等17部门联合印发《关于支持国家文化出口基地高质量发展若干措施的通知》，鼓励优秀传统文化产品、文化创意产品和影视剧、游戏等数字文化产品“走出去”。此外，海南、广东、上海、北京等多地出台了一系列鼓励游戏出海的政策，进一步移除出海障碍，加速游戏企业海外投资布局。凭借互动性强、细节完整、感官体验全面等特征，游戏正逐渐成为国际传播中重要的文化媒介。

数字技术加速出海步伐

品质升级释放产业红利

在国内市场趋于饱和、政策监管趋严的大背景下，“出海热”成为国内游戏营销的重要一环。随着疫情防控进入常态化，“宅经济”逐步扩大，游戏“出海”也将迎来新机遇。

游戏出海

是指由中国大陆地区游戏公司研发的移动游戏在海外游戏市场(包含港澳及中国台湾地区市场)发行的现象,游戏特点、元素等内容可能有所不同,但核心玩法大多一致。一般来说，游戏出海包括两种盈利模式：

1、一种是通过玩家对游戏买断付费、对内购道具或服务等充值消费，实现产品变现；

2、另一种是通过游戏内展示横幅广告、切屏广告、激励广告等方式，实现流量变现。

在游戏出海的进程中，借助新一代数字技术，不仅能够全面提升游戏产品品质，而且能够在云平台发行、数字营销等维度提升国产游戏在海外市场的推广效率与内容影响力。

一方面，在制作研发上，通过将真人动态捕捉、人工智能等技术应用于人物建模、角色动作、过场动画等环节，融入本地传统文化，可以实现市场领先的视听表现、战斗场景、养成与交互等效果，为海外玩家打造内容丰富的开放世界冒险体验。

另一方面，基于云平台形成一整套标准化流程，能够高效解决数据管理、运营协同、海外网络安全等问题，降低企业的海外发行成本。此外，借助大数据、云计算、5G等技术，将数字营销广泛应用在运营策略中，可以全面助力国产游戏在海外市场的推广。在游戏发行前，采取预注册模式，通过Facebook主页运营、Twitter投放reach广告等，捕捉海外用户兴趣偏好、行为习惯等数据，可赋能精准投放，提高前期留存率和激活率；在游戏发行后，以买量投放为重点，增加游戏曝光度，扩大潜在付费用户群体规模，同时结合事件优化、价值优化等工具，可形成高付费用户的画像模型，强化对全体付费用户的获取能力。

巨头开启“外卷”新征程

差异化战略带来新优势

如今，越来越多的游戏企业、产品大张旗鼓地向海外市场进发，游戏行业正步入“大航海”时代。伽马数据显示，2021年，海外市场增量已经超过国内市场。

2022

传统游戏巨头

腾讯先后投资Tequila Works、Inflexion Games等工作室，助力研发《努努之歌：英雄联盟外传》等全新作品；网易在日本成立“名越工作室”，在美国成立首个北美工作室Jackalope Games；微软斥巨资收购动视暴雪，扩张海外势力版图。

游戏新势力

《原神》开发商米哈游成立新品牌HoYoverse，为全球玩家创造和提供沉浸式虚拟世界体验；莉莉丝推出全球游戏发行品牌Farlight Games，进一步升级“全球本地化”战略。

可以说，中国游戏产业收入增长的重心已经向外迁移。

在游戏厂商出海热情高涨的同时，出海赛道本身也在升级。面向不同国家和地区，差异化的市场战略将成为游戏厂商获得亮眼成绩的关键。在日韩市场，卡牌类和角色扮演类游戏广受关注；在北美市场，博彩类和消除类游戏占比较大；在东南亚市场，坐拥最突出的人口红利优势，以策略类游戏为代表的各类游戏均有较大的出口机遇。通过充分考量不同地区的玩家需求以及游戏玩法倾向，国内游戏厂商将凭借优质产品和差异化发展策略，进一步加强属于中国游戏人的全球话语权。

山西数据流量生态园入园企业

盛趣游戏联合Klab成功拿下JOJO正版手游《乔乔的奇妙冒险：黄金赞歌》日本地区之外的全球所有国家和地区的发行权，从多品类研发到IP出海，再度扩大全球发行版图。天娱数科正式公布《“后浪”CP扶持计划》，通过PK.NOW!平台专业赋能，聚力整合多方资源，广泛发掘潜力CP团队，全力孵化好产品，在研发资源、运营资源、电竞扶持、出海扶持、资金扶持五个方面全方位赋能休闲游戏CP发展。