“长安十二时辰太好逛了。”
“一秒回大唐,百分百出片。”
在各路社交媒体上,打着#长安十二时辰#标签的话题下,自发的用户体验多是这个腔调。跟在后面表示羡慕的更是队形整齐。
这个“五一”,原本是个大多数地方出行受限的特殊节假日,旅游业在春尽立夏的暖阳中不免萧瑟。
逆势开业、拉起一波热潮的《长安十二时辰》,以并不算太大的场地、严格执行防疫限流的条件,斩获了不计其数年轻人的心,要么欢呼打卡、要么成功种草,美图到处飞,还有“促狭鬼”拉仇恨、@那些外地无法前来的好友。
有人有备而来,盛装出席。
有人到了现场才被气氛感染,寻到专门提供唐服的“尚衣局”,上车补票。
有人追着NPC求合影、求互动。
有人将自己心中深藏的对于唐代的向往、对于长安的魂牵梦萦,缓缓释放。
人们看大唐、吃大唐、玩大唐、品味大唐。
人们徜徉永远上元不夜皇城的气氛中,由着心中的古典情愫荡漾。
灯火辉煌中,不是谁家欢乐场,而是共襄盛宴、所有人联袂出场。
《长安十二时辰》的魅力基础,当然首先来自于精心复制还原的大唐场景。
据悉,项目组手工定制100余款唐式灯笼,体验地内光灯笼就有1万余个;靖安司沙盘、望楼、日晷、六折屏风、栅足案、禅椅、御椅、双陆棋、八角几等原版复刻道具总数约120余件。
就连一个普通的手工摊位,背后也凝聚着非遗传承的精湛技艺。
可视、可闻、可尝、可步入,人在画中,幻乐一场。
这就是所谓沉浸式文商旅综合体形式的创新。
《长安十二时辰》所提供的“可触摸、可沉浸、可消费”的场景特点,“全生活、全体验、全业态”的唐风市井。
都在以互动体验为前提,带着人们梦回大唐,全感官体验做身为唐人的感觉。
“长安十二时辰”全唐市井文化生活体验地区别于一般的文旅项目,影视的IP赋能让其具有了独特的文化气质。
传统文化与现代商业在此完成跨时空融合,用全新的方式展现了文旅融合的商业魅力,以游客体验为前提,最终也获得了游客认可。
据悉,本着“十二时辰业态各异,一年四时景致不同”原则,以“12”为维度的系列亮点体验内容,包含美术场景、餐饮文创、沉浸游戏、特色演艺、互动礼仪等领域,还将进一步释放吸引力。
而在项目的开业运营之后,随着反馈与探索,还将在营造最接近真实的唐朝长安时空这一目标上,持续保持迭代升级。
例如,将依循唐朝习俗,逢至传统佳节还会举办形式多样内容丰富的唐俗节庆活动,不断开发更多全时段打卡体验。
受众不仅会用脚投票,也会用眼发现匠心,用心铭刻诚意。
《长安十二时辰》IP当初的火爆,横空出世,毋庸置疑。
它用一部影视语言的「美」与「活」,带动了背后的文化力量照进现实。
据说在《长安十二时辰》的传播影响下,当时剧中提及的非遗文化都再度焕发了新生。
比如水盆羊肉和火晶柿子,刚开播时,张小敬吃的唏哩呼噜两大盆羊肉就引起了不少关注,直接带动了多个城市这两种外卖的销量。
在那之前,西安以外到底有多少人知道水盆羊肉是长安传统美食,是饮食类的非遗文化呢?
这是最真实的文化力量,即使惊鸿一瞥,也会为之折服。
只要稍加了解,亲身体验,就会发现它其实离每个人很近,近到也许只是一盆羊肉,一盏纸灯的距离。
这些延绵千年的非遗文化,自带强大的生命力,只要有合适的传播途径,就又会重获新生。
传播产生热爱,热爱带来钦仰。
看起来,现在的年轻人其实并不抵触传统。
他们需要的是散发真实魅力的传统。
人们向来对大唐盛世有着“粉丝滤镜”,只是这些年来始终缺少合适的契机,持续带动这股文化遗产的热潮。
这一点,此前许多仿唐项目应该都在摸索中寻求呼应。
当初的仿唐大户,曾经的学生,通过营造文化氛围的仪式感与符号化,凝聚文化认同与感召力,邻国日本已经走在了前面。
比如“夏”,几乎每对情侣都要去看一场烟火大会,浴衣、夏日祭典,金鱼、团扇、章鱼烧,各种或美好或感伤的细节与情愫,都在反复渲染一种绚烂与易逝。
“夏日”这个词,甚至由此被赋予了更深层次的复杂涵义。
以至于提起日本影视,说起夏日,时光与青春的叹谓不言而喻。
这些潜移默化正是对文化价值的成功传播。
大概《长安十二时辰》寻求的,正是参与者、体验者自觉“带货”的效应。
那些过去被忽视的、隐藏的文化感召力量,藉由这次《长安十二时辰》尝试的细节还原,用户体验,也许会成为文化力量照进现实的一个良好新开场。
页面更新:2024-03-20
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