近年来，随着互联网的高速发展，短视频作为新兴媒体形式迅速崛起，其用户呈爆发式增长。

同时，以短视频为主，直播为辅的流量转化模型也成为了当下企业关注的重点。

• 刘畊宏，靠直播跳操在最近30天里抖音涨粉超过1000万；
• 芬腾内衣工厂店，粉丝29w，直播日销售额389.74w；
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随着工作、生活节奏的加快，3分钟以内的短视频恰好符合了人们碎片化的需求。这年头，大家不是在看短视频，就是在做短视频。

据相关数据显示，截至2021年底，国内短视频上传用户超过7亿，同比增长40%，几乎全国一半的人口都在通过短视频进行分享。

截至2021年6月，短视频用户规模达8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%。

短视频时代，传统电商也不甘示弱，纷纷传出了重点布局短视频的消息和动作。

传统电商加码短视频

1）京东App首页将增加短视频占比

4月26日，京东举办618商家大会，官方宣布在今年的618大促之前，京东App首页将会进行改版。

据悉，改版后的首页将会增加短视频的占比，流量动线、流量获取机制都会发生变化。

据介绍，改版后的京东App首页取消了焦点图，推荐场域上升至首屏。在推荐商品流中，会增加店铺素材、频道素材、mini商详和短视频内容。

2）“多多视频”升为一级入口

近日，拥有9亿用户的拼多多将旗下短视频板块升级至APP首页底部一级入口，取名为“多多视频”。

据说此次拼多多投入了22个亿，并用“看视频就提现”的方式开辟市场。

3）淘宝成立内容小组

据相关人士透露，在今年2月，淘系内部成立了跨联盟式的内容化小组。

不知道大家有没有发现，现在在淘宝搜索商品，右下角会看到一个四叶草图标，点击进入，会看到与搜索内容相关的视频及少量图文排布的瀑布流页面。

目前，打开淘宝的APP，可以看到首页有两大短视频阵地，一是淘宝APP首页一级入口“逛逛”，聚合了买家、买家秀、种草等内容，以短视频和直播的形式呈现。另外则是“猜你喜欢”推荐，以图文、短视频和直播等形式展现。

内容+电商成破局之法？

传统电商已经迈入低速增长阶段，在视频流时代，实现流量变现最便捷的一种方式就是押注短视频。

在短视频风口之下，利用互联网的碎片信息，通过直播、短视频等手段将优质的内容进行传播，引发兴趣和产生购买的内容电商是目前很多平台利用的方式。

内容+电商的集合方式可以较好地提高用户黏性，再加上内容上面的驱动，可以很好地减少用户流失。

目前内容电商市场的主要玩法有两类，一类是内容电商化，先建内容，有流量后再引入电商，例如抖快，另一类是电商内容化，即传统电商平台引入内容，例如淘宝、京东。

据相关数据显示，在2021年双11期间，淘宝上浏览种草内容的用户达2.5亿。截至2021年11月，淘宝上1/3的订单来自逛逛社区的种草。而据官方数据，在用户层面，2020年底推出的逛逛，在2021年月活超2.5亿，日活破5000万，已经位居内容平台前三。

简单来说，就是优质的短视频内容可以吸引用户、留存用户，成为传统电商中的重要一环。

结语

目前短视频无疑是内容利器，内容电商正成为主流，因此，对于商家而言，应该尽早入局。

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