欧莱雅发布2022年第一季度财报：销售额实现增长

化妆品集团欧莱雅在4月19日发布2022年第一季度财报数据，分析表示，其销售增长超出预期。第一季度营收90.6亿欧元，预期为87.7亿欧元。

可圈可点的是，消费者正在向高端美妆产品靠拢。

欧莱雅首席执行官 Nicolas Hieronimus 在电话会议中表示：“消费者对奢侈品和高档美妆产品的总体需求非常高——市场总体上正在高档化。”

包括Vichy和CeraVe品牌在内的活性化妆品部门增长最快，销售额增长18%。而L’Oreal Luxe部门——主要销售乔治阿玛尼和兰蔻产品的部分，增长17.5%。

这两个部门是成为该美容巨头最赚钱的部门。

2022 年的前三个月，欧莱雅集团整体销售额同比增长 13.5% 至 90.6 亿欧元（98 亿美元），欧洲、北美和中国大陆实现两位数增长。

根据瑞士信贷分析师此前预估，预计销售额将增长 10.6%。

RBC 分析师表明 “欧莱雅的主要增长动力背后有强劲的动力。” 高管们对中国市场一致持乐观态度，即便中国市场的线下门店的客流不及预期，并指出该国当地市场仍然充满活力，海南潜力巨大。

Hieronimus先生表示，阿里巴巴电子商务平台天猫的在线流量正在增加，另一方面，京东和 TikTok 抖音购物平台等其他零售商正在快速增长。

财报数据

按产品部门分类

• 专业产品录得强势增长，同比增长17.6%。该部门在所有地区均保持了强势增长，其中，在美国、德国、印度和中国大陆市场表现突出。在全渠道战略下，除店内销售加速，电子商务销售也获得大幅增长；

• 消费产品同比增长6.9%至33.02亿欧元。该部门获得增长的原因是在欧洲和美国等地区取得突出业绩，在销售渠道方面该部门也受到实体销售以及电子商务继的推动取得强劲增长；

• L 'Oréal Luxe第一季度表现强劲，同比增长17.5%，表现优于全球奢侈品美容市场；

• 活跃化妆品部门录得同比18.0%的强劲增长。该部门超过了全球皮肤化妆品市场，在每个区域都实现了两位数的增长。该部门品牌继续与医疗保健专业人士建立合作关系。

按地理区域分类

• 受香水和化妆水行业强势增长的推动，欧洲区域在第一季度表现活跃，实现了同比16.4%的增长，恢复到了疫情前的水平。在大多数欧洲国家，尤其是英国、西班牙和意大利，销售持续增长；

• 北美区域同比增长12.6%，对创新的持续关注，对增长动力的投资，以及所有部门稳定的改善也促进了该区域市场的季度业绩。渠道方面，电子商务持续增长，实体店销售强劲反弹。

• 北亚区域同比增长9.4%。该市场部门虽然受到疫情防控政策影响，但增幅仍大幅超过市场。其中，凭借各个节日的销售活动，在中国大陆市场实现了两位数的增长。在韩国和日本的业绩分别受到美妆市场强势增长的推动和收购活动的刺激实现销售增长；

• 南亚太-中东-北非区域同比增长15.8%，本次增长是受到该地区市场重新开放国际边界和公共卫生措施的放松的推动。实体店和在线销售都保持持续增长；

• 拉丁美洲区域同比增长22.2%，与2021年第一季度相比，墨西哥的复苏尤为强劲。

本次财报数据的公布，意味着在国际社会较为复杂的市场环境下，该品牌依旧保持着强势增长。L'Oréal首席执行官Nicolas Hieronimus针对财报数据表示，考虑到现阶段市场波动性和不确定性的同时，公司团队仍然对美容市场的前景持乐观态度，并相信公司有能力在2022年超越市场，实现销售额和利润的又一年增长。

编辑：LILLIE、远思