被限制出境和消费，江佩珍：从金嗓子老总到“老赖”的蜕变史

2021年8月5日，金嗓子喉宝宣布退出港市，引发一片热议。

曾经，它的辉煌历历在目。

2005年，央视黄金时段还在循环播出球星罗纳尔多为其代言的广告。

乌云裹挟着闪电，罗纳尔多身穿写有“金嗓子喉片”的球衣，帅气地进行颠球、头球等一系列招牌动作后，突然侧身凌空抽射，射出的皮球变成喉片飞到了一包装盒上。

罗纳尔多高举包装盒，露出大白牙憨憨傻笑，旁白慷慨有力地念出：“保护嗓子，请用金嗓子喉片！”

整个广告虽画面粗糙，但配上魔性的广告词，却奇迹般地刻印在消费者的脑中。

2015年，金嗓子集团在港上市，创始人江佩珍以马踏飞燕式的霸气姿势敲钟，还犹在昨天。

可为什么上市仅六年，金嗓子就退市了呢？这还得从它的创始人江佩珍说起。

1946年，江佩珍出生于广西一个贫苦家庭，有6个兄弟姐妹，她排行老二。

13岁那年，母亲因病撒手人寰，父亲一人养不活一家人，懂事的江佩珍说：“我再也不上学了，我去挣钱养活弟弟妹妹！”

1959年9月，广西柳州市糖果二厂大门口怯生生地徘徊着一个小小的身影，正是江佩珍。她想进厂工作，可工厂嫌她太小，连忙摇头摆手。

江佩珍急了，哀求着讲起自己不幸的家庭，感动了负责招工的人。就这样，她被破例招入厂，成为糖果二厂第48号工人。

谁也没想到，这个瘦小的姑娘却心灵手巧，糖果包得又快又好。她很聪明，很快发明出独特的包糖技术，速度遥遥领先其他工友。

因此，她常年霸着“小组第一”、“生产标兵”称号，后来一路被提拔为小组长、车间主任，升为副厂长那一年，她才刚满18岁。

然而，江佩珍却悄悄拿起书本，风雨无阻地上夜校，读函授大学。

她深知，只有知识才能改变命运。

1979年，33岁的江佩珍被推选为厂长，她用知识武装的大脑有了尽情施展的舞台。

江佩珍一举打破原来的“大锅饭”制度，把工资奖金与绩效挂钩，员工积极性提高，产量大幅上升。

随后，江佩珍花重资引入国外先进设备，生产出国内第一颗夹心糖，第一块酒心巧克力。

产品上市后很受欢迎，到1988年，当初那个小作坊式的糖果二厂市值达到了9700万，做到了全国第一。

可是，好景不长。

1992年，模仿者争相出现，而且原材料也不断上涨，再加上媒体上铺天盖地地宣传“多吃糖不利健康”，糖果厂销量断崖式地下滑，一度连工资都发不出，厂里濒临倒闭。

江佩珍急得如热锅上的蚂蚁，正苦于不知如何应对时，中央领导的一句话点醒了她。

当时，领导前来广西视察工作，江佩珍趁机汇报难题。

领导指出明路：

提高产品科技，这样的产品不是一般企业能随便模仿得了的。你可以与高校研究部门的人交朋友，让“产、学、研”结合起来。

江佩珍茅塞顿开，她拿着厂里最后的7万元，只身前往陌生的大上海，寻求出路。

很幸运，她到华东师范学院遇到了王耀发教授，一个要搞中国最好的产品，一个要搞最好的成果。

两人一拍即合，王教授把治理慢性咽喉症的配方免费提供给她。

拿到宝贝的江佩珍感激涕零，火速赶回工厂。

不久，金嗓子喉宝研发出来，可此时厂里已山穷水尽，没资金怎么办？就算江佩珍东奔西走，也没能为厂里拉回一笔贷款。

正在一筹莫展之际，耳边响起的一首《国际歌》让她找到了力量。

“我们不需要救世主，我们得靠自己！”

江佩珍随即发表了一场激情澎湃的演讲，工人们深受鼓舞，纷纷慷慨解囊，筹集了780余万元。

1994年，广西金嗓子制药厂正式成立，金嗓子喉宝顺利投产。

喝水不忘挖井人，江佩珍把王教授的头像印在产品包装上以示感谢，后来又为华东师范捐助20万元。

第二年，江佩珍开始在央视砸钱做广告，广告效果不错，金嗓子的营收终于破亿。

成功并没有让江佩珍冲昏头脑，她有更大的野心——让公司上市。在宣传上，她铆足了劲。

江佩珍先是拿出800万在柳州创办金嗓子足球学校，以提高企业形象。

恰巧2003年，为皇马效力的球王罗纳尔多来中国宣传，作为铁杆球迷的她，自然不会错过这个难得的与偶像见面的机会。

然而，她的见面并不是那么单纯。

江佩珍通过中间朋友联系大罗，表示自己愿出30万美金，只为与偶像进餐和留影。一听有

这等好事，大罗没有多想，欣然赴约。

于是，一辆黑色的大奔载着大罗神秘地驶向一家酒店。

车门一天，大罗立即被手拿鲜花的小朋友们簇拥着，周边人夹道热烈地鼓掌欢迎。

而江佩珍一见到他就激动地不得了，还送给他一件球衣，上面印有看不懂的中文。

大罗被能说会道的江老板恭维得有些“飘飘然”。

两人相谈甚欢，大罗亲切地称这位和蔼的女老板为“中国妈妈”。

酒足饭饱后，众人强烈要求大罗现场露两手。

盛情难却，大罗穿上那件写有“金嗓子喉宝”的球衣，帅气地展现颠球、头球，侧身凌空抽射等几个拿手好戏，博得现场阵阵喝彩。

江妈妈见缝插针地递来一盒金嗓子包装盒，让大罗举着纸盒对着镜头留念。

大罗有所警觉，难道是让我代言吗？

江妈妈笑着解释道，你是全厂的明星，我们只想拍下来留作纪念，回头给厂子里那些没能到现场的员工看，不让他们留遗憾。

“这老板对员工真贴心！”罗纳尔多放心了，拿着盒子对着镜头露出大白牙经典一笑。随后，他拿着30万美金乐呵呵地走了。

他不知道，后来这张笑脸霸屏了中国央视黄金档长达4年之久，为他的“中国妈妈”带来无数忠实的客户，让金嗓子打开了国际市场。

纸终究是包不住火。

两年后，罗纳尔多还是知道了这件事，可生米早已煮成熟饭，罗纳尔多气得摔椅子。

但他也无计可施，走法律途径吧，国际诉讼的繁琐和不便先不说，“江妈妈”没准笑得更欢：靠着与国际球星打官司的热度，金嗓子又能趁机更火一把。

思前想后，罗纳尔多放弃了打官司，选择私了，这件事渐渐淡出公众视线。

不过，东窗事发后，金嗓子也受到了质疑。

为了挽回风评，2007年，已经不差钱的江佩珍拿出真金白银1430万，请了当红足球新星卡卡正儿八经地当代言人。

不过即使花了这么多钱，广告却毫无新意，无论是内容、字幕、配音还是憨笑，简直与之前大罗的广告如出一辙。

但这并不影响金嗓子集团一路高歌，2015年，江佩珍带领金嗓子走进港交所。

随着她前无古人的马踏飞燕姿势，霸气地敲响港交所的锣鼓，金嗓子集团正式上市，随后市值一路飙升。

上市后的江佩珍却做了一件不可思议的事。

她悄悄地把包装盒上的王教授的头像换成了自己的头像，这一度让很多消费者误以为买到了山寨仿品。

对此，江佩珍轻描淡写地解释道，这只是为了巩固品牌的市场地位和形象，避免潜在利益纠纷的风险。

消费者却不买账，这是哪门子巩固形象，自毁形象还差不多吧？

王教授的头像早已深入人心。

事实上，江佩珍自毁形象的事可不止如此。

当初仅用30万美金就赚得罗纳尔多4年多的广告，江佩珍一直把这件事当成人生得意之作。

十几年后，她再次如法炮制，想玩空手套白狼的戏码，这次被她“坑”的是一家叫星空华文的广告公司。

2016年，金嗓子新推出一款主打清嗓润喉的草本植物饮料。

为宣传造势，江佩珍与星空华文签订了广告合同，后者将在《蒙面歌王第2季》 《盖世英雄》等节目投放广告。

本来挺好的开端，没想到最后却以双方对薄公堂结束。

广告如期投入，效果却不尽如意，销量不见起色，江佩珍不干了！

在支付订金1300万后，尾款却没了下文，她还振振有词：节目收视率报告有水份，实际未达标。

星空华文上门要钱，江佩珍耍起无赖来：

签合同的可是广西金嗓子食品有限公司，和广西金嗓子控股集团有限公司有什么关系呢？

原来，为了躲避诉讼，江佩珍在2017年初偷偷地把广西金嗓子食品有限公司的法人由自己变为了原董事黄建平。

换个马甲，我就不认识你了吗？哭笑不得的星空华文一纸状书诉讼至法院。

法院判决金嗓子败诉，需要支付5167万元广告费给星空华文公司。

然而，江佩珍不服，立即上诉。二审仍维持原判，但江佩珍就是咽不下这口气，一强到底就是拒付尾款。

法院上门一查，金嗓子公司并不差钱，但就是故意不还。

于是，2019年，法院将金嗓子列为“失信被执行人”，江佩珍被列入“限制消费人员”名单，被限制出境。

江佩珍成了“老赖”，多年来苦心经营的个人信誉和企业形象一落千丈。

其实这件事真怪不了星空广告，这款草本植物饮料自上市来，一度成为网友心中“黑暗料理”，负面评论铺天盖地。

这样的产品质量，哪怕是再牛的广告恐怕也无力回天，江佩珍还是得多反思反思自己的问题。

除了这件事的负面影响，金嗓子本身产品单一，随着后起之秀桂林三金西瓜霜、桂龙药业清喉利咽颗粒等同类产品的崛起，市场份额难免被瓜分。

2021年，上市仅6年的金嗓子被迫退市，市值跌了超过高峰时期的三分之二，早已不见当年辉煌，令人唏嘘不已。

年轻时的江佩珍，聪明有闯劲，带领金嗓子一路勇往直前。

她非凡的胆识和魄力让人心生敬佩。

可在人红事业旺的时候，她却打起了小算盘，一门心思想走捷径。

她迷信广告，为了宣传耍起种种“小心机”，却忘了质量和诚信才是一个产品和企业最底层的基础。

没有质量，客户何以回头；没有诚信，谁愿再度合作？

占一时便宜，占不到一世便宜，没人能赚到诚信和品质以外的钱。

不如勤勤恳恳做事，踏踏实实做人！

. END .

【文| 丝雨阡陌】

【编辑| 剩草】

【排版 | 黑夜】

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