露营式社交大热，成功撬动户外品牌新增长

万物皆可露营，从2020年开始，国内露营就逐渐火出圈了

从一开始的户外圈内的露营到现在日常的精致露营

不论在朋友圈、小红书、B站都可以刷到各式各样的露营笔记

露营的场景也得到了扩张，旅行、团建、轰趴甚至结婚

都可以与露营产业接轨，都可以成为消费者露营的消费场景

那么，为什么越来越多的年轻人偏好露营？露营式社交有又是如何撬动相关联的户外品牌增长的，下面，我们就来一起探讨一下。

正文：

露营概念新变化

从户外运动到生活方式

以前的国内露营市场主要针对户外徒步的驴友们

相关的户外品牌所生产的产品主要以轻量化为主，方便他们收纳和携带，更为强化其功能性价值

露营人群的是户外圈内的资深人群，且一般露营环境较差

但是伴随着近两年内精致露营、舒适露营概念的兴起

露营也不再局限于纯粹的户外运动

越来越多的露营元素在城市当中与酒店、酒吧、咖啡厅等各种消费场所相结合

为消费者带来更为多元的舒适露营体验，原本小众的户外休闲模式迅速走进大众视野，成为微度假“新宠”

露营也逐渐实现了从户外运动到生活方式的转变，

露营“秀”也成为了亲近自然，有格调，生活有品味的代名词

越来越多的人加入这场露营大秀中，也逐渐成为这种生活方式的热捧者

露营式社交的兴起

年轻人的微度假新宠

露营式社交形容一种逃离城市亲近自然的社交方式，通过露营这种方式，所有人放下手机，在无压力的环境中进行交流，进而建立起社交关系。

他们认为户外露营能够自能拉近人与人之间的关系，在脱离网络社交的环境中，有大把的时间和周围的人相处，在攀谈闲聊之间，不仅能发现旁边人的闪光点，还能够建立更为高质量的朋友关系

对户外露营的期待和个人良好的社交体验

促使越来越多的年轻人投入精致露营的行列

户外露营成为95后最爱，而为了保证极佳的户外体验

户外用品购买就必不可少，8大件成为露营必备，对户外品牌的需求只增不减

户外用品时尚化

精致露营下的新需求

和苦行僧式的原有露营不同

消费者进行精致露营时，不仅需要更好的用户体验

还期望能够在“秀”在社交平台

高颜值、出片率、氛围感是消费者选择精致露营的隐性需求

越来越多的户外品牌洞察到下消费者消费的这一趋势

在进行产品设计和产品，更多的考虑潮流因素和时尚元素

将潮流与时尚贯穿于产品设计至品牌营销的整个链路中

不止于产品

户外生活方式大野荒地品牌公司崛起

创立九个月，大野荒地在全国运营营地数量达到了20多块，公司营收在今年上半年达到千万元规模。

大热荒野凭借沙滩、帐篷和酒店下午茶组成的“大热荒野打卡三件套”在小红书出圈，在短短几个月的时间内就完成第一波红利的收割，通过大量的小红书投放，成功撬动年轻消费者内心的露营生活想象，成为年轻人的新宠。

创始人在谈到大热荒野的未来发展时，他认为大热荒野要做的不仅仅是露营，而是把露营作为一个流量入口，进一步构建起一个更宏大的户外生态体系。也就是通过锚定热爱这一生活方式的消费人群，提供多元化的产品，建立一个围绕露营式社交而延伸出的户外生态。这个户外生态包括露营场景、娱乐互动、户外鞋服和露营装备的展示和售卖，以及多种户外运动等等。

结语：

在这波露营式社交的热潮下，在户外生活方式的催动下

越来越多的消费者进入到户外消费场域中

其消费需求也向精致化、时尚化、社交化方向迭代

专业化的户外品牌应该在这几个关键方向上进行自身产品线的迭代

此外，还可以转化思路，围绕新式户外生活方式，打造自身户外生态体系，实现自身更好发展