果然，关晓彤也出事了

2022年才开了个头，就有不少明星翻车。

先是薇娅、邓伦偷逃税被罚几亿，再有潘长江疑似虚假宣传。

什么“喜剧泰斗”、“国民校草”统统都是人设。

这不，“国民闺女”、“京城格格”关晓彤也出事了。

4月6日，关晓彤代言的奶茶品牌“XX呆”因加盟纠纷被起诉。

加盟商控诉该品牌：收取高额加盟后不管不问，不具备开放加盟资格、私下用奶精粉替换牛奶。

4月7日，该涉事公司发布声明称关晓彤并未参与经营，关晓彤工作室也发布声明，称将追责诽谤。

但网友却不买账，因为天眼查显示关晓彤父亲间接持有涉事公司35%的股份。

同时，她本人不光多次在公开场合宣传涉事品牌，至今涉事品牌的官网还挂着“关晓彤店长”、“携手创立”等字眼。

之前在接受采访时，记者问：“调配你都有参与吗？”关晓彤还果断回答：“有！”

用一条热评来总结关晓彤的做法：“出事前：我代言的店大家来加盟；出事后：不关我事。”

无论她本人是否与涉事品牌有直接的利益关联，她代言该品牌、利用自身号召力为该品牌牟利已经是实锤。

有多少人是因为她而买的奶茶，因为她支付了高额的加盟费？

出了事不出来道歉，只会推脱，实在是不负责任的表现。

近年来，明星代言的产品屡屡翻车，类似的事件屡见不鲜。

这背后到底隐藏着怎样的内幕？粉丝们还能继续追随“爱豆”吗？

1

明星代言频频翻车

马伊琍、章子怡、佟大为、李维嘉、汪涵、郭德纲……从“影后影帝”、“王牌主持”再到“相声大师”。

代言的产品翻车，本人却毫无影响的明星真的是比比皆是。

去年5月，又是茶饮公司，马伊琍代言的“XX兰”因为套路加盟涉嫌诈骗，相关人员被抓了90多人，涉案金额超过7亿！

很多受害人因为对马伊琍的喜爱和信任，选择了加盟，没想到最后被骗得倾家荡产。

事后马伊琍工作室发布了解约和道歉并进行了自检自纠，事情就这样不了了之。

类似的还有去年9月，“XX方程式”茶饮公司，借用“快乐大本营”的IP，找到主持人李维嘉代言。

结果成立不到一年，负责人就卷钱跑路了，剩下的加盟商就找到了李维嘉维权。

他们到湖南台楼下大喊：“李维嘉，你骗我血汗钱，你良心何在？”

最终，李维嘉也只是发布声明说自己已经与涉事公司解约，并且要求其停止使用自己的肖像。

2020年，理财产品大热，汪涵代言的“XX进”理财APP，投资后发现钱取不出来。

累计30几万人被骗金额达230亿！

出事后，汪涵又是同样的应对办法，说自己已经解约，还说会继续跟进，到后面也是再无消息。

多少人辛辛苦苦一辈子的血汗钱，甚至还有从亲友处借来的钱，被明星们几句轻飘飘的“解约”、“抱歉”就给敷衍过去了。

代言问题给消费者带来的沉重影响，在明星那里就如掸灰一样掸掉了，转头又继续接代言吸金，一点没耽误。

2

明星代言产品翻车，不用负责？

明星代言频频翻车却没有处罚，让很多人质疑法律缺失。

其实《广告法》第五十六条对于明星代言有明文规定：

要求明星不得代言未使用过的产品；对造成消费者生命健康损害的产品，代言人承担连带责任；

不损害消费者生命健康的产品，代言人在明知或应知广告虚假的情况下仍做推荐的，代言人承担连带责任。

代言虚假广告将面临：没收违法所得、罚款、三年内不得代言的惩罚。

但是道高一尺魔高一丈，为了钻法律空子，很多商家也不直接签约代言人，而是称之为“明星推荐官”、“体验官”。

在合同里，也对各种风险进行了预判，确保对方出事自己可以置身事外。

在很多代言产品翻车的事件中，明星真正被判处严厉处罚的屈指可数。

能广为人知的也就是2021年，脱口秀男演员李诞利用自身知名度，为女性内衣做推荐。

宣传中发布了侮辱女性的文案，被处87万余元的罚款。

说到底，明星择优代言很多时候不只是法律上的责任，更多是道德上的责任。

代言翻车辜负的是粉丝的信任，是社会的信任。

作为聚光灯下的明星，代言产品，不应该是“一锤子买卖”，而应该是长久的、真实的合作。

要对代言产品有足够的认识、认可，代言企业有足够的调研。

要本着对自己负责、对粉丝负责、对社会负责的态度，珍惜身上的羽翼，谨慎选择代言品。

3

做一个负责任的艺人

对于明星来说，出作品是工作，代言、广告、商演才是真的吸金。

在一些疑似经纪公司的软件里，可以看到明星们的商演、代言价格都堪称天价。

一线明星一场商演出场费就高达百万，代言更是千万起步。

面对如此巨大的利益诱惑，大部分明星们没有层层筛选，而是“多多益善”的态度。

明星与代言公司之间，更多是生意，而不是真的认可。

真正谨慎地对待代言的明星少之又少。

《战狼》中饰演巾帼军人“龙小云”的余男，可谓娱乐圈的一股清流。

她从1999年出道以来，参演过众多优秀影视作品，如《智取威虎山》、《杀生》、《无人区》、《图雅的婚事》等等。

国内外获奖无数，加冕过各种影后桂冠。

包括第4届法国多维尔亚洲电影节“最佳女演员”、第23届中国电影金鸡奖“最佳女主角”、第57届柏林电影节“金熊奖”等等。

在口碑人气双丰收之后，余男却低调地让人以为她退圈了。

从来不接商演、不接代言，甚至不参加综艺。

原来她不想让自己变得太商业化，想要回归演员的初衷。

徐峥评价余男：“她是一个真正意义上的女演员，不是明星不是艺人，是演员。”

余男的老搭档吴京，同样也是一名低调认真、德艺双馨的演员。

为了演好军人的角色，吴京特意去特种部队服役两年。

拍摄中，为了贴近真实，他不用替身，打斗也几乎是全力打，钢板、碎石、铁链全是真家伙。

有人说：“《战狼》里每一帧都是吴京的血。”

好在功夫不负有心人，《战狼I》票房1.6亿，《战狼II》票房56.8亿，创造了当时中国票房最高纪录。

吴京也因为《战狼II》一举拿下34届百花奖最佳男主角奖、23届华鼎奖最佳导演奖+最佳男主角奖等等大奖。

除了对本职工作尽职尽责，在荧幕上塑造了一个个正义的“硬汉”形象，吴京本人也充满了正能量。

2008年汶川地震的时候，多少明星高调捐款，彰显自己的“爱心”。

吴京则默默地前往一线支援，亲自动手搭帐篷、抗物资。

余震的危险还在，条件也十分艰苦，饿了就啃两口馒头，累了就躺在花坛上歇一会儿。

绝非亮相作秀，整整七天七夜，吴京都忙前忙后，不遗余力。

这样敬业、德艺双馨的明星，才是真正值得粉丝信任、追随的榜样。

希望公众人物都像余男和吴京这样，做好本职工作，低调做人，谨慎做事。

少些营销宣传，多些身体力行，拒绝利益诱惑，拒绝成为资本的帮凶。

4

结语

对于明星代言，每个人都应该有自己的判断。

不要将对明星的喜爱演变成无条件的信任，以至于对其代言的产品不加辨别、冲动消费。

对于失德明星，除了加大监管处罚的力度，更应该从每个人做起，抵制失德行为。

只有当失德者失尽人心的那天，明星才会知道代言所承担的重责。

只有对失德明星坚决抵制，行业风气才会正本清源，明星生态才会健康。