“微度假”的新晋顶流，成功收割游客的周末时间

近两年，户外露营热度不断攀升，已成为最热门的“微度假”玩法。

加上疫情的影响，人们向往近郊短途旅游的意向也越来越强，露营营地如雨后春笋般冒出，城市公园以及乡村中的露营帐篷越来越多，形成了一道有趣的风景线。

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露营旅游站上新风口

露营经济进入爆发期

携程数据显示，今年3 4月出行的露营产品预订火热，预订量环比增长120％。艾媒研究院数据则显示， 2021年露营营地市场规模达299亿元， 增长率达78％。预计2022年市场规模将达到354.6亿元，由露营衍生出的露营经济逐渐火爆起来。

露营旅游的火热，也带动了户外用品的消费需求。电商平台公开的数据显示，清明长假前一个月，帐篷与帐篷装备的销量同比猛增97％，户外桌椅、户外床的销量同比大涨66％，户外睡袋的销量也同比增加10％。此外，天幕、营地车、实木风格折叠桌椅增速都是两倍以上的增速。可隆、洽洽鸟等越来越多国际户外品牌开始深入中国市场，牧高笛、探路者、挪客等本土品牌也持续发力市场。

天眼查数据显示，我国现有4.5万家露营相关企业。2021年新增2万余家，今年以来已有超5000家企业成立。企业的迅速发展已经引来资本的关注。去年11月，露营品牌大热荒野连续获得两笔融资，融资金额分别为千万元级和超千万元级，今年3月，成立于2020年的精致露营品牌嗨King野奢营地获百万元天使轮融资。

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露营旅游遍地开花

本地休闲旅游常态化

随着露营短视频“占领”朋友圈、露营装备热销、郊野公园露营区“一位难求”，露营彻底火了。

户外露营成为当下最火热的生活方式和社交货币，赏花+露营、房车+露营、露天音乐会+露营、旅拍+露营、观星+露营等众多特色精致露营产品形式得到消费者热捧。

乌尔禾国际房车露营公园

乌尔禾国际房车露营公园位于新疆维吾尔自治区，获得“全国5C级自驾车旅居车营地”称号。

总面积约15万平方米，内含住宿营位298个，其中网红高端木屋营位240个，精品房车营位18个，野奢帐篷营位20个，轻奢集装箱营位10个以及两个极具特色共10个住宿单体的集装箱综合体，同时具备背包客帐篷露营位数200个。

大型游客接待中心、餐饮中心、会议中心、小型特色餐厅、服务用房，均采用贴近自然的木质结构，因地制宜布局在露营公园内，满足游客接待及餐饮服务的同时，致力于将自然野奢和舒适实用融为一体，同时，公园的每一个营位都配有木平台、户外烧烤炉、户外餐饮水池具、户外桌椅等设施。

此外，露营公园还以“探索”“挑战”“发现”“体验”为宗旨，营地设有56个自驾房车停车位、1处公共浴室为自驾房车的旅客免费提供水电及洗浴服务。同时还有双面剧场、户外烧烤、篝火广场、儿童游乐场、UTV山地越野赛道、特色游步道等配套设施，让入住者在此既能感受自然、又能体验到当地的人文及风土人情。

雁鸣湖自驾车度假营地

雁鸣湖自驾车度假营地位于塞罕坝京津冀西北部生态涵养功能区，获得“全国4C级自驾车旅居车营地”称号。

营地总占地面积5000亩，营地接待中心与自然、生态的草原风光融于一体，集塞罕坝景点之大成，拥有最大私享草原、雁鸣湖、七星栈道湿地公园、金莲映日等景观。其中包含：主接待酒店、草原星空帐篷客房、草原漫居墅精式品酒店及配套设施齐全的房车营地。

高端餐饮包房、豪华客房、宴会大厅、娱乐设施等一应俱全，同时打造“塞罕坝摄影小镇”“中国汽车自驾游俱乐部”，娱乐项目方面包含：“观光车环湖游”“激情漂流”“射箭体验”“愿望森林种植体验”等。

途居孝感双峰山营地

途居孝感双峰山营地位于湖北省孝感市双峰山旅游度假区和武汉黄陂区交界处，是武汉都市圈内的城市近郊综合型露营地，获得“全国4C级自驾车旅居车营地”称号。

途居孝感双峰山露营地坐拥双峰山国家森林公园的千亩森林资源，森林覆盖率达到91.5%，是天然的森林氧吧。双峰山三面环水，溪涧纵横、瀑布水潭辍连，风景如画，自古有“仙源”之称，是鄂北景点最多、面积最大的国家森林公园。

营地内设有房车营位、湖景度假木屋别墅、自驾房车营位、帐篷营位、汽车工坊、大型宴会厅、营地超市、中西餐厅等配套项目。拥有森林探险、野战CS基地，拓展基地、植物迷宫、无动力乐园、手工挖掘机、工坊、越野赛道、射箭场、戏水区、集中烧烤区、大锅灶等体验项目等游娱设施。

无论是家庭度假、自驾探索、 周末出游、亲子出游、研学旅行、婚礼婚宴、商业活动、企事业团建拓展 、企业商业接待与宴会、户外赛事活动、户外轰趴活动、冬夏令营、大中小型会议、企业活动、健康康养等，这里都能提供从场地到吃住游娱购的一站式配套服务。

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露营热” 热度之下

短板与商机并存

虽然露营经济已经成功“破圈“，但不可否认的是，这一新兴业态仍处于起步阶段，面临着许多挑战。例如露营项目单一，市场定位不清晰；同质竞争大，模仿者众而深耕细分市场者少；营地水平参差不齐，导致消费者体验感不佳；多数露营营地难以盈利等，这些都是露营经济成长过程中的烦恼。

“赚一波热度”的快餐式经营，显然不足以支撑露营经营者的长久生存。如何找准市场定位、探索经营模式，是亟待解决的难题。

露营经济不是一处美景、一顶帐篷、一次打卡的简单生意，而是一道集体育户外、休闲娱乐、住宿体验等各方面的综合考题。

以营地经营为例，露营营地是重资产行业，前期成本投入大，回报周期长。营地经营者要有耐心还要有能力，创新露营旅游市场产品，探索“露营 ”的发展道路。

总 结

露营旅游作为一种新的休闲度假方式，正在逐步进入大众视野；露营旅游越来越成为扩大优质旅游产品供给、创新旅游产品体系的重要内容。

露营旅游有着巨大的市场契机，企业要分得“露营经济”一杯羹，还需“步步为营”以实现可持续发展。

参考来源：工人日报、中国青年网、北京日报、文旅中国

本文由岭南田园文旅撰写整理，部分图文来源于网络

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