数字世界以深不可测的速度发展。今天重要的东西明天可能就过时了。

如果说过去几年教会了我们什么，那就是数字世界几乎没有界限。随着技术继续全力发展，以及后疫情营销的未来发展，消费者的需求和期望继续发生变化。

通过轻扫屏幕或单击按钮即可访问几乎无限的信息，今天的数字原生消费者（主要是千禧一代和Z世代）从各行各业的品牌中获得了深层次的价值或个性化。

就在您认为自己的营销策略已全部完成时，一种新的趋势、算法或创新就会出现，席卷您脚下的虚拟地毯。你猜怎么着？另一个变化即将到来。

元宇宙和 Web 3.0 就在这里——它可能会改变我们所知道的数字营销。为了帮助您为这个勇敢的新数字时代做好准备，我们在此解释什么是元宇宙和 Web 3.0，以及您成功所需的数字营销技能。

让我们先快速回顾一下 Web 3.0 和元宇宙。

更公平的互联网

首先，我们拥有了 Web 1.0——互联网的原始化身，于 1990 年代初推出。这种分散的网络版本在范围上受到限制，并构成了 Web 2.0 的初始构建块——我们今天都知道的超连接和日益个性化的网络版本。

Web 3.0 是互联网发展的下一个阶段——它是一个将改变我们在数字领域内交互方式的概念。这个新版本的万维网是互联的、以移动为中心的、基于应用程序的网络演进的延伸，它将让用户对他们的数字命运有更多的控制权。

随着 Web 3.0 的不断发展，我们将看到事物变得更加去中心化，使人们能够使用区块链等新兴技术创建自己的网络分支。在这个新的、更具沉浸感的数字游戏环境中，用户将更好地控制他们的个人数据，因此能够将其用作资产。

“Web 3.0 将通过使个人成为主权者，为我们带来更公平的互联网。真正的主权意味着拥有并能够控制谁从一个人的时间和信息中获利。Web 3.0 的去中心化区块链协议将使个人能够连接到互联网他们可以拥有并获得适当的时间和数据补偿，”C harles Silver在福布斯写道。

沉浸式互联网

现在，进入元宇宙。科幻文学中经常出现的一个术语，元宇宙一直被理解为一个数字领域，人们可以在其中沉浸式体验网络（主要由 Web 3.0 创新和应用程序组成），以几乎有形的方式体验游戏化、应用程序和内容，立体感。事实上，它可以被视为营销人员的游乐场。

从本质上讲，元宇宙是VR 和 AR 驱动的世界，曾经似乎是一个遥远的未来主义概念——但现在它开始成为日常现实。根据VR Vision的这张图，这是元节的七层：

成功所需的数字营销技能

由于我们经历了巨大的范式转变，从而提高了万维网的安全性、连接性、沉浸感和个人所有权，因此更新您的数字营销技能以满足您的受众在这个不断变化的环境中的需求至关重要。

虽然您需要不断地适应和发展以保持影响力和相关性，但这里有一些核心数字营销技能领域将帮助您在元宇宙时代取得成功。

1.语义内容营销

随着我们进入一个网络变得不那么集中的时代，大玩家将不再垄断万维网，建立您的内容营销技能至关重要。

Web 3.0 将命令品牌和营销人员对他们的内容创建工作采取语义方法，而不是基于特定的关键字或短语开发价值驱动的内容。语义方法意味着基于整个主题开发有针对性的内容，具有与用户的搜索意图完全匹配的详细、价值驱动的见解。

以下是一些解决语义内容营销工作的方法：

• 专注于主题，而不仅仅是关键字
• 回答围绕您的主题的热门或实用问题
• 仔细考虑为什么有人在搜索这个主题。想想他们在旅途中的位置

提升您的内容营销技能，以确保您的沟通和想法基于提供精确的洞察力和深厚的个人相关性，这将推动真正的参与，同时提高您在元宇宙时代的搜索引擎排名。

此外，在这个大胆的新世界中，福布斯认为，用户生成的内容 (UCG)将变得更加有价值，因为人们将受到代币或虚拟货币的激励，赋予他们对内容的所有权以及在出版物或平台中的股份. 因此，利用 UGC 可能会在 Web 3.0 中建立更大的信任、权威和意识。

2. 高级用户体验（UX）

一段时间以来，用户体验 (UX) 一直是数字营销人员关注的重点——在一个更加身临其境、不那么集中的时代，深入挖掘您的技能组合将带来至关重要的竞争优势。

明天的网站、平台或在线商店将需要 100% 具有交互性、用户友好性，甚至是三维 (3D) 才能在元宇宙中实现。为了满足消费者的新需求或期望，发展您的用户体验设计和沟通技巧至关重要。

通过发现创新的新方法来创造完全无摩擦的体验，让用户更接近您的品牌，您将在明天的商业战场上获胜。而且，这就是为什么在 UX 领域提升自己的技能如此重要的原因。

我们的用户体验重要性指南将为您提供开始 UX 之旅所需的信息和灵感。

3. 沉浸式营销技巧

建立在前一点的基础上：随着我们进入一个更具交互性、沉浸感的空间，虚拟现实 (VR)和增强现实 (AR) 将成为提供有价值的用户体验的重要方面。

掌握沉浸式营销技术、工具和平台将证明在 web 3.0 和元宇宙中至关重要。用户将期待 3D 维度体验，从某种意义上说，它弥合了物理世界和数字世界之间的鸿沟。

例如， Ralph Lauren与社交网络虚拟形象模拟平台 Zepto 合作，将零售业推向了沉浸式方向。该品牌专门与 Zepto 合作创建了一个服装系列，允许用户使用他们的数字化身对商品进行采样，并在决定之前与他们可能购买的商品进行互动。

目前在该领域运营的知名游戏平台有 Minecraft、Roblox、Pokemon 和 Fortnite，其中许多为最新鲜的数字原生人口群体——Alpha 世代所熟悉。

作为一个数字渠道，元宇宙正处于营销的初期，但最近的活动已经看到各行各业的品牌都接受了其身临其境的广告宣传。例如，Roblox 举办了 Gucci Garden，游客可以在这里试穿和购买数字 Gucci 产品以个性化他们的头像。其目的是提高年轻消费者的品牌知名度。

这种类型的创新和这些类型的合作伙伴关系将在明天的世界中变得司空见惯，作为营销人员，帮助它们成为现实将成为您的责任。

最后的想法

一个新时代即将来临，但没有必要害怕它。凭借正确的准备和数字营销技能，您可以将变化转化为机遇，利用您的创造力将自己推向领先，一次一项创新举措。

欢迎来到元宇宙，并获得使用 Web 3.0 茁壮成长所需的技能