费德勒“反”演瑞士精彩！外旅局用人情召唤世界

最近，网球大满贯得主罗杰·费德勒携手奥斯卡影后安妮·海瑟薇为瑞士国家旅游局拍摄了一条新的宣传片，向全世界游客展示瑞士令人惊叹的风景。

这条宣传片用“正话反说”的方式表现了瑞士环游之路的精彩。影片开头，令人叹为观止的山口、风景如画的湖泊和宏伟的城堡逐一呈现在大家眼前。然而，壮丽的画面突然被中断，因为正在演播室里观看影片的罗杰·费德勒和安妮·海瑟薇发现，导演几乎把他俩从整部影片中弱化掉了，没有保留他们的特写镜头，整个屏幕都是雄伟的风景。而导演给出的理由是，没人可以超越瑞士环游之路，没人能比瑞士的风景更令人注目，即便是网坛天王或知名影后。

有意思的是，影片中，瑞士国家旅游局还贴心地在字幕里标注了“瑞士法语口音”，让观众不禁莞尔一笑。据了解，这条短片是瑞士国家旅游局全球推广瑞士环游之路活动的一部分，宣传片推出当天就收获了580万的浏览量。

这是自2021年罗杰·费德勒成为瑞士旅游目的地官方品牌大使后，拍摄的第二条宣传片。2021年，罗杰·费德勒与奥斯卡影帝罗伯特·德尼罗合作宣传瑞士旅游。

影片中，罗杰·费德勒希望能邀请罗伯特·德尼罗一起拍摄一部关于瑞士的影片，而罗伯特·德尼罗拒绝了罗杰·费德勒的邀请，因为他认为瑞士太完美了以至于缺乏“戏剧性”，变相地夸赞了瑞士美景。这一波“反向推销”让观众对瑞士留下了深刻印象，这部宣传片在全球的观看次数也超过了1亿次。

除了瑞士国家旅游局，国外不少旅游局、航空公司等也都推出了新的宣传片。

今年3月，斐济旅游局在中国市场推出了与好莱坞演员瑞贝尔·威尔森合作的主题推广宣传片，开启斐济国际边境开放后的市场推广活动。宣传片中，瑞贝尔·威尔森乘坐一艘渔船，经过了几天在海上漫无目标的漂泊后缓缓靠近斐济的海岸线，开始了一段令人难忘的斐济快乐之旅，宣传片借此展示了现代都市人对于远离城市喧嚣的向往，向游客诠释 “相约斐济，与快乐重逢”的理念。

图源：visitgreece.gr

今年2月，希腊国家旅游组织发布了最新旅游宣传片，并创造了一个新词“Greekend”，鼓励游客“像希腊人一样结束一周”，将希腊两个最大城市雅典和塞萨洛尼基宣传为城市度假的理想目的地。宣传片向大家展示了雅典和塞萨洛尼基拥有的众多餐厅、咖啡馆、艺术画廊和博物馆。希腊旅游部长基基利亚斯表示，希腊的城市，尤其是雅典和塞萨洛尼基，都因疫情而遭受损失，希望通过此宣传片，邀请游客在希腊大城市安全地享受真正的希腊周末，探访城市的各个隐秘角落。

今年1月，为了宣传迪拜世博会，阿联酋航空巧妙地安排其标志性的迪拜世博会特别涂装版A380作为背景，飞越迪拜哈利法塔，拍摄高空宣传片。身着阿联酋航空制服的女特技演员再次站在哈利法塔顶端，举着留言板，邀请人们前来参观2020年迪拜世博会。宣传片还展示了迪拜及其标志性天际线的动态鸟瞰图，以及2020年迪拜世博会场地的地标性建筑Al Wasl穹顶。

早在去年8月，阿联酋航空就凭借一支在哈利法塔顶端拍摄的宣传片引发网络热议。

去年11月，韩国首尔发布的官方旅游宣传片中，偶像团体aespa成员柳智敏化身推介官，将首尔知名的各大景点一一做了介绍。偶像剧般的画面，搭配明星效应，掀起了一波首尔游热潮。

其实，无论主角是影星名人，还是旅游业的一线从业者，这些宣传片真正想传递的是，旅游业正以稳健的步伐逐步回归到曾经的发展轨道之中。作为在疫情中承受重创的行业之一，旅游业正在以顽强的韧劲慢慢恢复。我们希望且相信，在众多依旧坚守在旅游业的从业者的努力下，说走就走的时光指日可待。

文中图片除标注外，均来自视频截图