连续两年上调会员价格，腾讯视频为何如何迫不及待？

腾讯视频近日宣布调整VIP会员价格。在经济下行，疫情频发的情况下，视频平台的影视娱乐节目是抚慰人心焦虑的最佳良药。 腾讯视频选择在此时涨价，显得吃相过于难看。腾讯视频为何如此迫不及待呢，我认为，原因大致有三点：压力大，回报高、影响小。

腾讯视频宣布调价

压力大

腾讯视频目前盈利的压力越来越大。平台的经营成本在升高，另外平台购买版权内容和节目自制的投入也在不断增加。成本虽然在增加，收入却在减少。而根据腾讯年报显示，由于腾讯视频的广告收入减少，腾讯的媒体广告收入下降8%至32亿元。另外，国家的政策限制平台经济领域资本无序扩张，有关部门去年叫停虎牙和斗鱼的合并。腾讯视频并购爱奇艺的消息似乎已烟消云散。腾讯视频开始放弃追求规模的增长，转向追求利润的增长。

回报高

让我们来简单做个计算。腾讯目前拥有1.2亿的VIP会员。这次涨价的方案是:

视频VIP连续包月涨 5元，为25元:

视频VIP连续包季涨10元，为68元；

视频VIP连续包年涨20元，为238元。

调价涨幅最低为连续包年，最高为连续包月。按照最低和最高的标准计算，一年能为腾讯视频贡献24亿至72亿的营收，我们可以取个中位数 ，为48亿。而B站2021年的亏损为55亿，放在B站实现扭亏为盈不是事。调整一次价格，就有如此高的回报，腾讯视频不由得不心动。

价目表

影响小

此轮涨价对腾讯视频的影响很小。 如果平台能够提供优质高质量的视频节目，观众是乐于为此买单的。 今年开年《开端》电视剧大火，为了能提前看到后续剧情，不少观众涌入腾讯视频官方微博主页，要求平台恢复超前点映功能。 腾讯视频敢于连续两年上调价格，也可以从侧面证实这个原因。

腾讯同时公布2022年的节目榜单，其中不乏观众翘首期待的影视剧、动漫、综艺和纪录片，例如《三体》（电视剧）、《脱口秀大会5》（综艺）、《跑男6》（综艺）、《风味人间》（记录片）等。腾讯的小心思，昭然若揭。不过，能否凭此节目挽留用户，还需要时间去检验，让我们拭目以待吧。