刘强东二退：京东再无“兄弟”

刘强东身上有股特别倔强的傲气，这让他在中国企业家中显得孤独。有人说，他是这代企业家中少有的真正白手起家的。尽管互联网很发达，互联网大佬们也乐于晒晒自己的朋友圈，但刘强东参与私人聚会的照片流出的并不多。关于刘强东影视资料更多的是，和京东快递员们的推杯换盏。

这是少有的一张刘强东与业界大佬的私人聚会合影，稍显拘谨

性情中人

刘强东，是拙匠君比较喜欢的企业家。作为一名顺丰老员工，对曾经的同行老板也充满着敬意（刘强东在2017年接受媒体采访时，曾说过“未来中国只会有两家物流公司，一家是顺丰，一家是京东!”，对顺丰充满尊重；顺丰对京东，也没有对待菜鸟系强烈的敌意）。如同顺丰老员工对王卫充满感激之情一样，刘强东也深受京东老员工的拥戴。背后十几万京东“兄弟”的支持，便是刘强东傲气的资本。

但过度强调兄弟文化是有两面性的。在企业的发展成长阶段，它会让公司充满凝聚力和战斗力；但在企业壮大后，它会逐渐成为公司不可承受的负担。做生意有旺季，就会有淡季；做事业有顺风，就有逆风，企业也不可能无限扩张。大家都知道，公司是以盈利为目的的机构，上市的目的也是为了融资，上市公司不得不把业绩增长和创造利润作为主要经营指标。当人是资源的时候，它不是问题；但当人是成本的时候，它便成为了问题。

刘强东的第一次退是在2020年，卸任京东法定代表人、执行董事、总经理等职务，年仅47岁；第二次退是4月7日的今天，京东宣布：京东集团总裁徐雷出任京东集团CEO，向集团董事局主席刘强东汇报，即刘强东正式卸任京东集团CEO。

风波后的刘强东夫妇仍是夫妻典范，这很难得

第一次退距其出轨风波（刘强东承认出轨并选择硬刚到底）有两年的时间。这第二次退，又和3月底爆发的裁员风波距离太近，这不免让人产生遐想。如果第一次风波受损的是刘强东的私德，带头大哥的光环受到了损害；那这第二次，很显然已经冲击到京东赖以生存的“兄弟文化”。

因为大家是兄弟，是要“有难同当，有福同享”的。兄弟之间，也是不能讲难处的。和被辞退的员工讲公司的难处也没用，他们认为“背叛就是背叛”，所有的理由都是借口。很多企业在成功之后，不再提兄弟文化，不再提家文化（顺丰已淡化），原因就在于此。刘强东的二退，很可能意味着京东的“兄弟文化”，已退出历史舞台。如果真的如此，那么京东的变革可能才刚刚开始！