2016年英超版权签署了一份时间长达3年，总价值高达88亿英镑的大合同。

这份新签的大合同，意味着英超球队在每个赛季，单就转播版权分红就能获得将近上亿英镑的收入。

一时间英超这块诱惑力十足的“大蛋糕”吸引了众多投资者的目光。

来自广东的富商赖国传，看中了当时连续3个赛季保持盈利、财务状况良好，身处英超的球队西布朗。

2016年8月，赖国传用1.75亿英镑（折合约16亿人民币）买下西布朗88%的股份，成为了西布朗的新老板。

这也是第一支由中国资本控股的英超球队。

让西布朗在中国名声大噪的是一笔转会交易：2017年7月，西布朗宣布以720万欧元签下20岁的中国前锋张玉宁。

然而这笔万众瞩目的转会最后演变成了“队史百年以来最差的一次引援”。

由于一直没有获得劳工证，转会后张玉宁没有为西布朗踢过一场球。

根据英足总规定，非欧盟成员国的球员想要到英格兰踢球必须先申请劳工证。

申请球员年龄在21岁以下，劳工证需要满足的条件：1、申请前12个月参加国家队75%（首发或者替补都行）的国际A级比赛；2、该国的国际足联排名要在前64位。

很显然，当时张玉宁的情况并不满足上诉的条件。

因此，只能考虑通过特殊条款中的“天才条例”—登陆欧盟其他国家的联赛，通过赚取积分，曲线获得劳工证。

但由于竞技水平有限，张玉宁在租借到德甲不莱梅将近1年的时间里，没有获得一次上场机会。

2018年8月，西布朗将张玉宁租借到海牙，在7个月的租借时间里，张玉宁仅获6次替补登场机会，但没有任何斩获。

在海外无球可踢的张玉宁在2019年2月转会北京国安，宣告将近2年的留洋生涯结束。

收购西布朗的契机

收购西布朗球队88%股份的股东包括：占股17.68%云邰投资+占股59.52%云毅投资+占股22.8%云劲投资，但背后真正的关联的是一家主产业为园林，赖国传持有股权的棕榈股份。

2015年棕榈股份的年度业绩报表显示亏损为2.11亿，同比下滑149.39%。这是棕榈股份自上市以来第一次出现亏损，股价也呈现不断下跌的态势。

正值体育产业火热的背景下，赖国传希望靠着入主影响力巨大的足球圈打造“体育+园林”的趋势，以此挽回公司的股价。

一笔商业投资，“甩手掌柜”入主后逐渐混乱的俱乐部

收购西布朗，对于赖国传而言就是一笔商业投资。

收购时机并不理想，当时离新赛季英超开幕仅剩10天。球队赛前磨合训练和引援交易都已经结束。

这时候空降一个对英超并不了解且管理球队经验为零的管理层，对于俱乐部内部事务可以说是完全插不上手。

秉持着“专业的事，由专业的人去做”的理念。

老板赖国传在俱乐部管理层以及职业经理人任免上，采取的是比较宽松的放手姿态。

但放手太多的后果却是日后俱乐部要面临一个个火坑。

在老班底的结构体系上，西布朗安稳地度过了16/17赛季：西布朗以12胜9平17负的成绩，最终位列英超第10。

• （1）混乱的17/18赛季，连换4位主帅，仍逃脱不掉降级的命运

基本保留上赛季主力球员的情况下，在17/18赛季开始之初，球队还砸下重金引进了几名强援。

然而这套看似增强的阵容，在主教练托尼.菲利普的带领下，开赛却遭遇10轮不胜，位列英超第17位，深陷降级区。

菲利普

2017年11月20日，西布朗宣布菲利普离任，助力教练格雷.梅森担任临时主教练。

菲利普的离开，令早就对菲利普心生不满的西布朗球迷开心不已。

在主场对阵强队时，普利斯往往采取过于保守的战术，经常摆出5中卫+5后卫的阵型，让比赛变得毫无看点。全场比赛几乎都在防守，看不到几次球队拿球进攻。为此经常遭到球迷的喝倒彩、嘘声。

阿兰.帕度

随后执教经验丰富的阿兰.帕度火速上任，但没想到这个选择彻底让西布朗保级的希望破灭。

担负着保级重担的阿兰.帕度，带队参加18轮英超比赛后，1胜5平12负的成绩，让球队仅拿到8分，排名垫底。

屡战屡败的成绩，让球队更衣室出现了不和谐的声音。

球队主力队员布伦特、雅各布带头在更衣室内挑事，公然质疑帕度的执教能力。

布伦特

更离谱的是，球队冬窗前往巴塞罗那拉练时，还闹出了一件丑闻：西布朗的4名球员巴里、埃文斯、利维摩尔和麦希尔，不遵守当地宵禁规定，盗窃了一辆出租车，深夜进城厮混。

巴里

丑闻曝光后，2018年2月中旬，西布朗俱乐部主席约翰.威廉姆斯和CEO马丁.古德曼引咎辞职。

提前4轮宣告降级的西布朗，在2018年4月宣布帕度离任，教练组成员达伦.摩尔出任临时主教练，带领球队完成剩余的比赛。

达伦.摩尔

一个赛季更换4位主帅，输球又输人的西布朗最终以6胜13平19负，排名垫底的成绩掉落英冠联赛。

更为致命的是由于夏窗引援砸下重金（其中签约张玉宁就花费了690万英镑），17/18赛季球队亏损750万英镑。

• （2）重拾信心却遗憾排名第4冲超失败的18/19赛季

决心卷土重来的西布朗，决定让上赛季最后带队6轮取得不错成绩的达伦.摩尔正式成为球队本赛季的主教练。

在摩尔的努力下，球队更衣室的氛围缓和了下来。

重拾信心的西布朗，在赛季前半段取得不错的成绩，但在赛季后半段却突然掉链子。

12轮联赛只取得4场胜利，最终以23胜11平12负的位列联赛第4名，无缘前2位直接晋级。

在升超附加赛面对阿斯顿维拉，首回合客场西布朗1：2落败；次回合主场西布朗1：0，将比分扳平；最后点球大战西布朗3：4遗憾告负。

由于未能带领球队重返英超，俱乐部在2019年3月10日宣布达伦.摩尔离任。

由于英冠的转播版权费跟英超相比大打折扣，收入锐减的18/19赛季，俱乐部的财务报表显示亏损为700万英镑

• （3）19/20赛季凭借英冠亚军身份，成功升级回到英超。

新赛季在主教练斯拉文.比利奇的带领下，西布朗的成绩一度名列前茅，但中途由于疫情联赛被迫停摆。

比利奇

补赛后，凭借着进攻端哈尔.罗布森踢入10粒进球、查理.奥斯丁踢入10粒进球，中场马特乌斯.佩雷拉奉献16次助攻，帮助球队最终取得了英冠联赛第2名，得以重返英超。

因为俱乐部投入不少资金引援，另外一方面受疫情影响门票收入减少，19/20赛季俱乐部财务状况亏损达1700万英镑

• （4）高开低走的20/21赛季英超保级失败。

球队的阵容基本上保留了上赛季的主力阵容，还挖来了巴恩斯利的中场球员莫厄特。

由于踢得过于保守，本赛季13轮比赛，球队1胜4平8负仅积7分，成绩不理想使得比利奇在西布朗执教200天后下课。

2020年12月17日，俱乐部宣告阿勒代斯成为球队的主教练。

阿勒代斯

但阿勒代斯也没能成为球队的救世主，西布朗还是以5胜11平22负的战绩，排名倒数第2再次降级。

球队保级失败后，经过双方协商阿勒代斯离任。

• （5）已经提前宣告升超无望的21/22赛季

2022年冬窗，西布朗以860万欧元从奥兰多城引入迪克。

在20/21赛季，迪克在19场比赛中，踢入11粒进球，1次助攻。

由于受伤，但本赛季迪克仅出场2次，0球0助攻。

2月4日西布朗日前确定了新任主教练，拥有千场执教经验、4次带队杀入英超的斯蒂夫·布鲁斯接手球队，但尴尬的是，布鲁斯上任5场不胜。

布鲁斯

在英冠联赛仅剩6轮的情况下，40场比赛15胜12平13负，积57分位列排行榜第11位的西布朗已经宣告再次冲超失败。

这也就意味着老板赖国传想让球队重返英超，让球队品牌价值升高的愿景再次落空。

在英超和英冠反复升降的西布朗，折射出小球会的无奈

像西布朗这样的小球会，主要的收入来源：转播版权分成+门票收入。

• （1）收入减少，小球会难以维持俱乐部的运营

自从2019年疫情爆发后，受大环境影响，英超的电视转播分成大幅度降低；球场也没有完全向球迷开放，门票收入和周边商品收入都骤减。

在各支球队都收入减少的情况下，豪门球队还能支撑下去，但“自给自足”经营模式下的小球会面临的就是严峻的寒冬。

尽管有英超“降落伞条款”支撑，即降级球队在未来3年可获得逐步递减的英超转播费，三年平均分成比例分别为55%、45%、20%。

但西布朗俱乐部的财务状况还是亮起了红灯。

主要是足球俱乐部太烧钱了，球员薪资按最低3万周薪计算，球队一年薪水支出就需要将近3000万英镑。

1亿英镑的收入减少球员工资薪水，外加球队比赛差旅费+引援球员+球场维护+预备队和青训队等等一系列开支，已经所剩无几，超支的情况下俱乐部财务报表则会出现亏损。

• （2）留不住球星的小球会，成绩不理想

抛开财务状况不考虑，小球会吸引不来大牌球星。

所以球队能请到的阵容基本上是：不甘心退役的老将+欧洲或者非洲2、3线球员+年轻但未来可能有潜力的新秀。

但是这样的阵容也不稳定，不管是状态渐佳的2、3线球员还是迎来大爆发的潜力新秀，都可能会被挖走或者俱乐部为了变现主动出售。

再重新买入的新球员，稍有差池的话，不光球队成绩会受影响，财务状况也会立马会受影响。

动则小几百万欧元的转会费对于小球会来说已经是比较大的负担。

再次升级无望，标价2亿想抛售西布朗的赖国传面临无人问询的尴尬局面

2016年身处英超的西布朗球队品牌价值为1.6亿英镑，6年过后身处英冠的西布朗品牌价值遭遇大贬值。

2021年中期眼看俱乐部即将再次降级，在俱乐部财政亏损压力下，为了避免遭受更大损失，赖国传曾标价2亿英镑紧急抛售股份，但没有收到满意的报价，球队的转让不了了之。

21/22赛季升超无望后，目前赖国传对西布朗的标价是1.3亿英镑，但是考虑到当前大环境，他可能会被迫选择降价至1.05亿英镑。

如果最终以1.05亿英镑交易，那意味着赖国传以1.75亿英镑买下西布朗6年，不但没有获得任何收益，还亏损将近1.5亿英镑（折合约12亿人民币）。

不得不感叹，“金元时代”足球不烧钱根本玩不转。

2017年以2.1亿英镑收购南安普顿80%股份的中国商人高继胜，在2022年以1亿英镑价格抛售手中的股票。

如果赖国传最终退出英格兰足球市场，那么英超中资球队仅剩郭广昌的狼队。

为何郭广昌能玩得转？除了经营模式能获利，与高继胜和赖国传直接花超过上亿英镑买下英超球队不同，当初郭广昌买下身处英冠的狼队仅花了4500万英镑。