一季度彩电市场“开门不大吉”：但有三大特点值得“关注”

据奥维云网（AVC）预测数据显示，2022年第一季度中国彩电市场零售量规模为903万台，同比下降8.8%；零售额规模为280亿元，同比下降10.1%。可以看到，今年一季度量额都继续齐跌一成左右，这一切都在预示着2022年彩电市场有点“开年不利”。

不过，虽然一季度彩电市场整体销量有点不顺，但在大尺寸、场景细分以及显示技术进化升级等维度上正在加速市场渗透的深度。

据奥维云网（AVC）监测数据显示，2022年第一季度彩电上市新品机型超140款，彩电企业围绕巨幕、显示技术升级、以及游戏场景等三大关键词加速行业发展。

据奥维云网（AVC）推总数据，2022年1-2月，75英寸成为全渠道零售量份额对比去年同期增长最快的尺寸；80英寸及以上尺寸产品的零售量同比去年增长达到89.8%，其中80市场的85英寸与90市场的98英寸成为超大尺寸的主流，且随着品牌布局的不断完善，超大尺寸产品线将更加丰富。

在显示技术上，据奥维云网（AVC）监测数据，2022年1-13周中国彩电线下市场，MiniLED、激光、OLED、8K产品零售量份额较去年同期分别增长0.7%、0.3%、1.0%、0.2%。从这组数据可以看到，带有高端属性的各种显示技术的产品正在逐步赢得高品质用户的青睐。

一季度彩电市场的看点除了显示技术的“迭代升级”、“尺寸大屏化”之外，还有就是在游戏应用方面的突围，也成为彩电厂商最为着重的“方向”。

从目前海信、TCL、索尼、创维、三星、LG、红米、长虹、飞利浦、雷鸟已上市主打游戏电视的新品来看，120Hz及以上高刷新率已成为游戏电视的“标配”。

一位行业人士表示：2022年彩电市场在销量规模上注定不会有太多“改变”。为此，彩电厂商因此从“规模进攻”转向“重点区域进攻”，而而重要战略方向则需要锁定巨屏、高端显示技术方向的升级以及游戏电视等维度去“推进”。