旅行平台组团发布“她旅行”报告，超六成旅行消费“女王”拍板

【大河报·大河财立方】（记者 丁洋涛 实习生 陈家慧）“她力量”“她经济”已屡见不鲜，“她旅行”有何特点？3月7日，妇女节前一天，国内各大旅行平台争相发布“她旅行”相关报告，对国内女性旅行消费进行分析。无论是携程发布的《2022“她旅途”消费报告》（以下简称“她旅途”报告），还是同程旅行发布的《2022年女性旅行报告》（以下简称“她旅行”报告），均显示超六成旅行消费的决策由女性拍板做主，与此同时，花得多、买得多、省得多是当代女性的旅游消费三大特点。

旅游度假怎么玩？超六成家庭由“女王”拍板

外出旅行的事，女性似乎拥有更高话语权，而且多数女性在作出决策前，为寻求更高“性价比”，受直播“种草”影响比例较大。

携程“她旅途”报告显示，六成家庭旅行度假是由女性主导，无论是目的地、预算和行程安排，女性都发挥着关键的主导作用。女性在出游事件的决策地位，体现在越来越多的女性旅游下单。2021年携程女性用户人均旅游订单较2020年增长11%。同程旅行“她旅行”报告显示，近七成旅行消费的决策由女性做主。

同程“她旅行”报告显示，女性更容易被短视频等内容“种草”，她们乐于参与各类直播活动，更易于在直播间内下单购物。喜欢参与旅行平台的各类活动，让省钱和提升生活品质共存。同程旅行平台大数据显示，30岁以下的女性用户非常擅长优惠券、会员权益等权益的使用，90后在平台领取优惠券的比例最高。

携程“她旅途”报告同样显示，女性旅游不仅舍得花，而且追求花得值。女性钟爱看直播购买旅游产品。携程直播数据显示，2021年携程BOSS直播订单中女性下单占比为62%，远高于男性，更多女性用户将低于七折的直播好货收入囊中。此外，女性也很喜欢参加旅游促销活动，2021年携程节令营销活动女性下单占比达到61%，最喜欢团购、门票和美食类产品。囤旅游产品的女用户同比增长20%。

90后女性成旅行主力军，多孩家庭加入旅行大军

作为旅行消费的主力军，女性多元化、个性化的需求也成为了旅行的重要关注点。

同程“她旅行”报告显示，平台上女性用户占比中，70前用户占比13%，80后占比24%，90后占比45%，00后占比18%，90后女性成旅行主力军。女性旅行者的职业以上班族占比最大，80后、90后用户合计占比69%，显示出这部分群体在工作生活之外，也有强烈的旅行意愿。与此同时，同程平台上女性“一人行”占比52.7%，而女性结伴出行占比则为47.3%。在携程平台，2021年，绑定闺蜜参加户外旅游的女性同比上涨76%；独自报名户外旅游的妹子增加50%。

随着“三孩政策”全面放开，多孩家庭逐渐加入旅游出行大军。携程“她旅途”报告显示，2021年二孩及二孩以上的多孩旅游订单同比上涨22%，多孩订单女性下单比例高达六成，多孩家庭加入旅行大军。

除此之外，研学旅游在辣妈群体中走俏，尤其是“双减”政策实施后，辣妈的精力投入到孩子的素质教育和兴趣培养上。携程“她旅途”报告显示，2021年通过携程报名研学游的订单量实现双位数增长，女性是研学旅游主要预订群体。辣妈们更加关注孩子的兴趣培养和眼界拓展，2021年亲子户外活动、独立营（夏令营、冬令营等）、科学探索、房车体验等研学产品最受辣妈们欢迎。

女性最爱去哪儿？热衷网红打卡地，偏爱免税店买买买

面对社会中的各种压力，女性用户除了选择到网红打卡地放松心情释放压力，还更愿意到各类免税店、奥特莱斯、购物中心买买买。

可以让人享受愉悦心情的自然风光成为女性最为青睐的热门景区，动植物园、主题乐园、人文古迹、休闲娱乐等类别也受到女性的喜爱。

综合同程“她旅行”报告，女性最喜爱的热门城市（目的地），除了北上广深，依次为重庆、成都、昆明、三亚、苏州、杭州、西安、长沙、郑州、厦门等，尤其是重庆、成都、西安等网红打卡地，越来越受到女性青睐。除热门自然风光景区外，动植物园、主题乐园、人文古迹、休闲娱乐等类别也受到女性的喜爱。从女性的主要旅行出发地看，基本上以新一线、二线城市及区域中心城市为主，与主要目的地重合度较高。

2022年冬奥会，中国运动健儿取得了骄人战绩，让国人对冰雪运动燃起热情。女性旅行者也更青睐通过冰雪运动等体验来释放压力。《2021中国冰雪产业发展研究报告》显示，女性用户4年来增长了10%，其中，90后、80后成为冰雪运动的主要人群。同程“她旅行”报告也同样体现了这一点，在热衷冰雪运动的人群中，女性预订人群占比达到了58%。

携程“她旅途”报告显示，女性用户最喜欢去的景区有：上海迪士尼度假区、成都大熊猫繁育研究基地、上海海昌海洋公园、北京环球度假区、八达岭长城等。同时，女性爱旅行也爱购物。根据携程全球购数据表明，到免税店、奥特莱斯、一线品牌店购物的女性用户占比64%，到店最爱买珠宝配饰、包包、腕表和服饰等商品，人均购物花费达3万元。2021年全球购单笔最高消费纪录创立者是女性，消费金额接近千万元。

新一线城市女性旅行消费猛增，鄂宁陕女性人均消费增幅前三

女性旅游消费水准与城市商业发展、居民消费水平成正比。除了北上广女性依然是当之无愧的旅游消费第一战力之外，从花费增长幅度来看，新一线城市女性旅行消费力增势迅猛，鄂宁陕三省女性旅游消费潜力巨大。

携程“她旅途”报告显示，2021年新一线城市女性用户旅游消费增长迅猛，消费总额同比增长30%、已达到一线城市的65%，且人均旅游消费增幅位居第一，预计未来将逐渐与一线城市看齐；另外，虽然五线城市女性消费额占比较小，但是从人均消费增幅来看，下沉市场的女性旅游消费潜力巨大。女性旅游人均消费增幅排序为：新一线城市、五线城市、四线城市、三线城市、二线城市、一线城市。

从花费增长幅度来看，鄂宁陕三省女性旅游消费潜力巨大。携程“她旅途”报告显示，2021年女性旅游人均消费同比增长幅度最高的客源地有：湖北、宁夏、陕西、内蒙古、海南。

女性旅游人均消费最高的十个省市是：上海、北京、广东、浙江、天津、江苏、辽宁、福建、海南、四川。

“越来越多的女性在旅途中找到自己、发掘自己。不论是二胎、三胎的辣妈，还是永远‘在路上’的独立女性，女性在旅游市场中的地位越来越凸显。”携程集团CEO孙洁表示。

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