小米曾高调喊出“年轻人的第一台电视”，却被友商注册成商标-

以年轻人为主要的服务对象、承包年轻人的所有“第一次”，顺便收割年轻人的荷包，成为现在越来越多的品牌营销的大方向。

如我们熟悉的小米公司，当年最广为流传的口号有两个，一个是“为发烧而生”，另外一个是“年轻人的第一部手机”，这两个口号很好的突出了产品的极致堆料和性价比。

当然，在智能电视领域也不例外。2013年，小米正式发布第一款智能电视，主打“年轻人的第一台电视”概念，随着产品的更新迭代，去年8月份，小米重磅新品“小米电视6 OLED”也继承这一特色，被称为“年轻人第一台OLED电视”。

这种试图与年轻人拉近距离的方式得到了各大品牌的偏爱。即便距离小米公司喊出“年轻人的第一台电视”口号已过数年，各大品牌仍围绕这句slogan疯狂营销。“年轻人的第一台xx电视”这样的句式，你方用罢我登场。

不过这种平衡恐怕要被“后起之秀”打破了。近日，青岛聚好源智能科技有限公司成功注册“年轻人的第一台电视 VIDDA”商标，国际分类为35类广告销售，服务项目包括广告宣传、市场营销等，目前该公司还在注册该商标名称的其他分类。

相信不少人看到Vidda的第一反应是懵圈的，这是个什么牌子？

其实Vidda是知名家电厂商海信的子品牌。海信的话，相信许多人都听过而且也用过。早在2019年的时候，海信就正式启用了子品牌Vidda。相比于海信主品牌而言，Vidda主攻年轻用户，打造电子潮牌。

在去年8月的Vidda品牌发布会上，除了发布新品，Vidda对LOGO、品牌标识、品牌slogan都有一定的调整，其中最令人印象深刻的就是Vidda喊出的新口号“做年轻人的第一台好电视”。

不得不说这句口号颇具挑衅意味，所谓“年轻人的第一个XX”系列产品，主打的就是性价比。而在Vidda看来，随着年轻一代消费能力的崛起与消费观念的转变，“质价比”已逐渐取代其他厂商疯狂营销的“性价比”。

借着这波劲头和热度，Vidda迅速将这句slogan变为自己名下知识产权的一部分，申请注册“年轻人第一台好电视”“年轻人的第一台电视 VIDDA”商标，能看出Vidda作为新生品牌，知识产权意识却不输旁人。

当然，这也意味着，不管是打造产品还是品牌推广，友商品牌都不能再随意使用“年轻人的第一台电视”了，如果被认定为商标性使用，不仅仅容易造成消费者对于品牌的认知混淆，还容易遭受侵权诉讼。

有人可能会问广告语也可以申请商标保护吗？答案是可以！

像我们熟悉的“Just do it”、“钻石恒久远，一颗永流传”都早已注册成商标，对于企业独创的且具有显著性特征的广告语，将其注册成商标，对于企业打造和推介品牌，加强知识产权保护，都具有积极作用。当然，在广告发布之初甚至发出之前，建议及时提交商标注册申请，以防止他人恶意抢注。

智能电视赛道永远不缺后起之秀，在Vidda等品牌的快速增长下，相信电视市场的竞争会越发激烈，作为消费者来说，也希望这些品牌可以贯彻他们的slogan，给我们带来更多优秀、适合年轻人的产品。