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往年每到3月都是电动车行业最忙碌的一个月,但今年的3月却格外的特殊。
原材料暴涨、台州展天津展延期,一边是成本的压力一边是出货的压力,这也就导致涨价与关门倒闭一起来了。
开年以来,铁矿石、煤炭、铜、天然橡胶等大宗原材料就陷入持续暴涨的状态,涨势到3月依然在持续,在此也就不多说了。
受原材料持续上涨的影响,电动车行业整车厂成本压力提升,2月以来,行业电机、轮胎、电池等配套企业,以及部分两轮、三轮、四轮整车厂都陆续发布过涨价通知。
3月中旬后,包括整车巨头爱玛在内的部分品牌都陆续开始涨价。
不管是处于出货目的,还是确实成本压力太大无法自行消化,3月下旬,行业一波价格的上涨是避免不了的。
但另一方面,有终端经销商反馈,当地市场出现多家整车品牌专卖店倒闭关门的情况。自开年以来,确实有不少商家在后台反映当地市场陆续出现关门停业,或是转让的消息。
一边是成本压力导致的涨价情况,一边是市场竞争压力导致的倒闭关门,3月的行业可谓呈现冰火两重天的状况。
受各方面因素的影响,3月份市场其实面临着几个非常关键的问题。
1、疫情影响部分市场的利润与销量
3月以来,全国疫情陷入一个规模性的爆发阶段,最近更是陆续出现一天增长几千的情况,波及31省。大量地区进入封控管制的状态,且持续时间不短。这也直接导致许多疫情区域的市场,利润与销量严重下滑,比如上海市场。
从目前的情况来看,这个状态至少会持续到3月底到4月中,对行业影响很大。
2、天津展延期中小品牌出货压力大
受疫情影响,天津展果然还是延期了,且开展时间不定。每年天津展,对于中小品牌而言是出货的最好时机,对于许多品牌而言,甚至说要靠着展会这波订单来续命。天津展的延期,会大大提升中小品牌出货压力,这也意味着存在更大的倒闭风险。
3、大品牌持续内卷市场两极分化严重
另一方面,头部品牌们还依然处于持续的内卷状态,开年以来从营销到产品,从终端到市场,打得热火朝天,促销活动也是持续不断的进行。大品牌越抢占市场,中小品牌压力更大,目前市场处于两极分化的严重状态。
4、换购潮结束的真空期的生死危机
换购潮将持续开启,虽然是行业千载难逢的大机遇,但需要知道的是随着换购潮这一波的疯狂出货,市场会在短时间内进入相对饱和的状态,也就是说销量猛增后会出现阶段性下滑的状态。如果厂商不靠换购潮好好奶自己一波,这波真空期就会相当难受。
结语
无论如何,还是建议商家积极储备库存,规避涨价带来的影响。同时了解地方政策,积极应对换购潮。
页面更新:2024-05-13
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