2021最畅销机型TOP20，看中国与世界的参差

根据数据调研机构Canalys公布的2021年手机销售数据，对比全球和中国市场TOP20畅销机型和主要品牌的市场份额，三星市场份额依然领先，畅销机型依然霸榜，跟我们大部分的认知可能有一些偏差。各大品牌各有千秋：

三星依然强大。因为三星在中国市场的溃败，在很多人的印象里，三星可能快不行了，但其实看全球市场份额，三星依然是销量最大的手机品牌，每年的份额还稳定在20%以上，在全球TOP20机型中是唯二贡献7款机型的厂商之一，虽然畅销机型主要也是A02，A12，A21等入门级系列，也有S21，S21 Ultra两个旗舰产品。三星依靠三星半导体在屏幕、存储、相机方面的强大实力，以及在全球市场多年的深耕，肯定还会延续比较好的市场表现。

iPhone全球通吃。从全球和中国市场TOP20机型看，苹果都是最大的赢家，分别有6款和8款机型上榜，这也助力iPhone拿到全球市场第二的表现。在最新的iPhone12,13系列机型中，唯二没上榜的机型就是两个mini，这也基本注定了这两个机型即将停更的命运，坑位大概率将由大屏的Max顶替。

小米全球化和高端化。小米在国内TOP20中只有2个机型，在全球TOP20中反而有3个机型上榜，都是入门和中端机组合。主要得益于小米相比其他国内厂商更早地开始全球市场的开发，现在小米国内出货量只占到整体出货量的大概1/4，相比之下，蓝绿厂一半的产品是靠国内市场，小米的国际化程度是最高的。但是在高端化方面，还任重道远，不乏MIX4、MIX Fold等试错型产品，旗舰机型销量虽然增长快速，相比三星、苹果还有很大的差距。

欧加集团多品牌初见成效。大家可能知道，OPPO，Realme，OnePlus都是欧加集团旗下品牌，由于独立运营，所以数据是单独统计的，其中OPPO和Realme在品牌销量方面都排到了TOP10，如果三个品牌合在一起统计市场份额的话已经超过小米了，从销量看多品牌策略是比较成功的。OPPO以中国市场为基础，在东南亚，南亚的竞争中也是主要的玩家，在欧洲、中东的增长也比较快。Realme是18年中才开始运营的品牌，品牌独立后，集团大力扶植，在中低端机市场快速抢占市场，在海外市场增长迅速，在菲律宾等标杆市场甚至做到的市场第一的位置。一加最开始从北美市场，一直作为小众的存在，最近几年通过运营中国和印度市场，销量也有一定增长，但是在欧加集团内一直算是比较小弟弟，后面一加也用上OPPO的ColorOS后，如何区分一加和OPPO的产品也是一个问题。

Vivo“窝里横”。Vivo在国内TOP20机型中占有3席，在全球排名中就排不上号了，主要原因就是vivo把主要精力放在国内，尽管在国内市场销量拿到了第一，在国际排名上只能排到老五。主要原因是vivo国际化的发展比OPPO还慢一些，一直在东南亚、南亚跟三星、小米、OPPO缠斗，没有取得明显优势，盈利也很困难，一定意义上只是窝里横。

荣耀国内强势崛起。去年4月份跟华为分家后，基本是在华为时期原班人马操盘，也延续华为时期的产品定义，理清供应链关系后，快速出产品，给一直缺货的渠道补货。所以荣耀在国内市场几乎每个季度都是翻倍式的增长，在国内市场强势崛起，第四季度甚至超过OVM，拿到市场份额第二的成绩。不过国际市场可能还需要一段时间的建设，尽管分家后华为也在海外上了几个产品，市场认可度、渠道建设以及相应的销量不会像国内那么迅速，特别是没有麒麟芯片的加持，荣耀跟其他安卓厂商如何打出差异化也是个问题，所以其他国内厂商国际化经过的各种难题，荣耀应该绕不过去。

数据源：Canalys Smartphone Analysis 2021 （sell-in shipments）