珠宝符号如何不与年轻一代“断联”？

钟天阳

几乎每个月、甚至每一周，都会有新兴的网络流行语被推上风头浪尖。这些流行语成为年轻一代自我表达的全新语汇，也构成了他们沟通交流的语言。就像2021年不懂得YYDS的涵义已然无法与00后交流，而对于拥有百年历史的珠宝品牌而言，如果不能创造出新的符号、展示出清晰的态度，则很可快将与年轻一代“断联”。

从蝴蝶丝带，到带刺的铁线结

2022年春节刚过，蒂芙尼就发布了一个名为Tiffany Knot的全新珠宝系列。“Knot”意为“绳结”——以缱绻结系的丝带作为爱意交汇的见证，这在珠宝的风格变迁史上早有先例。

蒂芙尼Tiffany Knot系列珠宝

然而此次蒂芙尼呈现的全新Tiffany Knot系列珠宝，却打破了大众对于“Knot”的固有认知。该系列灵感源自纽约街头标志性的建筑元素，赋予工业造型，缠结的不再是柔软的缎带，更像是铁丝，坚韧牢固，甚至带着锐利的切角。在蒂芙尼全球品牌代言人安雅·泰勒-乔伊（Anya Taylor-Joy）的演绎下，这个新系列珠宝更展现出年轻一代特有的张扬不羁。

恰好在百年以前，刚刚结束一战的法国人仿佛在寻求心灵治愈一般，开始展现出对于柔美缎带的热爱，而这也让蝴蝶结和缎带的设计的钻石胸针逐渐兴起。百年之后，当下正在深圳举办的“动静有形，艺述百年”梵克雅宝高级珠宝艺术展上，缎带也成为展览的线索，讲述一个世纪以前的珠宝风华。两相对比映照，更让人可以感受到珠宝符号的锐意迭代。

正在深圳举办的“动静有形，艺述百年”梵克雅宝高级珠宝艺术展上，缎带也成为展览的线索，讲述一个世纪以前的珠宝风华。

当“Knot”在蒂芙尼的诠释下被赋予了崭新的形态和意义，佩戴珠宝、以及珠宝本身所传达的讯息也发生着有趣的变化。如同一个词语在百年之后总会衍伸出新的意义，珠宝设计中所运用的元素和符号也随着潮流变迁而不断生长。每一次改变与革新，符号都会成为叙事的主体。

为经典符号写下新的注脚

想要赢得年轻人的亲睐，像蒂芙尼一样赋予固有符号新的形态确实让人眼前一亮，不过重新演绎品牌原有的经典元素，并赋予其新的意义，也不失为一种更稳妥的创新。

在香奈儿诸多标志性的设计符号之中，COCO CRUSH珠宝系列所应用的菱格纹别具一格、独树一帜。这个由立体交叉的线条组合而成的符号，取自香奈儿经典包袋2.55的菱形缝线，本应对应的是小羊皮的柔软、经典且不会出错的风格。但在珠宝设计师的演绎下，这些交错的菱形线条被赋予了刀刻般的力量感，不羁、勇于突破的年轻气质跃然其上，在抽象化的同时，更有力的成为“嘉柏丽尔·香奈儿精神的化身”。

香奈儿COCO CRUSH系列

正如品牌所阐释的：“COCO CRUSH 是一种激情。一种追求热情与自由的激情。无自由，魅力无以为继。追求风格，拒绝被潮流左右，是一种不容置疑的激情。”鲜明的态度，成为新生代珠宝符号的着力点，也成为年轻一代的全新语汇。

比如Louis Vuitton 推出的高级珠宝系列 LV Volt就打开了自我解码的新篇章——以字母L和V为设计语言，路易威登腕表和珠宝艺术总监Francesca Amfitheatrof将运动、动量、本源、速度 都融入珠宝的建筑美学之中。

路易威登LV Volt Upside Down系列

自由旋转的字母L与V，是LV Volt Upside Down系列的标志性设计，衔接构成闪电般起伏的图腾，亦如一瞬间的心电感应，展现简练和醒目的波动。设计最特别的是一枚金质戒指，戒壁一侧以钻石勾勒出V字形图案，从侧面欣赏，则如同2个首字母自然嵌套。

以新的符号，创造新的语言

年轻一代的态度宣言，如果用文言文书写，也许可以气壮山河，但总少了几分自由不羁和自我意味，珠宝符号也是如此。想要清楚直接地为年轻一代表达心中所想，珠宝品牌也需要创造出新的符号，讲述新的故事。

卡地亚 Clash de Cartier系列

锐利，是展示态度最简单直接的方式。继2019年首次问世后，Clash de Cartier系列便凭借其突破传统的设计美学，俘获众人目光。在这个系列中，卡地亚大胆运用标志性几何元素：铆钉、圆珠及方形饰钉，以俏皮灵动的姿态呈现Clash de Cartier系列。锋芒毕露，却触感柔和；造型大胆，却灵巧柔润；Clash de Cartier系列将矛盾化为统一，绽放双面魅力：一面柔美耀眼，一面自由果敢。

卡地亚Clash [Un]limited系列

在卡地亚与2021年末推出的全新Clash [Un]limited系列中，设计师通过利落有致的几何线条与放大夸张的立体造型，展现对立碰撞下的无限张力，营造冲突美感。突出的铆钉元素成为珠宝系列的焦点：尺寸夸张、姿态傲然，黑白配色的大胆使用更具张扬个性。

为了强化Clash系列与年轻一代的关联，卡地亚还在2021年8月宣布年轻一代演员莉莉·柯林斯（Lily Collins）成为Clash [Un]limited系列珠宝的形象大使。

宝诗龙Jack de Boucheron系列

宝诗龙的Jack de Boucheron系列则更加直接，设计师将耳机插线引入到珠宝设计当中，让每次佩戴珠宝都像是开启了一场音乐派对。佩戴者还可以发挥创意，将不同的手链、项链等珠宝单品自由组合，打造出属于自己的别样珠宝。在Holographique限定珠宝系列中，其链环中央的耳机型珠宝扣换作陶瓷打造，并覆以全息涂层，呈现出绿色、红色与蓝色的梦幻光影，闪烁耀眼光芒。

责任编辑：陈华