这几年，国内智能手机市场哪家品牌表现最好？恐怕华为、vivo、OPPO会是很多人心中的答案。但要说全球市场的老大，三星当之无愧。据Canalys机构市场调研数据表明，2021年全球智能手机出货量总计为13.5亿台，其中三星手机以2.75亿台出货量坐稳第一。

从调研机构Counterpoint公布的智能手机出货数据可以看到，2021年Q3欧洲市场三星手机拥有30.4%份额稳占第一位，小米、苹果紧跟其后；2021年Q4泰国市场、菲律宾市场三星手机市场份额分别为15.1%、25.5%。加上自家韩国本土的销量，三星手机在国外可谓卖得风生水起。

三星手机在全球市场的销量走红并非偶然现象，即便前几年华为手机风头正盛的时候，三星也是当之无愧的市场老大。但国内市场消费者对三星手机并不买账，据CINNO Research调查数据显示，2021年国内手机市场三星品牌只拥有0.6%的市场份额，排在诸多手机品牌中第十位。线下门店、售后服务中心锐减，618年中大促、双11购物狂欢节也很少发现三星身影。与国外市场风生水起的出货局面相比，三星在国内市场的境遇堪称冰火两重天。

近日，三星Galaxy S22系列国行版正式发布，全系标配骁龙8移动平台，4999起售；超大杯版本售价最高可达12099。那么问题来了，砍掉Note系列的三星，能凭借S22系列扭转中国市场局面吗？高调定价背后能否打动消费者呢？给出答案之前我们不妨先来看三星S22系列产品表现，曾经的安卓机皇能否“担负盛名”。

无明显短板但也谈不上惊艳

三星Galaxy S22系列共有三款产品，小屏版S22和标准版S22+采用的是三星第二代动态AMOLED直屏，屏幕边框四边等宽的设计，使得视觉观感很协调。背面镜头、三星logo的设计很简洁，中框虽然还是圆弧造型但弧度做得相当大，与直边背壳的过渡看起来很硬朗，不出意外拿在手里会有一种割手感。

我个人更喜欢S22 Ultra这种平滑过渡的方式，握持起来的手感显然要更舒适一些。只是这种大曲率显示屏边框是否做了防误触处理还得看实际的上手体验。当然，作为换名版的Note系列产品线，S22 Ultra上S-Pen的设计很符合中年商务人士的使用习惯，也为手机增添了一种高级感，这是目前行业少见的“坚持”。

影像部分，三星S22/S22+改掉了此前产品上的“奇葩混合变焦组合（26mm焦段的1200万像素+27mm焦段的6400万像素硬件）”，升级后的5000万像素主摄（三星GN5）+1200万像素超广角镜头+1000万像素长焦镜头模组开始各司其职。可惜主摄之外其它两颗镜头规格着实有限，夜景、暗光环境下进光量的缺失使得照片的噪点、画质解析力表现让人担心。

而超大杯S22 Ultra镜头硬件升级为一亿像素四摄模组，配备10X光学变焦、三颗OIS光学防抖影像硬件，同时引入2K分辨率三星E5屏，支持LTPO2.0自适应刷新率技术，还提供12+1TB大存储版本。显然三星有意通过硬件堆料来实现产品定位区分，但作为对比，一亿像素(1/1.33英寸)三星HMX传感器在国产品牌中更多用在中端机型上，与9699起售的三星S22 Ultra定位着实有些不搭。

此外，三星S22系列全系标配骁龙8 Gen1处理器、IP68级防尘防水、X轴线性马达，最高可支持45W快充。从旁观者角度来看三星S22系列在性能、续航、影像、屏幕等层面都挑不出明显毛病，但放在国内市场显然有些溢价了。

以同样4999起售，搭载骁龙8 Gen1的iQOO 9 Pro为例，独显芯片Pro、微云台2.0物理防抖、超声波3D广域指纹、恒定地平线2.0，三星E5材质2K屏（支持LTPO无级变速2.0）。无论是屏幕综合素质、游戏体验优化还是辨识度设计，iQOO 9 Pro都要超出三星Galaxy S22不少，部分硬件配置更是直追三星S22 Ultra，但价格只有三星的一半。

2022年初，国产品牌围绕骁龙8 Gen1在影像、屏幕、自研芯片赛道的厮杀愈发细致。120W快充、三星E5屏已然成为“标配”，为了杀出重围厂商费尽心思建立显性优势，微云台物理防抖、独家定制传感器、自研影像/快充芯片、独显芯片Pro等黑科技层出不穷。

对眼光毒辣的消费者来说，IP68级防水、10X光学变焦、四边等宽屏幕边框、商务属性的S-Pen固然称得上三星S22 Ultra的亮点，但均为几年前的旗舰卖点，很难给人眼前一亮的创新感。反而9K价位的起售价让擅长货比三家的消费者很难找到购买三星的理由。

当然，溢价严重之外三星之所以在国内无人问津，还要归结于市场和渠道方面原因。

市场内卷严重出货渠道缺失 三星自断一臂

我们知道以往三星在高端市场主要竞争对手为苹果、华为两大品牌，自家主要竞争武器为Note、S系列两大产品线。这几年折叠屏手机销量的不断上涨，让三星看到了新的市场机遇，为了让折叠产品拥有明确的市场定位和受众人群，成为三星品牌突破高端市场的差异化法宝，2021年三星未更新Note系列产品线。

但S22 Ultra的表现并不足以应对高端市场的压力。虽然华为P/Mate系列出现断档，但小米、vivo、OPPO等国产厂商迅速跟进，在高端市场围绕影像、自研芯片、屏幕、续航多个层面进行厮杀。原本三星有望争夺的空白市场被瓜分殆尽，加上苹果的虎视眈眈和加量不加价策略，三星S22系列就显得平平无奇。

近几年正值5G换机周期，iPhone的上新节奏虽然没变，但硬件适配、市场定价策略均有所调整。iPhone 12系列接入5G芯片后，迅速吞下华为空出来的消费群体；iPhone 13系列则适配120Hz高刷屏，引进电影效果模式、ProRes视频格式等创新技术，同时相比上代产品选择降价策略，使得iPhone 13系列不但助力苹果在全球市场反超小米，还时隔六年之后重回国内第一。

虽然三星集中发力S系列（打造三款不同尺寸的旗舰甚至推出12+1TB版本）颇有学习苹果的意味，可惜未习得精髓。iPhone用品牌口碑和产品创造力赢得了市场，反观三星自Note7之后品牌口碑尽毁。

此外，笔者认为三星的落寞离不开渠道资源的流失。谈及OV、小米、荣耀品牌市场成绩时候，下沉到乡镇级别的零售体系和售后服务体系总是避不开的话题，对消费者来说入手国产手机意味着出门就能找到售后服务点，新优惠、新机型宣传下放速度也比较快；同时厂商大多会选择给经销商让利，让其优先销售自家机型。至于线上渠道，各大电商平台的电商活动、节假日庆典、年中大促和双十一狂欢节，各家品牌更是争得不可开交，势要拿个销冠证明自家的产品受欢迎程度。

反观，三星手机线下门店寥寥无几，电商活动也不见其身影，经销商无利可图自然售卖积极性不高，加上溢价严重的平庸产品、厮杀激烈的市场环境，三星手机卖给谁就成为死循环问题。

文章最后，笔者认为无论是S22系列的产品表现还是自身的负面品牌口碑、稀碎的零售渠道，三星要想打赢翻身仗没那么容易。与其售价过万配置表现平平，笔者觉得反而不如沉下心来打磨产品，放下身段用加量不加价方式冲击市场，通过系统交互、软件优化、营销政策的偏向来缓和消费者的负面情绪，毕竟十四亿人口的中国市场是哪家厂商都避不开的商业版图。