目前国内品牌我们不仅仅只知道李宁，现在的安踏也是做得风生水起。

就拿2022年的一大盛宴—北京冬奥会来说，今年的冬奥会算是举国同庆，而我们发现中国代表团这次的服装就是来自安踏之手。

就从这一点来看，安踏现在的实力不会在李宁之下，这样国家才会选择安踏成为这次冬奥会的主要品牌。

利用“潮流”带动品牌

这次中国代表团的大部分比赛服都是由安踏所打造的。其中在冬奥第一天就夺冠的滑雪女神谷爱凌，带火了自己，也成功带货了安踏的羽绒服。

网友都纷纷表示这件羽绒服显瘦又好看，非常符合当下人的审美。

这让安踏也抓住了宣传的机会，立刻把谷爱凌的广告海报发到网上，大面积投放市场，让人们选择去购买安踏产品。

这次冬奥会给安踏带来的影响不是一点，以前不起眼的安踏现在却成为了国民都认可的品牌。但是有利就会有弊，任何事情都是有两面性的，安踏也会存在着很多顾虑。

安踏的资金链其实压力是巨大的。因为安踏选择的是大量的并购，而且在世界知名品牌的面前安踏的实力稍有逊色。

抓住大型比赛的机会

在去年的安踏30周年庆典上，安踏的董事长带着大家回看了安踏的以前都经历了那些事情。

安踏在过去30年间主要就是五大战略，做品牌、公司上市、助力奥运、收购斐乐和亚玛芬。

安踏开始创办的时候其实是主要制鞋的，而且大部分都是代工，几乎没有自己的品牌。但是创始人的心里却一直都希望可以拥有自己的品牌，而不单单只是替人代工这么简单的。

后来在97年的时候出现了金融危机，很多代工的企业都倒了，但安踏就是因为有自己的品牌受到的影响就不大。之后安踏就立即整改策略，签下了大牌体育明星来增加知名度。投入大量资金在央视黄金时段播放广告，是第一个打开明星+广告模式的品牌。

此后的安踏也是抓住各大赛事，为运动员提供装备服务，在世界各地露面，不断地刷新存在感。

后来在安踏的不懈努力下，终于签下了中国体育代表团的合作，成为中国体育的官方合作伙伴，为奥运健儿提供装备服务。从伦敦奥运会开始，还开始打造中国队的颁奖服，设计出了中国龙服，在世界上亮相。

后来也成功续约，与国家体育总局达成协议，由安踏来赞助此次2022年北京奥运会，成为北京冬奥会官方合作伙伴中唯一的体育品牌。于是就有了中国运动员开场的羽绒服和颁奖典礼上的中国冠军龙服。

自从冬奥会运动员身着安踏入场开始，安踏的曝光率大大提升，这让安踏的股价开始不断提升。2月4日，也就是冬奥第一天，安踏股票就上涨了6.35%，此后一直在增加，在不到半个月的时候就上涨了近8%。

目前安踏的发展与世界著名品牌阿迪达斯和耐克相比较起来，安踏也不会显得太差，与两大巨头相比安踏目前的增速远好于他们。但以国内市场来看，安踏近几年的发展以及品牌的市场占有率就已经超过了两大巨头品牌。

向着全球化前进

安踏当下的转型战略就是以收购为主，把海外品牌斐乐给收购了，也是为了将安踏体育推向世界市场。

从2021年开始安踏制定了新的运营策略，主要目标就是向世界进发，打造安踏体育全球化，其中亚玛芬品牌被安踏收购就是为了强化北美和欧洲市场的关键。之后的安踏将会以打造品牌全球化为关键进行运营发展。

而收购的亚玛芬品牌产品官方显示他的旗下有很多的其他品牌，而且大多都是比较注重海外市场的，并且在全球28个国家都有属于自己的门店。

目前有关人员表示，收购亚玛芬是一个可遇不可求的好机会。因为亚玛芬旗下的众多品牌都是有自己特定的环境、地域才能发展，而且都是有一定年份的品牌，已经创办了几十年甚至几百年。

而且目前收购的公司都还发展得不错，例如亚玛芬品牌今年的销售额也突破了10亿欧元，这已经是远远超出了我们的预期目标，主要的三大品牌的发展还是蛮令人满意的。

而之前收购的斐乐中国所有的股权后，对其的经营上做出了相当多的改变。把斐乐品牌的定位改造成回归时尚，针对25-35岁人群，并且回收了个大门店，将其改为直营门店。

改革后的斐乐也没有人安踏失望，也是交上了满意的答卷。从2014年开始由亏转盈，最大限度地带动了品牌发展，甚至在2020年业绩超过了主品牌安踏，成为了安踏的一大利器。

2021年开始斐乐的发展依旧十分稳定，上半年的收入就达到了百亿元人民币，为安踏贡献了一半的业绩收入。斐乐的发展让安踏实力变得越来越强大，安踏就开始打造新的战略，就开始不断收购优秀品牌。

另一方面，此次冬奥会的成功举办，不断有奥运健儿取得优异的胜利，安踏作为官方指定品牌当然不会放过这么好的宣传机会。安踏就算花费重金也要将奥运冠军武大靖、谷爱凌等等著名运动员请来作代言人。并且还结合了当下流行的直播带货，利用朋友圈广告投放，不断增加品牌的曝光率。

很大程度上安踏利用这些战略将自己的品牌不断向外宣传。也利用代言人的知名度不断提升品牌的影响力。

结语

安踏从之前的陪跑品牌到如今的奥运会官方指定品牌，就是利用了正确的经营战略，而作为强大对手的李宁则是一味地宣传国潮，没有真正抓住消费者的需求，从而导致品牌逐渐被安踏所超越。

安踏目前的影响力以及良好的发展趋势也为其带来了不少的利益，在正确的战略引领下安踏的发展可以说是非常成功的。