元气森林，冬奥会最大赢家？

这一届冬奥会里，品牌里最大的赢家可能是元气森林！

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最近，“元气森林赢麻了”话题登上微博热搜。

原来，在冬奥会进行期间，由谷爱凌、苏翊鸣和徐梦桃为主角的元气森林海报被密集投放到线上社交媒体和线下电梯间里。

截至2月15日，这三位“元气新青年”均有一金一银入账，为元气森林挣足了脸面。

“三金三银，元气森林。”有网友如此感叹。

品牌在大型赛事前签下运动员，是一种押宝型的营销策略，因为一旦签的运动员一战成名，其商业价值也会水涨船高。抢先签下看好的运动员，不仅仅意味着以更低的价格拿下潜在的运动明星，也意味着能吃到运动员成名红利。

这本来是很常见的操作。比如安踏和瑞幸，也都有提前签下谷爱凌。

但是，谁知道元气森林预判能力这么强，签了三个，红了三个，难怪大家觉得它赢麻了。

关键这还是元气森林第一次参与体育营销，却一举实现了从新手到赢家的过程。

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有网友在提议，元气森林干脆改名“福气森林”算了。毕竟，它关于预判的福气，真的是挡都挡不住。

比如今年1月，元气森林签下了易烊千玺。没多久，四字弟弟就登上了央视春晚，还凭借电影《奇迹：笨小孩》和《长津湖之水门桥》霸屏春节档，成为今冬最火00后男演员。

在此之前，元气森林还赞助了题材略小众，也非大制作的电视剧《开端》。谁知，该剧一播出就大热刷屏，元气森林也随之吃足了流量红利。

谁看了不得叹一句，元气森林真的太会选了！

甚至还有网友认真发问：元气森林的营销团队是有预言家在的吧？

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预言家是不可能有预言家的，在唯物主义世界这辈子都不可能出现预言家。

其实，品牌无论是挑选代言人和赞助节目，都依赖第三方代理公司对标的综合评估，也依赖品牌自身的眼光和决策。

只能说，在这两个方面，元气森林的营销团队做得确实非常出色。

当然，元气森林的营销之路也并非一直这样顺利。

在2021年，再市场监管部门新出台的政策压力和个别科普博主的监督下，元气森林发布了一篇题为《一个迟来的升级》的声明。

原来，元气森林其乳茶产品的产品标示和宣传中，没有说明“0糖”和“0蔗糖”的区别，属于打了个信息差，存在误导消费者的嫌疑。因此，一直有营养学的科普博主抓住这个点在质疑元气森林。

这次事件让其口碑一度下滑，甚至还被《人民日报》点名批评。

不过，知错能改，善莫大焉。加上元气森林主打“0糖0脂”的产品，确实完美契合当下消费者的健康饮料需求，不仅消费者很快就重新接受了元气森林，资本也纷纷追投，致其估值一年内暴涨3倍。

但可口可乐、康师傅和农夫山泉等巨头也已经跻身“低糖”“低脂”健康饮品的赛道，初生牛犊的元气森林在与巨头的激烈竞争中还能保持福气与好运吗？POPPY会继续观察。