“寻色甘肃”创佳绩，携程多元化赋能甘肃省文化旅游消费市场

寻色甘肃

曾有人这样定义甘肃的景色：

这里有浩瀚连绵的沙漠奇观；

这里有辽阔无垠的戈壁风貌；

还拥有豪迈磅礴的滚滚黄河......

然而，甘肃的“色彩”不局限于此

为了进一步带动甘肃目的地旅游消费热潮，全方位展示甘肃省文化旅游品牌形象。2021年，甘肃省文化和旅游厅依托甘肃得天独厚的文化旅游资源，联合携程集团积极寻求开拓创新,以“寻色甘肃”为主题，广泛面向国内核心市场，同时精准覆盖在华外国人旅游市场，通过推出贯穿全年的线上线下独具地域文化特色的创新主题活动，使得甘肃省文化旅游大放异彩！

在2021年年末圆满落幕的“同行·共生”携程集团全球合作伙伴旅游峰会中，甘肃省文化和旅游厅荣获“年度创新突破奖”，而作为甘肃省会的兰州，也被游客票选成为2021年度“最具魅力特色目的地”和“最佳新晋目的地”。

甘肃| 甘南 | 扎尕那 | 陇南 | 兰州

携程数据显示，2021年甘肃旅游整体人次基本恢复至2019年，酒店间夜量同比2019年增长28%，随着对于甘肃小众目的地的深度挖掘与营销，“甘肃”“甘南”“扎尕那”“陇南”等搜索热度持续上涨，其中甘南旅游人次同比增长近70%，持续引发甘肃小众目的地旅游消费热潮。甘肃省会兰州也广受游客好评，暑期热度持续高涨，入选携程暑期十大热门旅游城市TOP10，成为甘肃省最受欢迎旅游目的地。

01、回顾2021

甘肃过往一年，瑰丽无比。

现在就跟大家一同回顾甘肃省文化旅游在2021年的“高光时刻”。

2月

2021年春节期间，为响应就地过年号召，甘肃省文化和旅游厅联合携程集团推出甘肃“就地过年团圆甘肃”系列活动，开展产品直播和文化旅游年货营销推广活动，推出“安心本地年·春节酒店6折起”“就地过年·杠上开花”休闲娱乐房新年特惠等活动，为广大就地过年群众提供优质丰富的线上酒店及休闲娱乐产品，引爆本地游热潮。

4月

2021年4月，为了将神秘而绚烂的大西北风情呈现给全国游客，甘肃省文化和旅游厅联合携程正式上线“如意甘肃，如你所见”甘肃官方文旅星球号，通过发布官方图文/短视频、优质旅游产品等，为游客提供甘肃出行指南，进一步提升甘肃文旅形象，强化智慧旅游服务，帮助游客完成从出游决策到产品预订的全过程，提升游客一站式体验感。

6月

2021年6月，甘肃省文化和旅游厅联合携程集团、兰州文理学院，三方共同成立“美丽乡村国际学院”，希望通过这个创新之举在旅游人才的培养上开展深度合作，为甘肃扩充服务人才储备，提升专业旅游管理水平，打造高质量住宿集群，为当地的乡村旅游的住宿、营销、服务持续助力。

6月

为全面激活在华国际化客流旅游热情，2021年6月25日-27日，甘肃省文化和旅游厅与携程联手，联合泰国商会、新加坡商会、韩国商会和马来西亚商会在上海展开了四场以“交响丝路·如意甘肃”为主题的系列专场推介会。此次活动吸引了众多来自世界各地的在华国际友人参与，以全新独特的形式向在华国际友人全面展示了“交响丝路·如意甘肃”丰富的文化旅游资源，构筑了“引客入甘”的强磁场，并进一步深化了甘肃和泰国、新加坡、韩国、马来西亚四国的文化旅游交流合作。

7月

2021年暑假期间，甘肃省文化和旅游厅联合携程集团以“寻色甘肃·探寻小众秘境”为主题，对甘肃5个小众目的地进行集中推广。活动开展以来，甘肃扎尕那、甘加秘境、文县天池、金塔胡杨林、巴尔斯雪山这五个小众目的地收获全国游客的高度关注。

8月

2021年8月开始，为增强甘肃小众旅游目的地的知名度，提升“寻色甘肃·探寻小众秘境”品牌影响力，甘肃省文化和旅游厅联手携程组织完成扎尕那、甘加秘境、文县天池3次寻色甘肃达人采风之旅。活动邀请了多位粉丝百万级别的旅游达人深度感受当地文化旅游特色，挖掘当地特色玩法，以达人的影响力吸引线上用户广泛关注，带动甘肃小众目的地文化旅游品牌打造，并做专业宣传推介和消费引导，从而提升甘肃小众目的地的知名度。据新浪微博数据平台显示，#寻色甘肃#微博话题累计曝光量将近2000万。

“寻色甘肃·探寻小众秘境”

与此同时，在线上开展以“寻色甘肃·探寻小众秘境”为主题的专题，覆盖甘肃小众目的地图片、景点介绍、视频、攻略展示、相关旅游产品推荐等内容与功能，通过短视频、攻略、达人旅拍、旅行直播等多种形式，全方位展示甘肃小众目的地形象。

专题页搭建

9月

2021年国庆，推出“携程超级目的地——0924甘肃专场定制活动”，上线携程APP超级目的地推广位、首页中部banner、首页信息流，携程官方微信号、携程旅行网官方微博同步发布，全渠道资源预估近2000万曝光量。页面内汇聚了甘肃当地超百款优质旅游尖货，精选酒店低至5折起，还有应季打卡地、热门景点、旅拍攻略、精选酒店等几大板块，聚焦甘南秘境、生态张掖、金塔胡杨林等热门目的地、提供给广大游客一份详细的甘肃国庆出行指南。

11月

2021年11月以来，随着甘肃启动“丰收了·游甘肃”冬春文化旅游惠民活动，推出了多条精品冬春旅游线路及文化旅游主题活动，携程也通过线下广告引投放等多种举措，进一步扩大“寻色甘肃”的品牌影响力，唤起大家对甘肃旅游的向往。

精美车贴

其中，包括在兰州交通枢纽、人流量密集的商圈等投放“寻色甘肃”的路牌灯箱广告，并利用广告车贴让“寻色甘肃”触达更广泛的人群，帮助“寻色甘肃”这一品牌最大程度地实现潜在客群转化，达成深度和广度兼具的传播效果。

公交广告牌与车贴

12月

2021年12月，甘肃省文化和旅游厅与携程推出《携程大咖讲坛—走进甘肃石窟走廊，阅读图像里的中国故事》。在这档由专家学者和文化达人开展系列讲座的优质节目中，各位“大咖”现身说法，为大家讲解甘肃名胜古迹背后的故事，从不同角度展现甘肃省文化旅游的历史文化魅力。在各位大咖的讲解中，甘肃名胜古迹背后的故事被娓娓道来，旅行不再是走马观花，更是一种对于文化的探寻，甘肃绮丽而厚重的历史画卷徐徐展开。

02、展望2022

在过去的一年中，甘肃省文化旅游与携程一同携手共进，共创佳绩，留下了许多美好的印迹。时光飞逝，甘肃省文化旅游告别不平凡的2021年。接下来，携程将持续发挥平台优势，继续整合甘肃省优质文化和旅游资源，加大宣传力度，助力甘肃文化旅游市场全面焕活，以全新的面貌迎接2022年！来源：携程研究院