冬奥会的价值不在于赚多少钱而是外溢效应

再过一周，2022年的北京冬奥会将正式开幕。本届冬奥会恰逢中国春节之际，借着虎年春节的喜庆召开如此隆重的世界级体育运动会，可谓喜上加喜、双喜临门。

很多国家都把奥运会当作一次赚钱的机会，但凡遇到奥运会都想着如何从中发一笔横财。因此，每当有国家申请到奥运会后，关注的焦点都会转移到奥运会能为当地创造多少就业机会和收入等等。但实际上，奥运会的潜在价值远非账面上的收入能衡量的。

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在过去的三十年中，举办奥运会的成本明显上升。尤其是2008年金融危机后，因为全球央行联合采用大水漫灌的救市政策引发全球货币贬值，从而带动价格上涨导致绝对数上升。

2021年的东京奥运会支出总额超出200亿美元，由于受疫情影响，举办东京奥运会血本无归，这是少数几次办奥运会不赚钱的案例。因为北京冬奥会紧随东京奥运会之后，疫情也没出现缓解的迹象。因此，很多人会猜测北京冬奥会能不能赚钱？

实际上，奥运会带来的价值，除了账面上的收入外，还有很多隐形利益，不能简单地用加减乘除来计算得失。

奥运会的主要收入来源有赛事转播费、赞助费、门票收入。眼下疫情还在肆虐，今年的北京冬奥会收入可能也会受影响，但除了明面上的账之外，还有许多看不见的收入。

第一，推广效应。

奥运会是一项世界级的综合体育运动会。奥运会对于举办国而言是一次前所未有的广告机遇。企业打广告是为了宣传品牌和产品，国家打广告宣传的是本土文化和民族风采。

中国虽然早已成为世界第二大经济体，经济发展也是傲视群雄。但在世界各国眼中，对于中国的了解依旧很少。最好的证明就是李子柒的成功。李子柒在国际上拥有千万粉丝，在国外友人眼中，李子柒这样的生活就代表着中国。然而，真实的中国真是这样吗？李子柒视频中的农村田园生活虽然经过美颜、滤镜的修饰，但从厨房用具以及房屋设施来看，也难掩落后的特点。可实际上，中国早已脱贫，人们的生活早就有了质的飞跃。即使在农村，农民居住的房屋也是漂亮的别墅院落，大多数农民还能上网聊天，水、电、煤等基础设施也有所保障。中国早就不是老外概念中那个贫穷落后的国家。而老外对中国的印象还停留在几十年前水平的主要原因就是因为缺少接触，不了解中国。所以，奥运会给了中国一个绝佳的宣传机会。

世人皆俗气。很少有人会正眼看一个贫穷、落后的国家。也正因为这样，会选择来华旅游、投资的都是那些金字塔顶端了解世界的精英。如果能让全世界更了解中国，之后带来的利益岂是现在的账面数字能比的？

第二，品牌效应。

世界上任何大型企业都十分关注自己的品牌。因为良好的品牌形象本身就是无价之宝。最简单的例子，一家中小企业找银行贷款要经历“九九八十一难”，可换做是特斯拉或是腾讯找银行贷款，银行瞬间从甲方变成乙方。

对于国家而言，品牌就是国家的名片、标签。比如，谈到德国就会想到勤劳、专注；谈到英国就会想到绅士、骑士精神；谈到俄罗斯就会想到战斗民族；谈到日本就会想到谦卑、武士道。一个国家的品牌代表了所有国民的形象。冬奥会正是向全世界展现中国品牌的机会。

中国到底是个什么样的国家，中国人到底是什么样的人，中国人做事的态度和方式又是如何？通过冬奥会，能够让世界人民再次认识中国、认识中国人。

第三，网红效应。

奥运会是个盛产网红的舞台，比如，之前傅园慧的“洪荒之力”表情包至今依旧在网上流传。奥运会的造星功能不言而喻，除了运动员外，还有参加演出的演员、主持人、UP主也都能借助奥运会收获一波粉丝。

目前，奥运会的网红效应基本都集中在体育场内。实际上，这种网红效应完全可以走出场外，创造更大的价值。除了奥运会举办地的本土娱乐项目、美食、著名景点外，企业都争相借助奥运会的机会大力推广产品。尤其是那些针对C端的产品，奥运会是绝佳的机会。

冬奥会开幕式总导演张艺谋说，这次北京冬奥会的开幕式将非常具有科技感。以此为鉴，国内一些科技公司完全可以借此就会向全世界展现自己产品的价值。小米可以在现场摆一些体验摊位，组织米粉积极参与；蔚来可以组建一支蔚来汽车方队来一场现场秀；大疆可以安排一场无人机空中表演……

一直以来，许多国产品牌出海都是比较困难的发展方向。如今恰好有这么一个吸引全球市场目光的机会，国产品牌就该勇敢地展示自己的产品。是金子总会发光，全球那么多消费者会为品质买单。

冬奥会带来的这些隐形利益不能简单地用收支来权衡，只要冬奥会顺利举办，这就是一笔莫大的财富。虎年迎春，瑞雪冬奥，万邦来朝，八方来贺。